2017年的中國遊戲市場，在手遊領域的高歌猛進之下呈現出了更加耐人尋味的變化。玩家們對于精品遊戲和原創内容的追求，甚至是苛求，一方面源自于他們對于版權意識和付費意識的增強，另一方面也源自于想要在這個市場中成就一番作為的廠商們對于自身産品精心打造所産生的頭部效應，反過來對于提升玩家對于好遊戲定義的理解。

事實上從2016年開始，整個手遊市場雖然繼續在保持在市場營收層面上的領軍地位，但整個市場新增用戶數量卻開始呈現了逐年下降的趨勢。加之大批輕質化用戶對于遊戲文化的進一步了解，讓他們有了想要體驗内容更好的遊戲的沖動，這種沖動随之也就轉化成為了玩家們對于遊戲品質上的要求。伴随着人口紅利的減少，對産品講求原創、自研，甚至是打造研運一體的新架構來打造一款産品幾乎成為了手遊公司們的選擇。

想要追求原創、自研，這并不是一件簡單的事情，選擇以原創自研的方式來打造一款産品，遊戲基本的定調就必須要有一個宏大的世界觀和詳盡的叙事脈絡，而能夠做到這一點的，非MMORPG所不能，而當下能夠在手遊領域打造一款受到玩家好評，同時市場又賣座的産品，可謂鳳毛菱角。

• 誰說做MMO手遊就沒市場？

這是一款2016年7月13日公測開始後，很快就創下了平均月流水超過8000萬、曆史單日最高流水1250萬、平均次日留存率43.6%、平均ARPU值18.5元優異數據的MMORPG手遊；這還是一款擁有數千萬玩家，在TapTap平台評分突破8.0分，同時這還是一款專注“國風”用更加精準的定位和特點來吸引年輕受衆，貼近他們對于遊戲實際需求的，更年輕化的MMORPG手遊。

她就是由紫龍遊戲推出的一款，自主研發，原創IP，試圖在競争加劇的手遊市場通過走精品化内容和創新玩法的國風MMORPG手遊：《禦劍情緣》。《禦劍情緣》由祖龍娛樂旗下原誅仙端遊制作團隊傾力打造，遊戲在設立之初就以唯美、仙俠、國風等元素為基礎和思路來打造和完善遊戲的整體構架，借助成熟的MMORPG遊戲的玩法和特點為玩家們打造了一個似幻亦真的遊戲世界。

有趣的是，《禦劍情緣》在上線之初除了在遊戲内容上為玩家們極盡打造了一個具有豐滿的故事情節和龐大世界觀的仙俠世界，還特别的在遊戲設計上推陳出新。尤其是遊戲中以雙人飛行的方式所表達的“雙宿雙飛”之意，也從一個非常吸引年輕受衆的角度講遊戲特色玩法之一的飛行系統淋漓盡緻的展現在了玩家面前。再加上遊戲中還提供了一個功能非常完善的結婚系統，讓玩家們不僅可以體驗到仙俠世界的瑰麗景色，也可以同最愛的人一起分享在遊戲中的點點滴滴。

強調精品化的遊戲路線、豐富的遊戲玩法和獨到的宣傳模式，是玩家們初識《禦劍情緣》時感受最深之處，遊戲提供的九大職業不僅在武功招式和門派風格上各有千秋，每個職業還為玩家提供了不同的外貌和體型設計，尤其是除了可選成年男女作為角色外觀之外，《禦劍情緣》還特别提供了蘿莉和正太兩種外觀體型，這樣的做法不僅大大提升了遊戲的可玩度，還無心插柳的為遊戲本身挖掘出了一個極具影響力的群體。

• 精準定位，專注市場，用心培養

有關于MMORPG遊戲如何在手遊中推廣，紫龍遊戲的王一曾經在接受采訪時表示：“做MMO就像撿錢，雖然看得見，但就是不好撿”。如果從《禦劍情緣》18個月的運營周期中針對遊戲出現的問題和玩家所提出的實際需求進行的大規模修改和返工的情況來看，王一的此番言論并不隻是站在遊戲收益達到了一個新高度之後說的“漂亮話”。比如在采訪中，王一還曾表示：“《禦劍情緣》第一批的試玩截圖非常難看。後來我們改變了視角、構圖、色彩、審美和意境，而且沒有添加光效和特效。就後續推出的這幾張新聞配圖，我們投入了非常多的心血，規定不能讓用戶産生沖動就不達标。”

