前段時間完結的《脫口秀大會 第三季》，大家都看了嗎？

背着吉他，自彈自唱的王冕得到了冠軍。但我覺得，這一季中的最大赢家，非李雪琴莫屬！

在這之前，李學琴是一個網紅，平時發發小視頻，面無表情，喪了吧唧的。

她的走紅，是因為純素顔，站在清華大學的校門外，喊話吳亦凡：“吳亦凡，你好,我是李雪琴,我現在來到了清華大學,你看這校門多白~。”

沒想多，吳亦凡竟然拍視頻回複她了，說：“李雪琴，你好，我是吳亦凡，别管我在哪，你看這燈，多亮。”

那時，大衆對李雪琴的認知，更多的是一個想要紅，于是蹭明星熱度的網紅，覺得她拍的視頻很膚淺，甚至低俗。

當爆出李雪琴是北京大學新聞系畢業，還是紐約大學的高材生時，有很多人罵她，覺得她一個北大畢業的，竟然不學好去當網紅，真是給北大丢人，完全就是浪費教育資源。

但在脫口秀大會的舞台上，李雪琴靠能力給自己的人設來了一個大翻盤，路人緣爆棚，人們覺得她可愛、幽默又有才！

第一次說脫口秀，沒有任何線下講開放麥的經驗，卻一路過關斬将，把專業脫口秀選手按在地上摩擦，段子一個比一個強，拿到了第五名，被李誕稱為天賦異禀，被大張偉盲目崇拜！

那麼，今天我就從文案創作的角度，來給大家分析一下：

為什麼李雪琴的段子很好笑？

她段子的文本強在哪裡？

李雪琴講的幾場段子，素材都來源于生活，雖說都是一些雞毛蒜皮的小事，但這些日常離觀衆很近，很容易引起人們的共鳴，覺得很真實，很親切。

比如：

小學時，班裡有男生“追”自己，要和自己搞對象。

坐老闆的車，為了讨好老闆，給老闆點煙，卻不小心把車燙了個窟窿。

上學時，學魯迅在桌子上刻個“早”字。

老媽催婚。

工作太累，想要辭職，卻發現沒有退路。

畢業之後該留在北京，還是回老家。

打車被司機坑，近路繞成了遠路。

姥姥說：“吃耳屎，會變啞巴”。

……

這些接地氣的素材，配合上她一口純正的東北腔調，特别像是一個鄰家大姐，坐在院門口和你唠嗑。

無獨有偶。在《脫口秀大會》上，火爆的段子大多都來源于生活場景。

楊笠調侃男人自大時的經典名句：“他難道真的是和我來傾訴的？不可能，他肯定是想要從我身上學到些什麼！”

周老闆吐槽去藥店買感冒靈的搞笑經曆。

House訴說自己在銀行當櫃員的苦逼生活。

何廣智說自己又窮又醜，做發型不好看，還有在地鐵上搶座的段子。

……

這些來源于生活的段子，為什麼這麼讨人喜歡呢？

大張偉的點評，或許可以告知你答案。

他當時被何廣智講的地鐵段子，逗的前仰後合，說：“他講的這些，我全都經曆過……我坐地鐵已經是很早之前了，但這個共鳴還在，他和李學琴講的那點事，其實不是笑話，就是自個兒的那點事，他用喜劇節奏又把它們複述了一遍，讓這些事又在我眼前出現了一下，就感覺這個笑話是5D的。”

段子中的素材接地氣，讓觀衆覺得，這就是自己曾經經曆過的事情呀，一邊聽，一邊在大腦中回憶和聯想，整個情緒都被調動起來了。

這一招其實并不新鮮，已經退出江湖的趙本山大爺，早就玩過了。

趙本山在小品 《昨天，今天，明天》當中的經典台詞，不知道小夥伴還記得嗎？

他說：“我們倆越來越老了，剩下的時間越來越少了，以前論天兒現在論秒了，下一步我準備帶她出去旅旅遊，走一走比較大的城市……去趟鐵嶺。”

這個段子的笑點就在于“預期違背”，前面觀衆所預期的，和後面揭曉的答案，差别很大，從而形成一種自嘲、或揭露現實等效果，以此來逗笑。

“我們倆越來越老了……以前論天兒現在論秒了”這幾句是在描述兩人的現狀，是在暗示大家，他們歲數大了，需要好好珍惜當下的生活，把日子過得精彩一些，提高了觀衆的期待。

“下一步我準備帶她出去旅旅遊，走一走比較大的城市”，順着前面的鋪墊，自然就有了要出去看世界的需求，進一步提高了觀衆的期待，兩者結合，讓觀衆很好奇他們要去哪些大城市呢？北京、上海、廣州甚至是國外？

