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耐克最近情況

生活更新时间:2025-09-12 11:31:33

耐克最近情況（耐克把路走窄了）1

國際著名運動品牌耐克，一貫“Just Do It”的作風，越來越把自己的路走窄了。

6月23日，據财聯社的相關報道，已在俄羅斯暫停業務三個月的耐克在當日宣布，要退出俄羅斯市場。耐克還是緊随麥當勞、谷歌等品牌的步伐，退出了俄羅斯市場。

據悉，耐克在俄羅斯與烏克蘭兩國的收入占其總收入的1%不到。因此，對于耐克來說，退出俄羅斯市場，或隻是個“不痛不癢”的事情罷了。

耐克最近情況（耐克把路走窄了）2

但這并不代表耐克沒把自己的路走窄了。早在去年，耐克就因不當行為，而得罪了中國千千萬萬的消費者，而在此事發生後，耐克并無什麼補救措施，反而在某平台的耐克廣告上，寫着“憑本事放狠話”。

耐克并不在乎占其收入1%不到的俄羅斯、烏克蘭兩國市場，因此緊随着“退俄大流”也溜之大吉。而中國市場對于耐克來說，顯然是不同的，即使是在疫情期間，大中華區是耐克唯一收入正增長的區域。但是在耐克“不當行為”發生以後，耐克或是始終擺脫不了這個陰影，近年來，在華營收連連暴跌。

耐克最近情況（耐克把路走窄了）3

據悉，在耐克“不當行為”發生後，耐克在大中華區的環比收入開始下滑。而這種下滑的勢頭好像并未停止，據耐克今年3月所公布的财報，截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中華區銷售收入同比下降5.2%至21.6億美元。

雖然如此，但是耐克首席财務官仍饒有信心，放言道，預計第四季度營收能得到改善，并實現一定的增長。

耐克最近情況（耐克把路走窄了）4

耐克先是因其不當行為得罪中國，然後如今又“随大流”離開俄羅斯市場，須知道，中國和俄羅斯都不會等他。麥當勞便是前車之鑒，俄羅斯的“金拱門”已實現，俄企也趁機奪回其國内市場。

耐克的“想做就做”，或是給自己埋下了隐患。

文|黃梓昕題|曾藝審|李澤钚

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