在線上電商、線下品牌集體“造節”的時代，消費大衆早已疲憊不堪，品牌想要從中脫穎而出變得愈發困難。如果還在沿用造節1.0時代純打價格戰的老套玩法，必是行不通的。品牌不能隻把眼光局限在品效合一的層面上，需要更深層次的洞察，去調動用戶的興趣點和激發情感共鳴，才能為節日帶來緊密互動和持久的“記憶點”。

近期火熱開展的生活家地闆“全民戀家節”，似乎給我們輸出了一些新思路：品牌造節營銷的下半場，應該回歸做品牌IP，做品牌文化價值觀的輸出。據了解，全民戀家節至今舉辦了六屆，生活家連續六年借助節日向大衆傳達#戀家#的情感内核，戀家文化早已深深刻進生活家的品牌基因，成為被大衆所熟知的超級符号。一直以來，生活家擅長從“家”的角度去思考生活，始終堅定地認為，一個能讓消費者依戀上的家，才是真正意義上的舒适品質生活。讓家成為回歸情感交流的溫馨居所，讓每個人戀上家，是全民戀家節舉辦的初心，也是生活家對美好生活方式的倡導和提案。

為什麼說生活家地闆的戀家文化IP打造值得參考？因為一個成功的品牌IP，抓住“情感”這一内核很關鍵。隻有蘊含情感價值的輸出，才能擁有聚核的無窮力量。家是溫暖、治愈我們每個人的地方，每個人對于家都有一份專屬的情結。生活家提出戀家的概念，以情感共鳴的方式撬動消費者心理杠杆支點，實現從品牌到人文關懷的升級進階，從而形成品牌情感關聯，加深品牌記憶。當用戶看到了生活家地闆，就想到了家居、家庭、家人以及背後的種種情感鍊接，這便是最高級的品效合一。

今年全民戀家節，生活家帶來了健康品質居家生活的美好提案，無論是納米鹽物理抗菌地闆、還是嬰幼兒專用的親膚地闆，還是今年最新上市的新鑽晶系列地闆等，每一塊匠心鑄造的地闆，都在用心去刻畫健康美好家居的樣子，讓家成為你理想中的模樣，讓你愛上生活，戀上家。

特别值得提出的是，全民戀家節活動期間，用戶購買全屋抗菌地闆，最低僅需2999元，讓用戶以更加優惠的價格享受健康品質地闆，并有“買生活家地闆，贈送等值大牌家紡，買5000送5000，買10000送10000”、“定金10倍增值，再送699元大禮”、“集戀家卡100%有獎”，“6·18狂歡盛典抽5999元幸運大獎”等一系列戀家節福利。通過更有誠意的優惠以及更具品質的産品，讓每一位用戶輕松解鎖生活家“戀家”精品，感受品質生活的美好。

生活家全民戀家節走過6年，不管是從品牌傳播勢能還是産品銷量上都迎來了前所未有的突破。 不可否認，對于品牌來說，打造一個屬于自己的節日，長遠來看是有助于形成品牌特色，沉澱品牌聲量、為品牌價值賦能的。

在品牌造節紮堆且千遍一律的情況下，生活家跳脫了對造節短期價值的過度拔高，而是将品牌造節演繹成為了品牌IP的塑造過程，并通過傳播戀家文化，向外界發出“如果人人都戀家，世界将會更美好”的品牌主張，彰顯品牌的社會責任感。巧妙平衡了造節的商業價值與社會價值，或許也是生活家區别于其他品牌促銷日最特别的地方。

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