大家好，我是你們這期的品牌推薦小圈，上一期我們了解了十大奢侈水裡面性價比比較高的依雲，這一期就帶小夥伴們看看第二位主角-VOSS(芙絲）水吧。

主角：芙絲

産地：挪威南部芙絲湖

特點：天然水礦物質含量低，不含鈉，

規格：含氣/不含氣，塑料/玻璃

淨含量為375ml

價格：30 RMB/瓶

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芙絲水的産地

芙絲天然水被認為是目前市場上最純淨的高端礦泉水之一。它的産地在挪威，那個有極光的地方。在挪威的南部有一個湖叫芙絲湖，

基本上群山環繞，自成一個體系，生态基本保持良好，所以，這裡的芙絲湖中的水便成了渾然天成的天然水源，它自從被發現也是在生産到最後都是去人工化的，水源從地表深處的自流井湧出并抽取。芙絲天然未經人工處理的水質帶給人們清冽的口感。

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芙絲水的特質

芙絲水為什麼成為高端水呢？

其一，它的水源的稀缺性。

芙絲水的水質硬度極低，鈉含量極少，同時又少量鈣、更加少量的鎂、鉀、矽，這三樣的元素基本上含量都在1mg/l,硝酸鹽的含量幾乎微乎其微。芙絲天然水隻含有44個單位（溶性總固體），相對于依雲和斐泉極為低。芙絲含氣天然飲用水的TDS含量也僅有290，遠遠低于巴黎水、聖培露和波多。所以這樣的結果就是，芙絲水的口感比較綿軟，清冽，芙絲也成為了沖泡頂級茶葉的理想用水。目前它分為有氣和無氣兩種品類。

無氣

&有氣

芙絲水

其二：它的包裝具有特色。

芙絲水的瓶身設計呈圓柱形，這樣的設計靈感是來源于芙絲的純淨水源，加之設計師的經典簡約的設計理念，讓它的設計感滿滿并且區别于其他飲用水。它的設計者是Calvin Klein的前任設計總監，運用的設計材料有塑料和玻璃兩種，看上去更像是高檔化妝水或者香水的瓶身，讓人從内而外的感覺到純淨、高貴。

這樣的瓶身也會經過稍微改動而被大衆所追捧，它的高級塑料款也可以重複使用，很多ins網紅都用它來制作果汁，看起來更加有活力了。

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芙絲水目标人群

芙絲水在全球都是被上層人士所鐘愛的一款水，不管是政客還是明星，還是各種重大的會議，很多都可以看到它的影子。

這瓶水在2001年一推出，就受到無數高收入人群的青睐。據說麥當娜隻喝VOSS的水，還把它指定為婚禮上的唯一用水。它也得到了很多好萊塢巨星的鐘愛，很多明星例如琳賽·羅翰，布拉德·皮特及烏瑪·瑟曼、威爾·史密斯、都在公衆場合飲用芙絲。

VOSS瓶裝水成為休閑場所，如全球W Hotels，四季酒店高級休閑會所，麗思卡爾頓酒店及半島酒店唯一指定銷售的瓶裝水。

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芙絲水的發展

根據天貓公布的白皮書，瓶裝水将朝着高端化、健康化、娛樂化的方向發展。其中，高端化是排名第一且最重要的趨勢。白皮書數據顯示：國内高端水線上銷售增長27%，遠高于中低端水的5%，高端水成為拉動瓶裝水整體銷售增長的強大引擎。這幾給了芙絲水一個更加廣闊對了市場發展空間。如今芙絲在超過47個國家進行分銷，其中包括中國、美國、日本、英國、阿聯酋和澳大利亞。

華彬集團在2016年引進了北歐高端飲用水品牌VOSS芙絲，借助其渠道優勢将VOSS鋪設到全國各地，憑借出色的品質和獨特的口感，受到高端人群及社會精英人群的青睐。2018年6月VOSS芙絲飲用天然礦泉水也全面上市了，水源地位于湖北竹溪丹霞山(神農架西麓)，這是VOSS芙絲于挪威境外全球唯一認可的礦泉水水源地。

結語：不難看出，高端水确實是一個很大的潛力市場，而成為高端水的條件又必須是苛刻的，首先它需要有一定的水源稀有性，這樣才能保持它在第一道關卡上不被同類同質化産品同化，其次，其還要需要有一定的品牌文化，核心的，不如去人工化，比如路易十三的喜愛，等等，這個是為了品牌注入活力，使其有故事可将，也已被大家所接受。到了最後一關，就是其包裝必須有一定的設計價值，比如和名家聯合設計，比如出幾年款，都是代表着一種奢侈、高貴的象征，所以，高端水的三把火都需要一定的天時，地利，人和。最後期待這款高端奢侈水繼續保持它的風格和樣貌吧~

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