36氪獲悉，小米生态鍊企業「米糖」完成數千萬元A輪融資，資方為安徽創谷資本。資金将用于場景IP“懶人便利商店”的系統打造及産品開發，運營測試。

「米糖」是小米生态鍊唯一一家文創類企業，2014年由小米、順為資本聯合投資成立，是小米投資的前十家生态鍊企業之一，公司的業務主要是IP打造、産品開發、IP場景運營等IP增值業務。

「米糖」創始人兼CEO張嘯吟告訴36氪，公司早期業務主要是針對toB公司做企業類IP開發，代表案例有小米“米兔”全系IP的開發和衍生品設計、Redmi紅米手機的“大魔王”IP開發。在小米系之外，還有包括新希望乳業的“黑小優”IP、王者榮耀衍生品開發等案例。

張嘯吟表示，公司在toB端的合作中打磨了快速打造IP、落地産品的能力，以及基于多種SKU的供應鍊解決能力。據他介紹，目前公司僅在小米商城已經上線的SKU已累計超過500個，掌握的優質供應鍊資源已經超過兩百家。

小米米兔周邊

2019年以來，「米糖」還在探索自己的IP品牌，此前推出了基于“Z世代”懶人場景的場景化IP“懶人便利商店”。

據他介紹，為了縮短和用戶之間的溝通距離，“懶人便利商店”在設計上融入了很多年輕人的日常元素。比如，IP裡面的角色沒有具體的名字，設計靈感都是自當代的年輕人形象，融入了年輕人可以接受的世界觀。

懶人便利商店IP

不過，張嘯吟表示，“懶人便利商店”隻是這個虛拟世界裡面的一部分，旁邊還有“人生酒店”、“春風汽車行”等等，整個IP的10個模塊可以分别抽象出來，不同的内容和角色圖庫都是對外授權的基礎。

在此之前，“懶人便利商店”IP已經和《唐人街探案系列3》、《刺殺小說家》發布聯名盲盒，近期即将發布與bilibili，流浪地球漫畫聯名的主題展覽等。

一直以來，傳統IP的主力變現模式是授權，而這同時也是一個和IP生命周期賽跑的過程，考驗了團隊後續的創作力。授權行業的紅利，也使得行業内的IP數量暴增，平台、快消品牌、商業體等等角色都在打造自己的IP形象。

不過，授權的變現模式本身的天花闆比較低。張嘯吟告訴36氪，為此，「米糖」選擇了一種更重的商業模式，不隻做IP授權，還做了自己的線下零售門店和産品孵化。

傳統IP在線下的玩法逃不開衍生品和會員積分，但「米糖」加入了更多的表現形式。“懶人便利商店”的這一IP将年輕人的24小時分割為上班、聚會、娛樂等六個内容部分，這六大内容闆塊，還可以作為線下門店的體驗環節，為門店導流獲客。

實體店

據張嘯吟介紹，“懶人便利商店”的線下零售門店提供的産品包括快消品（氣泡水、咖啡）、放松類的産品（蒸汽眼罩等）和有潮流元素的産品（潮玩、服裝等），目前已經在和森馬、艾迪達斯，以及小米生态鍊内部的一些品牌展開聯名合作。

在線下零售門店方面，“懶人便利商店”自2019年上線以來，已經在廣州、上海等地舉辦了20場以上的線下快閃活動。

在團隊方面，「米糖」創始人兼CEO張嘯吟擁有15年的原創IP及産品系統開發經驗，2004年曾經創立原創玩具品牌陳幸福。團隊其他核心成員來自于前“陳幸福”早期成員，零售品牌運營管理層擁有豐富的産品開發和運營管理經驗。

編輯丨章婷

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