夜遊錦江一票難求，古鎮遊、公園遊迎來客流高峰……今年國慶假期，在就地過節倡議下，“成都人遊成都”熱情維持高位，各大景區景點一派熱鬧非凡。

假期前4天，成都A級旅遊景區累計接待遊客263.9萬人次，實現門票收入2039.8萬元。其中第4日客流量較首日增長超過35.6%，文旅市場加速回暖。

“流量時代，運營為王”，事實上，每一個景區人流如織的背後，都離不開一套科學有效的運營管理體系支撐。

01 強化文旅消費“三新”，把握後疫情時代的流量密碼

不斷創新文旅表達方式，是後疫情時代文旅消費市場的流量密碼，其中的關鍵是：打造新場景、新玩法與新體驗這“三新”。在成都今年的國慶假期中，各種新消費場景與創新體驗、玩法層出不窮。

一口麻辣鮮香，一眼煙火街巷。這個國慶，升級版CITY TOUR火鍋巴士亮相，創新推出“巴士 火鍋 音樂”的體驗模式，每日三個班次，上座率達到100%。遊客坐在巴士上可一邊吃火鍋，一邊唱着歌，同時領略都市夜景，假日休閑氛圍感瞬間拉滿。

在旅遊人群年輕化趨勢的帶動下，景區景點除了要構建消費新場景，在玩法上也需不斷推陳出新。

西嶺雪山以“音樂 時下新興運動 美食 啤酒”為核心打造的“BOOM燃生動·賀國慶樂西嶺”音樂派對活動，讓遊客開啟度假新模式。對慢享生活的成都人來說，在天幕、帳篷裡靜靜喝個下午茶，或在音樂派對裡遇見山野初秋，賞漫山紅色楓林，也是不可多得的旅行體驗。

國慶黃金周，許多成都人把親水遊作為了度假方式，其中“夜遊錦江”這個成都夜經濟的知名IP便成了首選。

今年國慶，“夜遊錦江”項目再次上新，遊船四線齊發串聯起10公裡遊覽路線。此外，還新增了5艘快艇和8條各具特色的主題遊船，同步推出運動、音樂、表演、集市、美食、研學等多種主題活動，吸引了衆多市民、遊客前來打卡。

錦江綠道公司數據顯示，國慶假期前五日，“夜遊錦江”乘船體驗遊客約5500人次，活水公園、成華公園、東門碼頭、音樂廣場、石牛堰碼頭及沿線商家接待遊客總人數約13萬人次。

02 深挖文化内涵，成都文旅引領國慶國潮新風尚

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。近年來，國潮熱興起，穿漢服、賞古韻、看傳統文化演出……形式多樣的國風國潮主題文旅活動、旅遊商品不斷“出圈”“吸粉”。

國慶期間，成都文旅集團旗下平樂古鎮、西來古鎮、安仁古鎮等“天府古鎮”特别推出極具特色的文化旅遊活動、項目，為當地旅遊注入新的文化内涵。

10月1日，一場秦漢主題國風遊園會在平樂古鎮舉行。當晚，大型原創沉浸開放式舞台劇《鳳求凰》首演，舞台、街區交相互動，讓人仿若穿越時空，吸引了大批群衆駐足觀看并紛紛參與其中，網絡直播線上讨論與互動參與量達200萬 。

“司馬相如與卓文君是平樂古鎮最大的IP，本次創新打造的舞台劇《鳳求凰》，将舞台設置在了廣場、街道、碼頭等地，并和觀衆保持互動，營造了很好的沉浸感。”成都文旅邛州公司相關負責人表示。

在西來古鎮，國慶期間，一場以“漢韻迎國慶”為主題的漢服祈福活動在此舉行，向遊客展示了漢服文化的魅力。與此同時，古鎮街頭進行的中國古彩戲法表演亦引人注目，讓市民和遊客盡情徜徉在節日的氛圍中。

在四川首座“5A級古鎮”安仁古鎮，國慶推出煙火集市、安仁旅拍、非遺互動、雲旅遊直播等多項精彩活動，遊客可感受安仁不一樣的“煙火氣”。值得一提的是，安仁因擁有建川博物館聚落、劉氏莊園博物館等在内的逾60座公館、博物館，“中國博物館小鎮”是它的另一張名片。國慶期間，不少遊客紛紛走進博物館、公館，穿梭在不同“時空”感受曆史文化的底蘊。

