記者 | 原祎鳴

編輯 | 謝欣

“我當然後悔了，後悔在一個美少女的年紀，我卻是一個秃頭。”

當這位叫“魔法少女烏塔”的B站up主在一條名叫“植發一年啦，大腦門女生後悔了嗎？”的視頻中自嘲時，她大概不會想到，這段調侃與自己的另一個植發分享視頻，會變成她在B站兩年來最火的兩個作品。

“魔法少女烏塔”在B站有16.9萬粉絲，算不上是頭部up主，她日常制作的穿搭視頻點擊量大都在10萬到25萬之間，但2019年中一條記錄自己植發全過程的視頻點擊量卻高達118.9萬，一年後這條“後悔”的視頻點擊量也達到了44.7萬。

植發，俨然已不再是中年“地中海”男性的專屬，而是悄然間在“魔法少女烏塔”這樣的“美少女”群體中流傳開來。

“秃頭少女”植發也瘋狂

“會有後續嗎？想看全記錄，我會一直追的，因為我是天生的秃頭女孩。”在“魔法少女烏塔”兩條植發視頻的評論區，類似的留言不在少數。

連“魔法少女烏塔”自己都驚訝“沒想到這麼多人關注（自己的植發分享）”。而B站是中國24歲以下年輕人最喜愛的一款app，這也意味着蹲她更新後續的大多是年輕人。

“魔法少女烏塔”的例子并非個例，界面新聞記者在小紅書、知乎、B站、豆瓣等多社交軟件上搜索發現，有關植發的分享和讨論總是能獲得到極高的流量。甚至一條與植發有關的vlog，能讓一個全新的視頻制作者迅速得到關注。B站up主“老車同學”去年6月發布了自己的首個視頻作品——“植發經驗分享”，這條視頻作品成功“一炮而紅”，點擊量超過了32萬，而今天“老車同學”已經坐擁12萬粉絲。

在容貌焦慮、年輕人的強分享欲、網紅經濟崛起的多重推動作用下，越來越多的女性點開了植發視頻，也走進了植發機構。

長期以來，日常被調侃脫發和植發以男性居多，而互聯網IT男、“996”等詞彙的流行更是讓男性脫發幾乎演進成了一種梗文化。另一方面，就連世界衛生組織統計的數據也表明，在中國超2億的脫發人群中。男性約有1.3億，占比約65%，；女性脫發“僅有”7000萬。《人民日報》此前也報道稱，皮膚科門診中90％以上的脫發患者都屬于雄激素性脫發。而在這類人群中，男性患病率為21.3%，女性僅僅為6%。

不過現實卻是，雖然脫發的男性遠多于女性，但女性對于脫發的焦慮和求治意願卻要比男性高很多。

豆瓣小組“人人都有好頭發 - 一起怼脫發！”的成員已經超過20萬人。這裡既有“長發公主”記錄頭發治療、也有“秃頭阿姨”發帖詢問自己的頭發還“有沒有救”、還有“頭秃山反植發鬼 ”咨詢毛囊存活率的鑒定方法……

從B站到豆瓣，“秃頭少女”們搜索生發液的測評、了解植發機構、或者分享着自己“重新擁有秀發”的喜悅。檢索後不難發現，相關帖子裡的女性用戶比例要遠高于男性。新氧數據顔究院的數據顯示，國内頭部植發機構雍禾醫療2008年服務的客群中，男性占比超過95%，但2018年，植發的女性用戶占比已接近40%。

從絕對數字上看，真正具有植發剛性需求的女性比例并不高，但她們為何忽然開始偏愛植發了？

始于焦慮，終于顔值

“年輕人要找對象、找工作，加上這幾年崛起的顔值經濟，讓年輕人對外形的要求越來越高。”武漢新生植發院長張春傑在接受中國融媒産業網采訪時表示。

雖然“顔值即正義”更像一句調侃，但女性對自己顔值的焦慮度往往比男性更高卻是事實。北京友誼醫院原皮膚科主任趙俊英在接受《人民日報》采訪時表示，相比女性而言，男性患者來到門診時顯得更加淡定，大多是“我愛人/媽媽說我頭發少了，讓我來看看。”而女性一般都是自己強烈要求來看醫生，她們往往面帶愁容，十分焦慮，覺得脫發影響形象，在治療上肯花時間、肯砸錢。

這場關于顔值的焦慮已經傳導到了頭發上，甚至也可以說，相比起玻尿酸墊直角肩、斷骨增高的“内卷”程度，一個手術風險并不算高的植發，都“算不了什麼”。

然而，植發依然是一項價格不菲、存在風險、還要經曆剃發導緻的“顔值低谷”的事兒。正因為此，在社交媒體上，許多選擇植發的女性總能收到“有勇氣”的誇贊，而這也反過來成為不少人選擇植發的動力所在。

脫發導緻的不自信是“秃頭少女”們敢于“植發”的主要原因。

網友“叫我tina小姐姐”在自己的vlog裡講述到，自己小時候因為“大腦門”被長輩們誇聰明、有福氣。但長大之後“大腦門”就成了她羞于面對、感到焦慮的存在，上學時經常會有同學朋友調侃她的“大腦門”。雖然朋友沒有惡意，但她的心裡仍然感覺“多少還是有點不舒服”。

