鐵打的婚戀節目，流水的年輕人。

作者 | 佳璇

編輯 | 石燦

2021年的夏末秋初，因《非誠勿擾》家喻戶曉的主持人孟非，加入了一檔新的年輕人婚戀綜藝《90婚介所》。

在接到節目組邀請之初，孟非有不少顧慮。他自稱是一個“老家夥”，在90後、00後居多的B站，擔心自己在年輕群體中的接受度不夠。孟非前前後後考慮了一個多月，又看了一些B站UP主的視頻，在節目組的勸說下做了一次嘗試。

孟非與年輕人婚戀節目之間的強烈反差，正應和B站這檔綜藝的名字——“90”與“婚介所”。二者之間隐隐約約的矛盾感，也正如當下輿論場中年輕人對于戀愛、婚姻、性别等話題的多元争論和普遍的複雜心态。

年輕人們需要一檔婚戀節目嗎？這是一個問題。

B站副總裁、《90婚介所》節目總策劃楊亮告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），《90婚介所》這一想法的誕生，緣于B站内部員工社區的相親帖。

在B站，大部分員工是90後、95後，這批人剛好進入面臨婚戀的年紀。他們經常會在同事吧裡發相親帖，積極踴躍地為身邊的人或是為自己尋求對象。楊亮表示，這類内容在内部員工社區非常常見。

更重要的契機在于，團隊發現B站站内的情感類、婚戀類内容正在大幅增加。不少UP主都會發布視頻宣布自己結婚、生子，呈現出一種非常密集的趨勢，帶動起了站内婚戀内容的氛圍。

這股UP主“結婚熱”要追溯到2019年。2019年12月，B站知名UP主@啊嗎粽 準備在百大UP主頒獎典禮現場求婚，在籌備求婚的過程中，卻發現自己和另一位B站UP主好友@力元君 “撞車”。當月，力元君發布視頻《突然求婚》，在B站獲得超750萬播放、17萬彈幕，登頂B站全站排行榜。一個月後，啊嗎粽發布視頻《我在百大求婚了》，獲得超980萬播放、23萬彈幕，再度登頂B站排行榜。

圖源丨B站UP主@啊嗎粽 《我在百大求婚了》

2020年，更多UP主開啟結婚模式，這些與結婚有關的視頻頻繁出現在B站首頁和全站排行榜前排。

比如，B站知名UP主@狂阿彌_ 的《當了4年UP主，我結婚了！》，百大UP主@大祥哥來了 的《突然結婚》，知名配音UP主@醋醋cucu 的《我嫁人啦》，百大UP主@泛式 的《三顧民政局》，百大UP主@小潮院長 的《史上最垮求婚》等等。而B站官方賬号之一@哔哩哔哩直播姬 則發布了《關于近段時間UP主集體結婚這件事》的祝賀視頻。自此之後，“關于我關注的UP主紛紛求婚結婚但我依然單身這檔事”——類似這樣的彈幕時常出現在UP主們的視頻之中。

從一般的網絡輿論上看，當下年輕群體似乎大多在表達恐婚情緒。但從平台的内容品類和趨勢上來說，年輕用戶們對婚戀題材的興趣異常濃厚，而且熱衷于“直球式”表達。

這種矛盾現象，引發了B站團隊的思考。年輕人們在網絡上表達出的對婚姻愛情的恐懼情緒，或許也夾雜着一種情感宣洩？在宣洩背後，是否仍然有大量強烈的情感訴求尚未被滿足？如果制作一檔為他們服務的婚戀類節目，能否滿足他們的需要呢？

男女嘉賓1V1對談

圖源丨B站《90婚介所》

市場方面的表現，最終證明了一檔年輕人婚戀節目出現的必要性。

在節目正式開播前，評論區就已經湧現出大量征婚評論，用戶們介紹自己、介紹朋友，表達直接且坦誠。《90婚介所》的制作效率也很高，B站選擇與打造過《非誠勿擾》《中國式相親》等爆款節目的婚戀類綜藝“鼻祖”聚仁合作，從策劃到落地，僅花費3個月。

即便如此，就節目配對的成功率而言，B站團隊内部最初不報太大期待。這也是他們把節目取名為《90婚介所》的原因。

楊亮表示，《90婚介所》的“90”暗藏一個雙關語：第一層意思是90後，泛指這一代年輕人；第二層意思是90分的愛情，代表對婚戀并不激進的态度。

“本質上，相親是一種速配模式，希望大家能夠多嘗試，但不要過于完美主義。在戀愛、相親、社交方面，大家表達個人訴求的同時，也要為他人稍微想一想。去掉的那10分，代表不要全部以自我為中心。”楊亮說。

孟非解釋“90分”的含義

圖源丨B站《90婚介所》

某種程度上，對于速配成功率的低預期，從側面反映出節目組對真實性的高要求。

“B站是想用心做好這檔節目，而且是真實的，并沒有安排劇本。”一位參加節目的女嘉賓在知乎分享道。在她填寫報名表并成功進入下一輪篩選後，導演組與她進行了共計約9個小時的微信通話。由于她白天需要工作，大部分溝通從夜晚開始，數次聊至淩晨2點多，甚至出現手機沒電、過熱自動鎖屏等情況。而溝通話題也多是有關過去的感情經曆和她對于感情的看法。

