8月4日-8月6日，以“護航公衆健康 信守放心品牌”為主題的中國第五屆OTC品牌宣傳月在醫聖張仲景故裡——河南南陽盛大舉行。8月5日的啟動大會上，擁有強勁品牌價值和影響力的伊可新，再次入選OTC品牌宣傳月宣傳品牌。

OTC品牌宣傳月由中國非處方藥物協會、中國醫藥新聞信息協會、新華網《新華大健康》主辦，是我國OTC品牌的一個聚合發聲平台，旨在全面鍊接優化媒體傳播，提升OTC品牌傳播價值的實現，并呼籲醫藥企業、OTC品牌立足醫藥發展新階段，凝聚共識，推動我國從制藥大國向制藥強國跨越，滿足更多大衆健康需求。

随着行業發展，今年我國非處方藥市場規模或達1205.2億元，市場加速擴容讓OTC品牌競争愈發激烈。此背景下，達因藥業伊可新不僅實現了業績的穩步增長，其影響力和品牌價值更節節攀升。那麼，伊可新爆發出的先鋒勢能優勢又是如何煉就的呢？

鍛造品質，凝聚品牌先鋒勢能

OTC品牌宣傳月的入圍，不僅對品牌的OTC市場排名有硬性要求，還着重考察品牌的口碑、價值及其在大衆健康傳播等方面做出的貢獻。伊可新的多次入圍，更印證其凝聚了強大的品牌勢能。

伊可新維生素AD滴劑是根據中國兒童實際營養需求而量身定制的産品，并在劑型、劑量、配比、外觀、口感及工藝方面都根據兒童臨床需求進行了優化改進，一經上市就得到了千萬寶媽的認可，持續20餘年穩居同類産品市場占有率第一。堅持量身定制，以優質産品為品牌價值打底，也是伊可新在市場穩步增長的殺手锏。

在兒童維礦類市場取得的巨大成功并沒有讓伊可新被品類局限。2016年，伊可新又相繼推出分功效配方的益生菌粉、配方獨特口味優勢突出的複合DHA藻油、對乳牙和恒牙全程呵護的創新型生物兒童牙膏等産品，産品線逐步從兒童藥品擴容到兒童大健康領域。

通過搭建多産品品牌矩陣，伊可新以多元化産品不斷提升品牌勢能，近五年，伊可新維生素AD滴劑的市場份額一直保持在50%以上，用戶口碑、市場表現都十分突出，品牌價值不斷躍升。

深耕兒童健康教育服務，傳遞安全和愛

移動互聯網的快速發展，極大地分散了消費者注意力，用戶需求也呈現出多樣化、碎片化。面對觸達低效導緻的品牌溝通障礙，兒童健康教育和服務，是伊可新深耕用戶需求、踐行品牌責任的又一主場。

為打通兒童健康教育知識傳播路徑，伊可新從目标用戶的觸媒習慣和實際需求出發，以内容為核心，以社交關系為紐帶，持續輸出兒童健康科普内容，解決新手父母的育兒難點、痛點，使品牌和用戶建立更深的信任和聯結，踐行“傳遞安全和愛”的品牌責任。近年來陸續推出的《嬰幼兒家庭養育學院》、《請回答育兒專家》、《小葫蘆對話大專家》等多檔育兒科普節目，幫很多家長解決了生活中常見的育兒難題，受到廣泛好評。

在終端，為了使消費者得到更好的購藥體驗和用藥指導，伊可新對藥店的終端服務人員進行兒童健康知識及産品知識培訓，讓終端服務人員以專業素養赢得消費者信賴，賦能終端的同時，進一步完善兒童營養與健康科普服務體系。

同時，達因藥業每年還會舉辦數百場的社區公益活動，為居民提供健康義診、身高管理義診和兒童安全用藥知識普及。

值得注意的是，伊可新對兒童健康教育和服務的深耕，在讓“媽媽的一顆心”的品牌理念深入人心，實現用戶心智資産沉澱，不斷突破市場天花闆的同時，也在行業釋放出一種“鲶魚效應”——以兒童實際健康需求為導向，量身定制優質産品，同時營造良好的兒童健康教育環境，從各個與兒童健康密切相關的關鍵細節激活行業的高效創新，一起推動産業的高質量發展。

當前，疫情反複，疊加上健康意識的提升，人們的健康需求和消費場景也在不斷變化，作為健康品牌，隻有在不确定中挖掘真實需求，以創新、實用的産品和專業、優質的服務，解決用戶痛點，才能更從容地走進用戶心中，成為百姓心中的品牌藥。

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