作者 | 黃翠芬

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正所謂“樹大招風”，對于知名品牌來說，用心做好自己的産品還不夠，還要時刻提防别的企業抄襲、模仿自己的産品。消費者如果不認真辨别，一不小心就會錯把“李鬼”當“李逵”買回家。

近日“廣州市白雲區人民法院 ”公衆号就發布了這樣一則案例：兩家化妝品企業由于生産與知名洗護品牌阿道夫産品包裝、裝潢近似的産品，被阿道夫公司起訴，因兩家公司涉嫌構成不正當競争，最終被判決立即停止侵權行為，并賠償阿道夫公司的經濟損失。

01

模仿知名品牌産品

構成不正當競争

阿道夫是由廣州阿道夫個人護理用品有限公司（以下簡稱“阿道夫公司”）推出的高端香氛洗護品牌。憑借其優秀的産品力和“精油5感香調，持久留香”獨特定位，在多年的努力下，阿道夫已經成為國内具有較高知名度和市場占有率的洗護品牌，并打造了阿道夫茶麸護理專研系列、阿道夫生姜防脫育發專研、阿道夫精油香護理專研系列等多個明星系列産品。

在經營過程中，阿道夫公司經人舉報發現，某電商平台所銷售的沐浴露、洗發水、護發素等産品，與阿道夫某款産品的包裝、裝潢十分近似，但卻并非阿道夫公司所生産。經阿道夫公司調查發現，該産品由韻某公司委托魔某公司生産。

被訴侵權産品（圖片來源：廣州市白雲區人民法院）

阿道夫正品

随後阿道夫公司将以上兩家公司以及産品的銷售方作為被告，以“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的标識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，構成不正當競争”為由，訴訟至廣州市白雲區人民法院。

最終，法院根據《反不正當競争法》認定被告的行為構成“擅自使用與他人有一定影響的商品包裝、裝潢近似标識的不正當競争行為。”依法判決被告立即停止生産、銷售與原告阿道夫公司有一定影響的“阿道夫淨澈清爽洗發乳液”産品的包裝、裝潢近似的商品，并銷毀産品庫存。同時賠償阿道夫公司的經濟損失共計40萬元。

02

屢遭侵權

“李鬼”層出不窮

事實上，自阿道夫問世以來，模仿、抄襲者遠不止上文中的一例。阿道夫法務部肖穎告訴記者：因為“阿道夫”品牌在國内洗護産品市場中有較高的知名度，“阿道夫”系列産品的包裝、裝潢，獨特的設計元素在洗護産品市場中也具有較大影響，市場上模仿、侵權“阿道夫”品牌的行為非常多，這些侵權的行為包括冒用“阿道夫”商标，模仿“阿道夫”産品包裝、裝潢，甚至全面造假等。

記者通過簡單搜索發現，早在2019年，白雲區人民法院就曾判決過多起侵犯阿道夫商标專用權的案件，包括“添姿色·阿道夫”“雅利阿道夫”等，以上兩侵權産品同時侵犯了阿道夫公司中文商标及圖形商标的注冊商标專用權。

截至目前，電商平台仍有不少僞冒産品在售，這些僞冒品牌往往在簡介中标注稱是“阿道夫”産品，而在詳情頁中卻是“XX阿道夫”品牌，但細看，這些僞冒産品的外包裝無論是配色還是圖案，都與阿道夫品牌十分相似，很容易讓人誤以為其與阿道夫公司有某種聯系。

肖穎表示，這些侵權行為直接影響到的是購買到這些仿冒、假冒“阿道夫”産品的消費者，使他們的合法權益受損。其中大部分消費者基于對“阿道夫”品牌的信任而購買，而不明真相的消費者可能因此對“阿道夫”産品産生不好印象，從而造成了“阿道夫”的品牌形象受損。

03

品牌加大維權力度

與阿道夫有過類似經曆的品牌并不在少數，市場上火爆的品牌和産品，往往都會成為不法商家模仿、抄襲的對象。

為了避免消費者權益和品牌形象受到損害，阿道夫也在不斷加大力度維權，并将結果及時公示，避免更多消費者買到仿冒、假冒産品，并通過多種方式和渠道提醒消費者注意辨别産品的真僞。同時阿道夫還上線了“阿道夫舉報維權平台”小程序，消費者可在該小程序中進行一鍵舉報，實現高效維權。

而除了模仿知名品牌的産品，有的商家更是直接全面造假，生産和銷售假冒的品牌産品。如果說“打擦邊球”模仿知名品牌，仔細辨别尚能分辨，那假貨的辨别更是難上加難。

肖穎透露，針對這種情況，阿道夫投入巨資引進行業領先的高端防僞系統，在産品瓶身打上明、暗兩個防僞碼，賦予每一件産品獨一無二的“二維碼身份證”，真正做到讓每一件産品“安全可預警、源頭可追溯、身份可查詢、責任可認定”。消費者通過“請叫我阿道夫”“阿道夫”“阿道夫Adolph”公衆号均可進行防僞查詢。

肖穎表示，不正當侵權行為，不是僅“阿道夫”品牌遇到的個例，市場上各類仿冒、假冒産品嚴重損害消費者合法權益，希望廣大消費者注意識别。阿道夫公司将繼續以負責任的态度，堅定維護消費者合法權益，也為維護良好營商環境做出自己的一份貢獻。

仿冒、假冒産品不僅損害了消費者和品牌的利益，同時也擾亂了化妝品市場的正常秩序。如今，國家對化妝品行業的監管正在逐步收緊，相關部門對各類違法行為的打擊力度也在不斷加強，相信在品牌和監管部門的共同努力下，市場能回歸良好秩序，還消費者一個放心購物的環境。

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