文/馬慶雲

3月25日下午，知名媒體人“隔夜飯馊特了”老師通過自己的社交媒體平台發布訊息稱：

浙江衛視3月28日（周六）和3月29日（周日）晚撤綜藝節目《周遊記》、《天賜的聲音》、《新聲請指教》，改播專題片《良渚》（約23分鐘）、重播在浙江麗水拍攝36集電視劇《麥香》。

稍後，多位知名媒體人也紛紛曝出此事。截至目前（3月25日下午5點），浙江衛視方面并未對多檔綜藝撤出檔期一事做公開回應。目前，此事依舊處于“網曝”階段。不過，“隔夜飯馊特了”老師是百萬粉絲的媒體賬号，以往報道的衛視平台簡訊沒有出現過差錯。顯然，浙江衛視多檔綜藝撤出檔期的訊息，應該來自浙江台方面。

關于這三檔綜藝節目為何突然撤檔，緣由衆說紛纭。目前，主要集中在以下幾種說法。第一種，廣告不好賣說。自去年高以翔事件以來，浙江台方面在綜藝内容上，确實有疲軟的傾向，口碑和收視率也一直上不去，無法實現自己當年的輝煌。最近一段時間，浙台也隻有《王牌對王牌》全新一季收視大火。

被網曝撤出檔期的《天賜的聲音》、《周遊記》和《新聲請指教》收視表現一般。因此廣告不好賣之說應運而生。不過，這三檔綜藝目前都已經有自己的冠名商，所謂的廣告不好賣，應該是節目中間插播的廣告内容。節目口碑和節目收視，一定程度上決定了節目播出時間段的廣告數量。

基于目前的數據來看，浙台方面的綜藝節目，除了《王牌對王牌》這樣的“王牌”節目之外，确實有可能出現廣告不好賣的問題了。在這樣的背景下，把幾檔制片費用消耗較大的綜藝節目先撤下來，換成已經播出過的電視劇等内容進行接棒，也存在策略上的合理性。

第二種說法則是《天賜的聲音》和《新聲請指教》後續拍攝，成為難點。《天賜的聲音》目前的豆瓣評分隻剩下可憐的3.8分。而《新聲請指教》更是因為網友評分不足，而無法形成有效的評分。這是非常尴尬的事情，浙台自制綜藝以來，或許從未出現過這樣的事情。不僅口碑評分很低，甚至于沒有評分，而且收視率也确實不佳了。

面對這樣的處境，浙江衛視真正應該做的，确實應該是趕緊暫停這兩檔自制綜藝，并且通過提高拍攝質量等方式，幫助兩檔綜藝節目回溫。《天賜的聲音》方面，受制于疫情期間的拍攝問題，無法實現質量上的進一步升級，随着疫情期的逐漸緩解，更為精緻的拍攝成為可能。

而對于《新聲請指教》這檔綜藝節目而言，顯然屬于明星養成類的節目。這樣的節目，放在這個階段來播，目前來看，數據方面呈現的效果，真的不夠理想。節目當中出現的“新聲”們，也并未引發網友們有效的讨論，成了節目組的自說自話。這個時候停掉該檔綜藝，也算是“亡羊補牢”。

第三種說法，則是多家一線衛視平台都已經面對這樣的處境，并非隻有浙江台方面較為尴尬，隻是浙台方面先行布局了。廣告環境出現收緊的時候，衛視平台方面确實會放緩自己的綜藝自制速度。最近一段時間以來，各台的自制綜藝都呈現了收緊的态勢。當然，浙江衛視确實自去年的高以翔事件以來，受到的負面影響更多一些。

對于浙台方面的處境，暫停幾檔綜藝，顯然是明智之舉。但曾經的坐穩了第二位置的衛視平台，突然間面對了這種急轉幾下的趨勢，多少令人擔心。連續多年，這些一線衛視平台都是周五、周六和周日三晚都能自制熱播綜藝節目的。一旦浙台收緊，是否會有其它衛視平台跟進呢？

衛視綜藝是廣告投放的晴雨表，浙江衛視方面暫時撤掉幾檔綜藝，真心希望隻是暫時的。難關之後，春天依舊。

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