最後揭曉答案，是鐵嶺。

這就和觀衆的預判完全是兩個方向，有一種“大喘氣”的感覺，惹人哈哈大笑。

但仔細想想，這種“預期違背”的效果卻又很符合他們本身的人設和思考邏輯，黑土大叔和白雲大媽都是很淳樸的農民，勤勞節儉的一輩子，雖然日子越來越好了，但在他們眼中，鐵嶺就是大城市。

李雪琴又是如何玩“預期違背”的呢？

咱們來分析兩個案例。

第一個：她講的老闆暗戀她的段子。

1.先是鋪墊說，半夜三點，老闆給他打奪命連環Call，讓人疑惑，為啥這個老闆半夜還有給員工打電話呢？

2.接着鋪墊說，第一期比賽結束後，老闆開着奔馳車去接她。（有哪個老闆親自開車去接員工？）

3.因為讨好老闆，給老闆點煙時，不小心将人家的奔馳車給燒了一個窟窿。但老闆接下來的表現，卻并不尋常。

4.通過她的分析之後，她得出了一個結論，她老闆這樣的表現，唯一的可能就是暗戀她。于是順理成章的解釋了，為啥半夜老給她打電話，以及她把百萬奔馳燙了個洞，卻不讓她賠。

5.她将這件事情告訴媽媽，還說她媽媽可是大智慧的人哦，最後媽媽的觀點是：你老闆喜不喜歡你，我不知道，但如果你精神上沒啥問題的話，你有可能喜歡你老闆呀！

6.她聽後的反應是：倒吸一口涼氣，完了，兩情相悅了！

通過前面一個段子套一個段子，将觀衆的預期完全引到了另外一個方向，等到最後揭曉謎底，老闆之前為啥不讓她賠車呢？是因為從德國訂購的配件還沒有到呢！

這種出人意料的結局，不僅笑料十足，而且在邏輯上也很合理。

整個段子下來，因為發現老闆不讓她賠車，引發了一連串的猜疑和自作多情，最後被無情打臉，通過這種自嘲的方式、出乎意料的結局，惹得觀衆哈哈大笑。

第二個案例：李雪琴和豆豆PK時的段子。

她站在台上，整個的狀态，構建的人設，一直是給人一種慵懶，喪喪，捏了吧唧，膽小怯懦的感覺，鏡頭帶到候場區的她時，多半都是一聲不吭，面無表情，打着哈欠。

拿起麥克風說話時，一開始眼神都不敢正視觀衆，從語氣上就給人一種不自信，底氣不足的感覺。

在PK賽那一期，豆豆站起來宣布要和李雪琴PK時，她是如何應對的？

她聽到這個結果，非常的沮喪，就連字幕都打着“怕什麼、來什麼”，站起來的第一句話是：“你咋這麼慢想赢呢？”

這句話非常的巧妙，直接将豆豆推至了一個很尴尬的境地，顯得他想要赢，專門挑軟柿子捏，手段太不體面了！

其次，這句話也在和觀衆、評委示弱。讓人覺得，連她自己都沒有信心。

第二句話，原本應該是她要向豆豆“撂狠話”，提提自己的士氣，表表決心之類的。

她說的是：“豆豆（冷笑一聲），你選我，那你赢定了！”

此話一出，當時觀衆和評委全都哄堂大笑。就連楊天真都說：“她太可愛了，我好喜歡她。”

在正常的邏輯下，雪琴在得知豆豆選了自己，他這麼想要赢的時候，心情很不爽，于是會告訴豆豆，自己一定不會讓他得逞的！

但她的回答卻是：“你選我，你赢定了！”

通過欲揚先抑，逗笑全場，順便還赢得了觀衆和評委的喜愛，在路人緣上，她就已經赢了。

包括她在後面上場時委屈的表情、段子等等，也都将這一招貫徹到底。

脫口秀大會有時候會出“命題作文”，規定一期的主題，讓選手寫段子。

對此，已經涼了的卡姆曾經調侃脫口秀選手如何備戰主題賽。

那就是不管主題，先寫段子，然後在每個自然段的前後加上一句主題的廢話，這樣就可以了。

他還來了個現場示範，比如主題是選擇。該如何寫呢？

先說：“人生真是缺乏選擇。”