“不同于那些‘好看’卻千篇一律的特色小鎮，在安仁古鎮打造完善過程中，我們創新提出以文博為核、文旅為基、文創為軸，推動‘三文’融合，深度挖掘景區、項目文化内涵，打造特色化天府古鎮品牌自然擁有了‘有趣的靈魂’。”成都文旅集團相關負責人表示。

03 變“流量”為“留量”，成都文旅緻力成為“生活美學的創享者”

景點景區不論是創新旅遊消費場景、玩法、體驗，還是注入文化内涵，最終都是想提升人流人氣與持久的吸引力。但如何讓“流量”變“留量”，讓“網紅”變“長紅”？其實最終考驗的是操盤者的綜合運營能力。

300多歲的寬窄巷子，是成都的地标建築。如今，它不再是一成不變的 “曆史文化保護街區”，也是國潮店、原創咖啡店、創意書店的“大本營”。古韻風雅與時尚潮流碰撞之下，它正在煥發新的城市活力。

今年國慶假期前幾日，寬窄巷子分外熱鬧，街頭實景沉浸式秀、巷巷乒乓、川劇表演秀、非遺技藝展……據了解，每日的客流量都在4萬以上。

“實景沉浸式秀《寬窄正青春》邀請所有人一起來到寬窄巷子遇見青春；乒乓互動活動既為成都世乒賽加油，也讓人們在巷子裡感受乒乓球的快樂；還有濃郁成都地方特色的川劇與非遺技藝展。我們希望不同人來到寬窄巷子都能找到有滋有味的東西，甚至可以祖孫三代一起品味成都。”成都文旅集團寬窄巷子品牌推廣部相關負責人表示。

寬窄巷子也十分重視城市之間的聯動。今年國慶節期間，寬窄巷子與洪崖洞這對成渝文旅“寬洪大量”CP再次聯動，推出“發糖”活動，在成渝兩地構建新話題互動、新消費場景。

明年寬窄巷子将迎來開街15周年，如何讓曆史老街區持續煥發青春的活力與持續吸引力，成都文旅集團寬窄巷子品牌推廣部相關負責人表示，“最核心的一點是要始終抓住人們的需求，不管是滿足人們老成都情結還是城市微度假需求，要讓寬窄巷子一直随着城市的脈搏而跳動。”

對于如何放大“夜遊錦江”這個标志旅遊場景，成都文旅也有着更加長遠的規劃與思考。

“在國慶火爆的基礎上，後續我們還會推出錦江盛宴餐飲遊船、同時加強與企業品牌的立體化推廣合作，持續拓展經濟社會效應。”成都錦江綠道相關負責人介紹，夜遊錦江最終目标是：通過以錦江為紐帶串聯起成都的曆史、人文、生态與科技，成為向世界展示成都城市風采的重要平台。

在古鎮旅遊同質化嚴重的背景下，平樂古鎮采取的突圍策略是：結合自身特質，強化IP品牌影響力。

截至目前，平樂古鎮已成功舉辦兩屆中國成都國際漢服節。“平樂古鎮的曆史文化、建築與漢服十分搭配，接下裡會圍繞‘漢服’這個标簽繼續做深做廣，逐漸形成‘漢服小鎮’的IP。”成都文旅邛州公司相關負責人表示，同時也會依據“鳳求凰”文化IP延展出包括文創産品、NFT（數字藏品）等，持續探索提升平樂古鎮的吸引力與品牌影響力。

順應文旅個性化、體驗化、品質化的消費趨勢，集聚人流、信息流和資金流，與成都“三城三都”建設相結合，培育高品質消費場景和新經濟産業場景，成都文旅集團一直在路上。

成都文旅集團相關負責人表示，擁抱時代，持續提供優質的文旅産品服務，促進文旅事業高質量發展，企業想要成為的，不僅僅是城市文旅産業的強力助推者，更是生活美學的創享者。在成都這座追求人城境業高度和諧統一的公園城市，用與時俱進的文旅表達方式，打造豐富的旅遊業态與人民美好生活的載體，恰是一種生活美學。

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