品牌延伸過度
以往的品牌建設比較追求“全能”,表現最明顯的就是康師傅,從方便面到飲料、餅幹、糖果品類多元化發展,過度的品牌延伸反而導緻業績大幅下滑,其競争的優勢也逐漸喪失。
相反地,“大品牌”時代企業更應該追求的是單一專業化。如今人們更傾心“小而美”的産品,比如加多寶,把一款涼茶飲料做到了行業領先的地位,至今還沒有品牌能與之抗衡。所以,無論在競争的哪個環節企業都需要強調的是專業,而不是全能。
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