自從端遊時代的一二線大廠打下江山後，大衆對于國内遊戲廠商的品牌印象，基本就固化了下來，這種印象一直延續到了現在。能達到所謂“全國知名”的廠商，依然一共就那麼幾個，騰訊、網易、盛大、完美、暢遊……

新的後起之秀，有知名度嗎？有，有些還如雷貫耳，但這種名望基本上隻集中在tob（行業）層面，比如前些年的莉莉絲和樂動卓越，曾經都做出過全國流行的現象級遊戲《刀塔傳奇》和《我叫MT》，在行業裡也曾風光一時。但對于toc（大衆）群體而言，它們依然算不上有什麼知名度，大部分玩家還是對這些廠商名字很陌生。說起産品，都表示聽過，說起廠商，可能就一臉懵逼了。

造成這種結果的原因有很多，一個原因是新廠商大多數做手遊或頁遊，産品的流行期比較短，新廠商來不及建立品牌；另一個是手遊時代主要靠渠道獲取客戶，渠道裡的用戶絕大多數不關心廠商的來頭。而那些真正會在意廠商名字的玩家，往往已經具備了一定的審美與判斷力，改去玩PC端遊/單機或主機遊戲了。

當然還有個原因是，這些靠着單産品一炮而紅的廠商，大多無法複制自己的成功，後面就泯然于衆人了，自然沒有積累品牌口碑的機會。這方面相反的例子有米哈遊，因為“崩壞”系列表現穩定，所以到了《崩壞3》的時候，米哈遊本身已經有了不錯的廠牌效果，這是很多廠商所求之不得的。回過頭來看的話，米哈遊2012年就成立了，經過近6年的深耕一個IP，才換來這樣的成績。

這個廣告曾一度被吐槽得很厲害，包括我們自己也吐槽過。但沒想到的是，這次他們組織的三周年活動，竟然把“綠色”這個槽點，變成了自家的正能量标語。

按照貪玩遊戲的說法，這個标語是這樣說的：

從一棵草到一片綠。貪玩遊戲這家公司非常年輕，從2015年創立至今僅3年，就已經做到網友皆知的程度，的确就像一棵小草到一片綠地。野火燒不盡，春風吹又生，小草的生命力是頑強的，貪玩遊戲像野草一樣逐漸壯大，迅速席卷整個互聯網。

此時此刻，我想隻有用這個表情是最合适的。

貪玩遊戲把這種綠色稱為”貪玩綠“。

貪玩綠是貪玩遊戲三周年活動的主題之一，他們為此做了很多事情。

6月1日，貪玩啟動了“綠色之夜”活動。這個活動陣仗很大，全國甚至海外的一些知名建築因此都籠罩在了一片熒熒的綠色中。

比如廣州的地标“小蠻腰”和獵德大橋……

北京的世貿天階……

長沙開福萬達廣場

濟南的綠地中心……

上海外灘的三海花旗大廈……

西湖天幕……

紐約時代廣場……

還有個飛艇。

連電梯裡也無孔不入。

這還不算完，6月1日當晚，貪玩遊戲還在廣州舉行了綠色夜跑活動，有數百人參與了這個活動，說是“圍繞珠江快樂開跑”，他們也都身着綠色服裝。

一般來說，遊戲廠商到了一些重大的時間節點，都會舉辦一些大型慶典活動，邀請各界人士、合作夥伴、以及媒體，有些還冠名曰“嘉年華”，遊研社此前受邀參與過不少這類活動。至于現場的情況，一般就是找一些明星和知名主播現場站台，舉辦晚會，開設線下遊戲比賽等等。

6月2日，貪玩遊戲也舉行了類似的活動，有比賽，有明星，這次他們請了吳莫愁來擔任貪玩遊戲三周年主題曲的演唱者，晚會會有歌手徐歌陽和吳莫愁的演出。活動大使代言人找的是馬麗，你不認識馬麗嗎？但你可能見過這個廣告：

但不一樣的是，貪玩的這次活動隻邀請了玩家，沒有邀請媒體，我們自然也沒參與。按照官方的說法是“隻為回饋玩家”——這個也比較合理，畢竟對于貪玩遊戲來說，能發展到現在都是玩家的功勞，至于媒體……

大概因為媒體總在吐槽他們吧。

活動現場有熟悉的“古天樂綠……”诶不對，你怎麼藍了？（圖片源于網絡）

我們過去對頁遊做過不少報道，多為批判角度。比如《頁遊廣告大戰油膩的師姐：頁遊的廣告套路有哪些》《張家輝沒有回收我的麻痹戒子》《請古天樂、張家輝等港台明星代言頁遊，真的要花一大筆錢嗎？》等文章和視頻。但無論你待不待見這種遊戲形式，它就一直存在着的，也的确有人在玩。

這個時候回過頭來看，我發現：頁遊廣告雖然套路，但套路之中也有着各自的追求。

我們知道有些頁遊的套路就是“盜用其他正經遊戲的CG素材”。之前遊研社還曾經出過一個系列欄目叫《你可能看了假的遊戲廣告》，專門說了說這些假遊戲廣告素材的真正來源。這類頁遊廣告讓人印象深刻嗎？也深刻，但這個深刻的印象無非得出一個“頁遊廣告總是盜用素材”的結論，至于頁遊本身叫什麼，自然沒人會在意。包括近來的鲲系列廣告其實也一樣，玩家對鲲印象深刻，但沒人會記得做廣告的遊戲叫什麼。

事實上，頁遊廣告轟炸了互聯網近10年，你能叫得出幾個頁遊的名字？

當年《龍背上的騎兵3》的CG是最火的頁遊廣告素材，但你還記得盜用這段CG的是什麼頁遊嗎？

唯獨這個《貪玩藍月》，大家都記住了。因為他們似乎從始至終一條道走到黑——不斷地簽明星做代言（雖然張家輝已經不再續簽了）。我不知道是因為他們想不出什麼别的廣告形式，還是在故意做長線的洗腦布局（很有可能是前者），但總的來說，這個方法奏效了，網民們隻記住了貪玩藍月。

現在，他們似乎又找到了一條能一直走到黑的路線，那就是“貪玩綠”。

按照官方的宣言，貪玩遊戲的“綠色之路”才剛剛開始，之後他們要“立足于綠色遊戲，倡導綠色廣告，投身公益事業，走出當下遊戲産業新路子”，不僅如此，貪玩遊戲還要“綠個痛快”。

這是我見到的最神奇的遊戲企業宣言，心情複雜，不知說什麼好。感覺就仿佛是某些複雜而又沖突的東西，在扭曲中得到了和諧。這樣的遊戲公司，的确是别無二家了。

話說回來，從一些資料來看，貪玩遊戲也過去也的确做了些公益行為，但必須得說，過去這些行為隻能算小打小鬧。貪玩遊戲說将在6月底成立“貪玩有愛公益基金會”，未來将在公益事業上做成更多。這倒是有種”古天樂接爛片做慈善“的意思，至于能做到什麼程度，到時候大衆自然會給出一個評判。

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