前天，當所有大小朋友都在“花式”過六一的時候，“2022城市商業魅力排行榜”新鮮出爐，引發了大衆的熱議。今年，進入“2022城市商業魅力排行榜”新一線城市陣營的15個城市依次是成都、重慶、杭州、西安、武漢、蘇州、鄭州、南京、天津、長沙、東莞、甯波、佛山、合肥和青島。

不久之前，陶元帥瓷磚受新一線城市的啟發提出要打造建陶行業的新一線品牌，引發了行業人士對“新一線品牌”的熱議。關于如何定義新一線品牌，行業裡大部分人都認同要從年輕化、專注創新、以消費者需求為産品研發和品牌經營的方向等維度去考量，同時還要設定一定的門檻。對于這個門檻，行業裡并沒有一個明确的定論，不過也有行業人士認為新一線品牌的年銷售體量不能低于10億元。

雖然這一門檻的标準有待商榷，不過也為建陶行業評定品牌實力提供了一定的參考價值。這就引出了一個問題：目前建陶行業能夠達到10億元及以上營收體量的品牌有哪些？通過彙總分析2021年建陶行業各協會、品牌等發布的數據和行業人士透露的信息，中陶君盤點了建陶行業年銷售體量超過10億元的品牌。

不過，必須特别作出說明的是，由于大部分品牌都歸屬于非上市陶企，中陶君無法得到它們的銷售數據，隻能在“合理分析，大膽猜測”原則下盤點，因此難免有不夠準确和疏漏之處，算是一家之言。

從上市公司發布的數據來看，東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、歐神諾瓷磚這三大背靠上市陶企的瓷磚品牌必定榜上有名。此外，早在2019年其母公司就宣布突破“百億營收”的馬可波羅瓷磚更毋庸置疑應位列其中。

東鵬控股、蒙娜麗莎2021年營業收入是79.79億元、69.87億元，其中東鵬控股瓷磚的營收為66.71億元，蒙娜麗莎是68.78億元，歐神諾2021年營業收入是51.47億元。上個月，馬可波羅控股發布的《首次公開發行股票招股說明書（申報稿）》透露了其2021年有釉磚和無釉磚的總收入為93.36億元。

其他旗下擁有瓷磚品牌的上市公司，如惠達衛浴（惠達瓷磚母公司）、悅心健康（斯米克磁磚母公司）、天安新材（鷹牌陶瓷母公司）等，在牆地磚闆塊的營業收入分别為5.95億元、10.90億元、6.53億元（6.53億元隻是鷹牌8-12月的營業收入）。從現有數據上看，僅斯米克磁磚勉強突破10億元的銷售規模。

而關于建陶行業未上市的陶企，從品牌知名度、市場占有率和産能等指标來判斷，大家比較認可的超10億元銷售體量的品牌有冠珠瓷磚、諾貝爾瓷磚、宏宇陶瓷、金意陶瓷磚、鷹牌陶瓷、順輝瓷磚、簡一GANI、薩米特瓷磚、唯美L&D陶瓷、新中源陶瓷等。

至于近幾年在行業發展堪稱突飛猛進的大角鹿，以及今年3月信心滿滿定下“5年内實現單品牌年銷售額50億元”目标的大将軍瓷磚，雖然暫未找到它們銷售體量的相關數據，但毫無疑問也具備了進入“10億陣營”的強大實力。

今年3月，有協會發布了一份關于2021中國陶瓷衛浴行業市場數據的報告。該報告綜合終端一二線重合度較高的15個瓷磚品牌和二三線市場重合度較高的15個瓷磚品牌，以及部分做得較好的專業特色品牌，得出了“瓷磚品牌20強”。中陶君截取其中的一些數據及品牌排名，繼續來分析“建陶行業中超10億元銷售體量的品牌”這個話題。

報告表示，“排名前七名的品牌為馬可波羅、東鵬、歐神諾、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾和宏宇，這七個品牌2021年銷售額都在50億元以上。”

前六名瓷磚品牌是行業公認的“優等生”，但是對于第七名的宏宇，有行業媒體提出了質疑銷售體量在50億元以上指的是宏宇陶瓷單個品牌，還是宏宇集團？暫且不論這個問題的答案是什麼，可以确定的是宏宇陶瓷單品牌銷售體量應該是遠超10億元的。

報告指出，“在這份排名中，旗下有2個品牌同時進入前20強的企業有唯美集團(馬可波羅、唯美L&D)、新明珠陶瓷集團(冠珠、薩米特)。”

先分析一下唯美L&D陶瓷。原唯美集團即現在的馬可波羅控股旗下隻有馬可波羅瓷磚和唯美L&D陶瓷兩大品牌，前文提到馬可波羅控股2021年瓷磚闆塊的收入為93.36億元，作為集團第一品牌的馬可波羅瓷磚其年營收保守估計占總營收的60%，結合唯美L&D陶瓷在市場的知名度和占有率，其年營收超過10億元應該是很輕松的。

再來說說薩米特瓷磚。新明珠集團旗下共有冠珠瓷磚、薩米特瓷磚、格萊斯瓷磚、金朝陽瓷磚、惠萬家瓷磚、路易摩登瓷磚、蒙地卡羅瓷磚、新明珠岩闆八大品牌，薩米特瓷磚是其旗下的第二大品牌，并且近年來品牌的發展态勢相當迅猛，在行業的知名度和終端市場的占有率可以說是名列前茅，年營收肯定不止10億元。

分析到這裡，建陶行業年銷售體量超10億元品牌名單已經出爐，包括馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、歐神諾瓷磚、冠珠瓷磚、諾貝爾瓷磚、宏宇陶瓷、金意陶瓷磚、鷹牌陶瓷、順輝瓷磚、簡一GANI、薩米特瓷磚、唯美L&D陶瓷、新中源陶瓷、大角鹿、大将軍瓷磚等。

一家之言，如有質疑或補充，歡迎留言，也無懼拍磚！

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