然後講段子：“有個體育老師讓同學們做引體向上，隻有受過傷的同學不用做，同學A說我手腕斷過，同學B說我手指斷過，同學C說我臍帶斷過。（笑點所在）”

最後說：“生活可真是讓人沒法選擇。”

哈哈，雖然是調侃，但你仔細觀察很多選手的段子，其實都是這個結構。

李雪琴卻并不是這樣，她的文本其實很高級，段子一直緊扣着主題。

比如，決賽的主題是“終點也是起點”。

她的開頭是：

今天的主題是，“是終點，也是起點”。

所以我這次就先把稿子的結尾給寫好了。

然後我又寫了一些中間的段子。

最後我就想，那我開頭講點啥呢？

诶你看，開頭不就講完了嗎？

從表面上看，在和大家唠家常，閑聊自己是如何寫這次稿子的。

但卻直接點了“終點也是起點”的主題，她一開始先寫稿子的結尾（是文章的終點），但卻是寫稿的起點，也是她講段子的起點。

接着用驢拉磨來調侃脫口秀選手，很搞笑，但還是在點題，驢轉着圈拉磨，當然終點就是起點。

然後說了姥姥的格言“吃耳屎會變啞巴”，她的意思是，“是終點，也是起點”這種雞湯，沒有任何意義，因為看似挺有道理，但卻不知道該幹嘛。

還不如姥姥說的“吃耳屎會變啞巴”這種錯誤的舊觀念一樣，雖然沒有什麼證據，但最起碼還能讓人有嘗試的沖動，知道該做啥。

這就是在表達她的觀點，闡述自己對這個主題的态度。

接下來出租車繞路的段子，原本13塊錢車費就能搞定的，她花了80塊錢，多花看67塊錢買了一個教訓，那就是“左拐也是一種右拐，舉例讓人很有共鳴，依舊在點題。

包括後面的“麥哲倫死在了路上”等等幾個包袱，都在不斷的點題。

這種文本創作能力，還是現寫的，可以說是直接碾壓每一個在場的脫口秀選手們。

李雪琴的段子當中，很少有廢話或是孤立的包袱，彼此銜接性非常強。

比如，她在PK賽當中談到了想要穿褲衩背心表演，但是節目組不讓，說她穿成那樣像王建國。

接着她又說了一個諧音梗，大緻意思是，别人說她的段子沒有攻擊性，她說啥叫攻擊性，是她要在台上打鳴嗎？

然後馬上緊跟一句話：“我就說我像王建國跟褲衩背心沒關系！”

大家都知道，王建國是最喜歡講諧音梗了，李雪琴講的“攻擊性（公雞性）”和“打鳴”就是一個諧音梗，然後說“我像王建國，和褲衩背心沒有關系”，意思是我連諧音梗都得到了王建國真傳！

更厲害的是，她最後的結尾，是她要對那些不喜歡她的人說一句：“我也不喜歡你！”

你看，是不是開始有了攻擊性了？

前後呼應，銜接緊密，互相鋪墊，非常妙！

觀衆很愛看藝人搞對象，要不然也不會有那麼多明星願意去炒CP。

炒CP是制造熱度和話題的第一把手。

“雪國CP”的誕生，還要感謝楊天真，她可是明星炒作營銷的專家。

在李雪琴講了關于結婚的段子之後，楊天真在點評時，無意說了一句：“其實我覺得她和王建國挺合适。”

全場爆笑。

随後楊天真又問：“在這些脫口秀演員中，有你喜歡的類型嗎？”

李雪琴回答：“王建國。”

這種快速、大方的反應，才會有了後面兩人一系列的互動，成就了“雪國CP”！

現在觀衆們吃瓜要比過去，理性的多了。

大家明知道兩人之間的互動，更多是處于職業性，但還是很喜歡起哄，話題度和熱度全部都有了。

再好的創作能力，也要順應市場，抓住大衆的喜好，學會借力，才能成為爆款！

今天雖然分析的是李雪琴的脫口秀段子，但裡面總結出來的技巧，其實很多都可以應用在文章創作和内容創業變現當中，文本創作本就是相通的，畢竟受衆都是一樣！

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本文作者：time剛剛好；本文來源：公衆号 time内容創業

作者簡介：time剛剛好，青年作家，職業撰稿人，著有暢銷書《養成習慣，從來都不靠硬撐》等。一枚用大白話講幹貨的萌萌哒，我專注分享兩件事：一是自我提升，二是寫作變現。

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