騰訊不斷給微視開放資源，在微信也進行了朋友圈 30s 的導流，但是效果并不很好。假如讓你在微信增加功能推廣微視，你會怎麼做呢？

之前微信開啟朋友圈 30s 的微視強勢導流推廣，妥妥的在互聯網圈子裡霸了屏。大家紛紛讨論未來微視的發展，以及這波導流對微視的影響。

現在的結果大家也應該都清楚了，那我們來回溯一下導緻目前這樣現象的原因吧。

為什麼朋友圈 30s 沒有解決微視的困局?

在回答這個問題之前，我們先思考微視的困局究竟是什麼？

這個問題有非常多種回答，比如内容不夠有新意、對比抖音重複度高、内容同質化嚴重、内容不夠競争力、産品留存低……

我個人的理解，上面的問題都是微視困局的表象，實際深層次原因還是對用戶提供的核心價值不足，也就是微視無法通過優質精準的内容滿足用戶殺時間的需求。

朋友圈 30s 給微視帶來什麼幫助？

1. 增加微視的内容量；
2. 從微信帶來一定的用戶量。

其中給微視增加的内容量，基于微信“真實”的背景，加上朋友圈分享多建立在朋友之間生活分享的場景上，所以這裡帶來的内容對比無數KOL絞盡腦汁生産的優質内容來說，是明顯沒有核心競争力的（此處不排除少部分具有競争力的内容，但是在大場景下，大部分内容還是不夠優質的）。

所以個人認為，通過大量增加内容，再進行篩選，直至挑出具有競争力内容的方式不夠精益，路徑太長，可變因素太多。

其次，朋友圈30s視頻的需求從數據估算的角度上來看，本身這個需求場景便比較弱。

假設有1%的微信用戶有這個需求，其中50%的用戶因為下載路徑過長不願意下載；50%的用戶因為需求頻次低，發了秒删……按照這個比率下去所剩的用戶也寥寥無幾。

所以不論是從内容還是用戶角度，均沒有很好地滿足微視用戶核心需求，這也是最終這個功能效果不佳的原因。

應該加什麼功能呢？

再次回到微視的困局上，微視需要什麼樣的方法才能讓微視能比抖音、快手更好地滿足用戶的需求。

個人給出了兩個思路：

1. 從内容生産者角度優化内容，從内容角度滿足用戶需求：
2. 内容由内容生産者産出，如果可以很好地滿足生産者的需求，就可以很好的解決内容的問題。

對于内容生産者來說，他們的訴求主要是金錢或名氣，如果純靠金錢激勵，在對于内容創作者創意上刺激不足。

首先是創意優質内容成本過高，全靠金錢激勵成本過大，為了保證内容量和内容質以及成本的平衡比較困難。如果靠流量的話，純靠微視本身的流量是無法塑造出一個，甚至是多個讓草根成名的案例，對于創作者來說沒有内容生産積極性。

所以微視需要的是能夠借助這個功能很好解決創作者的痛點，即名氣和金錢的問題。

從内容推薦的角度，更好地貼合用戶喜好和需求

因為這個部分與微信聯系不高，所以在此并不詳述。

根據上面的分析，我們得到了一個明确的路徑，通過微信的一個功能，幫助内容創作者解決即名氣和收益的問題，同時很好地與微視結合。從而幫助微視導入一批優質的具有競争性的内容及創作者，滿足用戶刷内容殺時間需求。

那微信什麼地方有優質内容創作者呢？

我想到的是公衆号運營者。基于這個思路，拓展到微信本身的生态布局，現在的微信公衆号以圖文為主，那是否會往視頻發展的？

這樣思考下來，我們的功能就很清晰明了，基于微信公衆平台短視頻工具的優化，同時結合微視進行雙向導流，既可以幫助微信公衆平台拓展視頻内容方向，又可以幫助微信增加優質的内容。

推廣微視，可以怎麼做？

1. 需求分析

1）功能的目标用戶

各大平台正在做視頻自媒體的用戶（抖音、快手、B 站、微博等）同時有自己的微信公衆号。

2）如何吸引這類用戶使用這個功能

基于這類用戶對于金錢、流量兩大需求結合，尋找這類用戶日常使用場景的痛點。

通過微信的社交體系，幫助用戶打通流量這一整個流程路徑，讓這類用戶更好的獲取流量，達到變現目的。

3）這類用戶現在的現狀

基本上大部分自媒體 KOL 都在微信/QQ 有自己的粉絲群，做深度的粉絲運營。部分 KOL 會需要商品變現，所以會有自己的微商号，相當一部分自媒體還會有自己的公衆号進行運營。

4）這類用戶日常在微信時存在的痛點

抖音快手 B 站原來的方式是分享鍊接和口令，告訴大家新内容發布了。社群裡一般都是公布一些花絮、使用直接的相冊即可。

存在什麼不便捷的地方呢？

社群積極度不高，發鍊接、圖片、視頻的方式大家支持的不多，KOL 希望粉絲幫忙積累數據的需求無法很好地滿足。

公衆号閱讀、視頻内容的轉發形式不夠好，原有微信的訂閱号媒體發視頻裂變效果不佳；發布視頻需要電腦公衆平台發布，很多 KOL 不會操作。

2. 功能

1）功能描述

1. 以插件（功能）的方式，加入手機端視頻發布工具，KOL 通過手機綁定訂閱号，直接可以發布視頻内容。這個工具可以用微視的工具（使視頻發布功能更加高級），用戶使用了微視的工具後默認同意内容同步到微視。
2. 使用這個插件發布的視頻，在訂閱号内會同步内容進行發布（展現形式會略有調整，在下面的交互設計中會有描述）。視頻支持轉發朋友圈、社群、點擊在看，優質内容還會進入精選。幫助 KOL 進行視頻内容的裂變。
3. 微信中該視頻的評論數據會同步到微視，幫助微視進行視頻數據内容的沉澱。
4. 視頻朋友圈&群的交互會略有調整，幫助用戶更好的今昔視頻閱讀浏覽評論（具體在下方交互設計中描述）。

2）功能解決了什麼用戶痛點

1. 發布便攜性：手機端短視頻發布，更加碎片化生活化，對于 KOL 來說可以直接拿出微信進行記錄，不需要打開抖音快手。
2. 精品内容的沉澱：KOL 精品内容通過訂閱号進行沉澱，不像社群裡發了一個視頻就消失在茫茫信息流中。
3. 精品内容的分享：便捷的交互浏覽，讓視頻内容在社群、朋友圈裡傳播更加便捷。
4. 精品内容的流量獲取：在看、精選、朋友分享轉發複利效應。

3）功能入口

1. 一開始加在訂閱号助手的視頻功能裡；
2. 後續綁定微信号後可以通過微信搜“拍一拍”直接進入拍攝界面。

4）流程圖（此處僅以拍攝流程舉例）

5）交互原型

6）該需求的考核指标

1. 工具使用率、工具點擊發布率、訪問深度、次日留存、周留存、月留存、視頻留言在看比率；
2. 訪問速度和潛在 BUG 比例；
3. 微視數據增長比率：内容增加量，内容數據增加量。

本期分享就到這裡，歡迎留言一起交流。

作者：小默愛運營；WeChat：haojicom

本文由 @小默愛運營 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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