為了提升有趣性和可看度，節目組設置了4個主題房：過去房、未來房、興趣愛好房、價值觀房。男嘉賓根據意願選擇分布在某個主題房，并等待女嘉賓到來。

節目玩法路線圖

圖源丨B站《90婚介所》

設置主題房的目的，是為了制造一個話題場，形成男女嘉賓交流的雙選模式。楊亮告訴刺猬公社，現在在網絡上，很多時候隻有一種觀點。越愛說話的人、表達越激進的人，就越會受到關注。在同一個話題房下讨論，是為了讓大家全面看待觀點，互相碰撞，求同存異，以給到年輕人更多啟發。

“其實這個模式還有很多玩法，我們還沒有付諸實踐。”楊亮補充說，“過去、未來、興趣愛好、價值觀，這其實是比較簡單傳統的立意。我們還有更多想法，比如四個房間是四首歌的名字，說不定你覺得這首歌曾經打動過你，你就走進去了。或者是四句非常經典的名人名言之類的。我們希望能夠有更多的切入點，讓大家找到一個共同的聊天環境，而不是上來直接就是‘靈魂三問’：你是幹什麼的？你一年掙多少？你想要什麼樣的對象？”

在婚戀題材上減少功利性并加深維度，滿足年輕人更廣泛的社交需求，是《90婚介所》的真正目标。

B站觀察到，很多年輕人其實并不想世俗化地去看待婚姻和愛情，而是希望從更全面深刻的維度看待這件事，真正解決一些在情感和親密關系裡面臨的困惑。

因此，嘉賓招募過程中，相比收入，導演組更側重興趣愛好和價值觀。《90婚介所》觀察團中，複旦大學副教授沈奕斐擔任學者型角色。在這個位置上，團隊前期列舉了多位教授和老師，包括文學、社會學、哲學等領域。楊亮透露，接下來播出的節目中，還會出現複旦大學中文系的梁永安教授。

從節目策劃到播出，《90婚介所》始終面臨着節目出發點與市場主流需求之間的矛盾。

縱觀當下的戀綜市場，觀衆最主流的需求仍然是看别人談戀愛，也就是“嗑糖”模式。從市場反饋來說，《90婚介所》也是在“有糖”的時候節目就好看、互動就多、觀衆評分就高。一旦嘉賓們讨論的話題比較現實，男女生之間産生一些差異和分歧，觀衆反饋通常會産生落差。

“這個節目沒有任何劇本，完全真實錄制。有糖的時候就嗑糖，沒糖的時候就可能會吵架。我們的确沒法兼顧所有觀衆的需求。”楊亮說。

男女嘉賓成功牽手

圖源丨B站《90婚介所》

然而，就節目自身出發點來說，《90婚介所》一定程度上實現了團隊最初的目标。

在B站、微博、知乎、小紅書、即刻等各個社交平台上，觀衆能發現這些節目嘉賓們線下活動的冰山一角。無論同性還是異性之間，他們中的大多數人都成為了時常聚會的好友，而不隻是局限在相親的速配模式當中。

這一點在嘉賓分享中也有所體現。在最初收到節目邀約時，男嘉賓洪澤鑫一直持拒絕态度，他擔心這是“披了另一層皮的相親大會”，會成為他的“社死現場”。直到導演為他介紹了其他男嘉賓的情況，有在環遊中國的博主、有建築設計師、有AI公司的程序員、有核能源的研究員、有藝術家，他才真正動心。他調侃說：“誰能想到吸引我來的居然是同性？”

楊亮表示，《90婚介所》嘉賓們的線下日常比節目裡更加豐富多彩，這才是節目組真正想要的。在他看來，現今之所以會出現“社交牛逼症”“社交恐懼症”等流行語，本質上是大家對情感交流與建立鍊接存在需求。相比節目裡成了多少對情侶，更重要的是幫助大家走出去社交。

回溯曆史，《非誠勿擾》的開播時間是2010年，正是80後邁進30歲的開始。那是一個物質蓬勃發展的時代，而大衆對《非誠勿擾》最深的印象，是那句“甯坐寶馬車裡哭，不在自行車上笑”的感情宣言。長紅十年的《非誠勿擾》，從婚戀的切面記錄下那個時代價值觀、婚戀觀和生活觀的表達。

2021年，婚戀節目正在切入新的時代節點——90後邁進30歲。

在《90婚介所》裡，年輕人面對婚戀時讨論的話題，再度發生變化。他們讨論“是否能接受丁克”“如何看待紙片人戀愛”“父母離異帶來的多樣化影響”“不婚主義者的有期限戀愛”等等；嘉賓們的職業身份也變得更加多元，美妝博主、說唱歌手、藝術家、旅行達人、自由職業者；節目中的女性形象也變得更加獨立、成熟、優秀、強大。

女嘉賓付邦對30歲的理解

圖源丨《90婚介所》

至今，《90婚介所》第一季已經全部錄制結束，而節目出發點與市場主流需求之間的矛盾依然存在。

但楊亮表示：“《90婚介所》的第一目标不是流量，而是滿足内容生态需要和用戶訴求。我不認為我們的節目出不了圈，這是一個長期的賽道。我們有非常多的機會，把節目積累到一定的用戶基礎，它自然就會出圈。”

當時間線拉長，每期節目的配對成功率、“糖”夠不夠多，這類問題的重要性會慢慢降低。當00後邁進30歲的那一天，新的婚戀節目也将比對出90後這一代的切面。

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