遊戲推出的七夕情侶曬截圖活動，配合美景羨煞旁人

落到遊戲的實際做法和思路上來看，《禦劍情緣》本身所強調的“每周一個小更新，每月一個大更新”的策略，讓遊戲始終能夠保持在内容層面上不斷推陳出新，以特色的活動和别出心裁的新遊戲體驗讓玩家們沉浸在遊戲所打造的世界當中，加上對于用戶群體習慣和愛好的精準定位，讓遊戲随時可以貼近玩家們的日常生活，更是激發起了玩家群體自發性的對《禦劍情緣》這款遊戲的追随。例如在晉江文學城就有遊戲玩家發起了《禦劍情緣》同人征集大賽的活動，引得不少文學愛好者根據遊戲的故事背景創作出了一篇篇精彩的同人文章，與此同時，還有數十萬的活躍用戶分布在貼吧、微信、QQ群等平台延續着他們在遊戲之外的有關于《禦劍情緣》的生活。

• 抓痛點，找需求，挖掘精準用戶

如同前文所述，《禦劍情緣》在開發之初就選擇了“國風”和“仙俠”作為遊戲的核心元素，看重的就是像國風這種近些年因為在遊戲、動漫、文學等題材上的風靡，積累了大批忠實用戶的群體，尤其是國風所覆蓋的受衆群體同時也是國内手遊主力付費人群，更進一步推動了《禦劍情緣》挖掘這部分用戶的動力。例如《禦劍情緣》中蘿莉和正太形象的推出，一下子激發了“國風”愛好者們的熱情，而在2017年7月舉辦的《禦劍情緣》周年盛典上，由彙聚了由蕭憶情、Lao幹媽、裂天、小魂以及特曼等人組成的“滿漢全席”明星陣容所帶來的《禦劍情緣》周年盛典主題歌《禦劍天涯》，更進一步吸引了國風愛好者的目光。

而在受到遊戲故事題材、創意玩法甚至是明星助陣等因素所吸引的一大批遊戲忠實用戶中，女性玩家更是成為了這類内容最直接的吸引者。在關注到這部分群體的實際需求後，紫龍遊戲在遊戲運營中針對劇情、時裝、捏臉社交甚至是家庭玩法等系統設計上做出了一系列升級措施，以此成功的抓住了一大批女性玩家的痛點，并繼而讓這部分群體成為了遊戲中的主力玩家，并借此成功的探讨了當下手遊該如何利用一些特别元素來吸引女性玩家的留駐。

• 身處紅海，新《禦劍情緣》該如何突破自我

進入到2017年下半年，手遊市場風雲突變，一些傳統手遊的設計思路開始受到新興遊戲的挑戰，老牌遊戲們也開始紛紛啟動了自己的升級換代計劃，很多一開始就無法抓住自身定位和特點的遊戲在這樣的市場變革之下顯得狼狽不堪。

神秘的新門派、新職業

對于一款成功運營一年半，以原創IP MMORPG手遊姿态，曾創下平均月流水超過8000萬、曆史單日最高流水1250萬、平均次日留存率43.6%、平均ARPU值18.5元，還在2016年榮獲年度十大移動遊戲獎、最佳跨界合作将以及阿裡遊戲十佳暢銷獎的MMORPG手遊産品來說，《禦劍情緣》顯然沒有想要躺在過去的功勞簿上吃老本，面對遊戲發展中遇到的一些諸如劇情需要進一步演進，門派、角色、玩法上需要迎接新鮮血液這些客觀存在的問題，紫龍遊戲并沒有想要刻意回避它們的存在，也正是因為從遊戲的開始就定下了産品在研發、運營、宣傳三條路徑上清晰的前進方向，得以讓《禦劍情緣》在今後的發展有了一個循序漸進的過程。

更絢麗的美術風格

依托過去18個月的健康發展，同時在收到大量玩家們積極主動的建議與意見後，伴随着遊戲發展的良好形勢，紫龍遊戲與《禦劍情緣》在近期宣布了未來發展的新計劃，從對整個遊戲基本面的升級出發，在加入新玩法、新劇情和新門派的同時，保持現有的對“國風”和“仙俠”元素的不變，适當引入全新的遊戲代言人，成為了今後《禦劍情緣》玩家們對于新遊戲最值得期待的幾個關鍵詞。

全新的遊戲是否能繼續帶給我們那些唯美動人的故事呢？

無論是對于《禦劍情緣》精心打造所獲得的支持，還是之前在《青丘狐傳說》等遊戲上的積累，玩家們的熱愛讓紫龍遊戲在深耕MMORPG手遊時更加得心應手。面對市場的變化和玩家需求的進一步提高，不盲目跟風，延續自身對于手遊市場的理解，紫龍遊戲在布局新《禦劍情緣》時不僅抓住了發展的脈絡，更是再次強調了原創IP與自研手遊的思路之下，對與遊戲本身的打磨和高質量的要求，并且做到了根據遊戲運營過程中玩家們提出和自身發現的需求做出針對性的調整，讓每一個沉浸在遊戲中的玩家真正成為了遊戲的主角。

廠商特供稿，以上内容并不代表愛玩網言論

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