顯然，與男性相比，女性偏好的植發項目也有所不同。艾媒咨詢數據顯示，與男性的需求相比，女性在植發上的需求多為藝術種植，即眉毛、發際線、美人尖等種植，簡單來說，女性追求的是“更好看”。

在以“變美”為導向的植發選擇下，女性更注重的也是植發之後的美感。例如，為了變美而選擇植發的“秃頭少女”們總是最注重“前期設計”。“老車同學”在vlog中表示，在選擇醫院進行植發前，她研究了林青霞、王祖賢、歐陽娜娜、趙麗穎等多位女星的發際線，在認真對比後才确認了自己想要的發際線。

前述武漢新生植發專家還表示，女性用戶中約70%都是來做發際線的。大麥微針植發全球連鎖醫院院長李興東在接受自媒體财經塗鴉的采訪時也表示，女性用戶的訴求更多是頭發稀疏或者改變發際線和植眉從而變得更美。

這是因為，對于想改變“大腦門’形象、縮小臉型的女性來說，種植發際線無疑是一種較高性價比的選擇。

另外，随着社會壓力的增加，年輕人因為飲食作息不規律等因素，導緻其發際線“後移”的年齡大幅度“前移”，百度《2020植發行業分析》顯示，有60%的人在25歲左右就出現了脫發。

而在植發的女性中，年輕化的趨勢也很明顯。

網紅經濟的崛起則更是推動“秃頭少女”們走進植發機構所不可不提的一環。

一位植發親曆者在vlog中展示自己植發前後的對比圖，引來了評論區一聲聲的“羨慕”。vlog的配文往往也會有“去其推薦的醫院做植發可以打八折”等内容，無論是潛在觀念的傳遞，還是實際的引流獲客，都通過網紅們一支支的vlog完成了。

所有植發機構都在瞄準她

艾媒數據顯示，國内植發行業的市場規模從2016年的約57億元增長至2019年的163億元。而市場調研公司Market Research Future發布的《全球植發市場報告》顯示，預計到2023年全球植發市場規模将達到238.8億美元，未來五年的年複合增速将達到24%。

伴随着互聯網長大的Z世代們擁有着強烈的自我意識與分享欲，植發機構也敏銳的捕捉到了他們的這種特性。

大麥微針植發創始人李興東此前在接受财經塗鴉采訪時曾表示，現在的植發機構的客群主要為年輕人，而年輕人的分享欲強，也不介意去做公開分享或暴露隐私。因此，越來越多的年輕人可以看到“秃頭少女”們去植發的原因、以及全程記錄，年輕用戶在植發上的心理負擔基本被破除了。

過去傳統的植發廣告主要投放在地鐵站和路邊，對于年輕的女孩子這種廣告傳遞的依然略顯“神秘而危險”，不少人認為毛囊有病變的人才會選擇植發，從觀念上與今天不可同日而語。因而過去的“秃頭少女”們大多隻敢淺嘗辄止地“擦生姜”、嘗試各種“脫發神器”。而如今，植發“親曆者”們以視頻、文字、照片等方式記錄自己植發手術和術後恢複的過程、效果。曾經因為神秘而造成的恐懼感也逐漸消失。

這種植發“親曆者”的廣告形式，自然不會被商家所放過。

當然，廣告隻是基礎的引流形式，為了更好的吸引“秃頭少女”們，植發機構們也沒少在技術和産品上下功夫。

傳統植發手術前的去毛囊過程中需要剃發，對于愛美的女性來說，要在長達六個月的時間“後腦勺沒有頭發”，這件事簡直“不敢想象”。因此，不需要剃發的植發技術因此應運而生。

目前在植發機構占據主流的FUE技術（無痕毛囊提取技術）已經是一種微創手術，這種技術植發不需要切頭皮、縫合和拆線，基本解決了女性的無痕無痛需求。

國内植發龍頭機構之一碧蓮盛的董事長尤麗娜2020年曾說，NHT（不剃發）植發技術大幅度降低了女性的植發門檻。跟韓國等成熟市場對比來看，預計将來女性植發的比例會達到50%。

此外，近年來新興起的3D植發技術，以及植發、養發、護發一體化模式也被認為是更适合女性的植發方式。這種技術因為切口口徑縮小而使得痛感減小，進一步緩解了女性主要關注的留疤和疼痛問題。

不過，雖然“秃頭少女”們敢于走進植發機構，但從專業的角度來講，不少植發機構依然不建議她們做原生發區的植發加密。這是因為如果原生發本身就已經不健康，健康的頭發種植後會和原生發争奪營養，反而加速原生發的脫落；此外，種發的密度無法大于原生發的密度，反而可能會因為原生發脫落而導緻植發之後的整體效果不如植發前。

因此，目前幾乎所有的植發機構都同時提供頭發的養護服務，寄希望以此改善“秃頭少女”們的發際線後移問題。

當然，植發的概念也在逐漸泛化。如正計劃上市的雍禾醫療在招股書中寫到，公司業務還包括眉毛種植、美人尖種植、胡須種植、鬓角種植和體毛種植，也正在開發以女性患者為目标的新植發品牌。

可以說，當“秃頭少女”們瞄準了植發時，植發機構們也在瞄準她們。

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