小米有品是小米旗下精品生活電商平台，作為小米“新零售”戰略重要組成部分，2017年4月，小米有品以獨立品牌上線運營。

目前小米有品已經包含日用家居，智能家電，數碼配件、戶外出行、運動服飾、嬰童寵物、醫療健康、餐廚飲食等18個品類、8000 在線商品。

短短不到3年的時間，小米有品憑借其品牌自身的優勢和高顔值、高科技的商品，捕獲了大批追求高品質生活的用戶，受衆範圍甚至超過小米手機用戶的範圍。

近日，小米有品宣布品牌重塑，推出了全新的品牌LOGO

這一全新的改變，進一步打造涵蓋消費者生活方方面面的、高品質商品購物平台的戰略雄心。

2018年，小米有品在圖形LOGO中首次采用了漢字「品」為原型的圖形設計

在此次的品牌升級中，舊LOGO的圖形和字體全部摒棄，并基于原有的品牌資産「品」字開發設計了全新的視覺符号。

在圖形方面，新LOGO采用五塊簡約的四邊形幾何圖案拼砌，形成了一個抽象的「品」字造型。

有意思的是，你是否在這個圖形中看到了很多個「品」字？

如果你第一眼将注意力集中在紅色和金色的菱形上，相信你馬上會找到第一個「品」字。

仔細觀察圖形镂空部分，是不是瞬間發現了多個「品」字交錯疊加？

設計團隊利用視錯覺（Ptical illusion）的創作方式進行幾何排列，獨特的正負空間共同組多個「品」字。

無論哪個角度或者局部觀察，「品」始終清晰呈現在你的眼前。

在字體方面，近年來，随着數字媒體的不斷發展，各大品牌為了适應數字環境，紛紛換上更簡潔的無襯線字形（Sans-serif）。

回看這幾年換标的大牌，特别是奢侈品領域，Sans-serif已成為這些品牌的标準配置，其中包括Balenciaga、Burberry、Calvin Klein 等等（下圖）。

作為一款沒有裝飾襯線的字體，無襯線不僅造型簡明有力，同時更具現代感。尤其在數字屏幕中，它有着無法比拟的良好可讀性和可視性。

小米有品在此次換新中順應潮流趨勢，将字标從上個版本的襯線體過渡到無襯線字體上。

在小米有品的字體細節上，為了加強與圖标圓角風格的統一性，字體筆畫的首尾部分均以圓角呈現。

特别「有」字的最後一筆，斜切處理，使其與圖形更有粘性。另外，「品」的頂部做了開口設計，使整體的Logo更加具有科技感，符合有品獨特的新奇酷的黑科技概念。

同時，斜切的開口更像是一個「取景框」，給人傳遞出發現美好，盡情享受品質生活的特别感受。

在品牌色上，原版Logo顔色稍有偏重，而對于一個面向品質化，受衆廣，面向有意願且有能力的追求品質生活的人的電商平台來說，小米有品在此次的品牌色選擇上将變得更有激情和活力。

新的暖色紅，給人有友好熱情的視覺感受，易于激發人對好生活、好産品潛在的欲望。在大面積的紅色主色調環境下，點綴具有極高品質感的金色，體現精品屬性。

天貓有貓，京東有狗，從現在開始，小米有品也開始塑造出了自己的有源符号。

「品」字形象順利的成為了小米有品在各方面應用的一個超級符号，為小米有品在後期的延展設計部分有了更多表現的可能性。

從小米有品目前公布的一系列宣傳海報中，我們可以看到「品」字的不同呈現

它可以是放滿心愛物品的儲物櫃

也可以是你打開探索「新奇酷」的一扇窗戶

更是尋找品質生活，享受生活每一面的萬花筒。

視覺層面，小米有品一次成功的形象升級，在其背後，則是核心理念和服務的不斷完善。

「品」象征着為用戶提供豐富個性化的千人千面有品生活，同時也體現了小米有品平台和産品從生活多個領域和品類都傳遞出「生活的每一面都有品」的核心價值。

總體來說，小米有品這次的品牌形象革新，目标受衆定位在更加注重美感、科技感、品質感的消費者。引起用戶興趣和共鳴，努力打造成為覆蓋生活方方面面精品電商首選平台。

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