為什麼現在去健身房都看不到穿Nike和Adidas的人了？

而這件畫着小飛碟的緊身T恤在健身房的出鏡頻率卻越來越高？

難道耐克、阿迪達斯不香了，如今要被Under Armour安德瑪取代了嗎？

說到Under Armour安德瑪，國内很多人可能對它還不是很熟悉，畢竟沒有耐克、阿迪那麼大衆化。但也不可否認它在運動體育品牌界的地位。

安德瑪成立于1996年，年紀輕輕的它算得上後起之秀，說是一匹黑馬也不足為過。

2014年，安德瑪的營收首次超過了德國老大哥阿迪達斯，成為僅次于耐克的第二大運動品牌，阿迪達斯也第一次從第二的位置擠到了第三。

這顆冉冉升起的業界新星，擊退阿迪達斯，叫闆耐克。

它是如何在這兩大巨頭中殺出一條血路的？

一、品牌定位

Under Armour安德瑪走的就是專業路線，産品做工非常不錯，雖然在價格上比Nike要稍微貴一點，卻也有他貴的道理。

安德瑪專注于籃球、橄榄球、網球、高爾夫、馬拉松等多個領域，把握住了耐克以及阿迪達斯這些行業巨頭“忽視的市場”，滿足了更多消費者的需求。

緊身衣是安德瑪最著名的産品。

以微纖制作為主，具備透氣、速幹等功能特點，同時也能有效減少運動摩擦，協助肌肉發力。

安德瑪推出第一款緊身衣就俘獲了衆多健身愛好者的心，這也是為什麼現在健身房的人以穿安德瑪的居多。

二、風格簡單

安德瑪之所以能夠成功，跟它産品的風格設計也離不開關系。

當衆多運動品牌都在以撞色、複古等潮流手段博人眼球時，安德瑪始終堅持簡約、流線型的設計風格，這也讓它成為了運動品牌界的一股清流。

表面上看起來不争不搶，實則卻是在耍“小心機”。

花枝招展的設計，不僅讓運動風格變了味道，還容易讓人産生審美疲勞，搭配不當還會成為别人眼中的“運動怪咖”。

在安德瑪的設計中，無論是服裝還是鞋類，都以簡單的運動風格為主，簡單又百搭。

流暢的線條完美诠釋了運動單品該有的模樣，配色上也符合大衆化審美，穿着舒适又耐看，遠比那些為了博人眼球而打了運動基因的單品好太多。

如果你要說它賣logo？安德瑪：我走的就是這條路線！

三、明星效應

不過，安德瑪品牌的影響力之所以能夠提升得這麼快，多虧了斯蒂芬庫裡。

在庫裡被耐克冷落了之後，安德瑪斥資550萬美金拿下了庫裡。

随後，庫裡身穿安德瑪籃球鞋上賽場，UA也成功進入了籃球迷的視野。

依靠庫裡帶來的籃球熱潮，也為安德瑪在運動品牌界的地位打下了基礎，這都是叫闆耐克的資本呀~

另外，還有不少明星也是安德瑪的粉絲。

“巨石”道恩·強森

《美國隊長2》、《複仇者聯盟2》和《速度與激情》中都能看見安德瑪的身影

奧巴馬也非常鐘愛安德瑪

2019年，楊超越也成為了安德瑪的品牌代言人。

度要知名度有知名度、要流量有流量，安德瑪的這波操作真是絕了，難怪連耐克都坐立不安了！

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