時隔2年，來自潮汕的黃先生再一次來到興甯遊玩。徒步神光山國家森林公園、體驗“兩鎮五村”鄉村遊、在逍遙谷泡溫泉……一邊欣賞着自然風光，一邊将人文景觀盡收眼底，黃先生不由感慨：“有看頭，有玩頭，有念頭。”

“潇灑興甯縣，天南獨一隅。”地處粵東北部的興甯市，擁有得天獨厚的自然優勢。

憑借得天獨厚的山水和溫泉資源，逍遙谷康養旅遊區在去年開業，逐漸擦亮“溫泉”這張旅遊名片。受訪者供圖

興甯是曆代客家先民南來北往的中樞地域，經過歲月的沉澱，燦爛的文化在這裡生根開花，素有文化之鄉、華僑之鄉、中國民間文化藝術（杯花舞）之鄉、中國南方版畫之鄉、中國花燈之鄉的美譽，自然優勢和人文荟萃，不斷為當地發展旅遊業鑄魂。

近年來，依托獨特的山水資源和人文底蘊，興甯市吹響創建廣東省全域旅遊示範區的沖鋒号，堅持“産城人文旅”融合，結合城鄉環境提升、鄉村振興等内容，推動“ 旅遊”産業融合，打響“人文興甯”城市品牌。

日前，當地創建廣東省全域旅遊示範區工作已進入迎檢階段。

更智慧>>>

數字化加持提升旅遊服務

“點開小程序，旅遊路線便呈現在眼前，别提多方便了！”臨近周末，黃先生早早通過“暢遊興甯”小程序查好路線并訂好酒店。“以前需要上網挨個搜索景點的信息，現在一個平台就搞定了。”

筆者注意到，“暢遊興甯”小程序，有遊景點、易出行、嘗美食、尋住所、享文娛、購好物等功能。小程序裡“遊曆興甯”部分涵蓋了興甯範圍内22處旅遊景點，包括A級景區、生态旅遊、鄉村旅遊、紅色旅遊，并将每個點的基礎信息都作了詳盡的展示。“暢遊興甯”闆塊則将興甯境内所有景區、交通、餐廳、住所、文娛場所通過生動的電子手繪形式呈現，并提供一鍵導航功能。

“暢遊興甯”小程序的推廣使用，正是興甯市推進智慧旅遊建設的一個縮影。

近年來，以創建廣東省全域旅遊示範區為契機，興甯全力推進智慧旅遊系統的建設并實現上線運行。當地在實現全市A級景區和鄉村旅遊點旅遊交通基本暢通、建成覆蓋全域的旅遊咨詢服務中心和遊客服務點的基礎上，加快智慧化建設，提升智慧旅遊服務能力，提高遊客旅遊體驗感。

具體而言，興甯依托“一部手機遊梅州”平台，上線旅遊手繪地圖、電子導遊，同步推出興甯旅遊大數據中心、“興甯文旅體”微信公衆号、“暢遊興甯”小程序。

在興甯市旅遊集散中心，工作人員李晶晶打開了旅遊大數據中心平台，屏幕上随即實時顯示入境興甯人數的熱力圖、未來七天客流趨勢、性别年齡、來源地、逗留時間、從哪些APP搜索興甯旅遊等信息。

作為智慧旅遊系統最硬核組成部分，該平台由景區視頻監控、網絡輿情分析、産業運行監控和應急智慧系統四個部分組成，具備“事前預測預警”“事中引導分流”“事後精準營銷”等功能。

李晶晶告訴筆者，興甯大部分的景區都是免費開放的，以往對于景區的客流情況、遊客來源等信息，沒辦法像景區售票那樣進行統計。

如今，通過旅遊大數據平台與全市各主要旅遊景點的接入，可以實現對景區的實時客流量、客源結構、駐留時長、出行方式進行數據分析，及時進行調整。“例如發現某地的客人來得較多，另一些地方來的遊客量較少，可以為接下來營銷和宣傳方向提供決策依據。”李晶晶說。

此外，通過對AAA級以上景區的承載量預警、客流預測預警及交通路況預警，景區可以實現應急疏導與防控指揮。

2021年，興甯市全市累計接待遊客超過271萬人次，旅遊總收入接近20億元。“‘智慧旅遊系統’的建設，在幫助遊客提高旅遊體驗、即時了解旅遊市場動态、提高旅遊管理效率方面發揮了很好的作用。”興甯市文廣旅體局相關負責人表示，接下來，當地将以此為基礎，進一步擴充接入智慧旅遊系統的景點和企業，不斷完善服務功能，讓興甯旅遊更“智慧”。

更人文>>>

文旅融合打造體驗式新場景

傍晚時分，落日的餘晖灑在十裡版畫長廊上，如此溫馨、靜谧。

在葉塘鎮麻嶺河畔，村民溫阿姨正坐在長廊裡，與三兩好友納涼閑聊。在溫阿姨看來，自從建造了十裡版畫長廊，麻嶺河真是大變樣，“環境美了，好多遊客過來參觀，村民們也會自發組織隊伍到長廊上唱山歌、跳舞。”

興甯市素有“中國南方版畫之鄉”美譽，版畫藝術是興甯的傳統美術，有着廣泛的群衆基礎。2022年，木刻版畫（興甯版畫）更是被列入省級非物質文化遺産代表性項目名錄擴展項目名錄。

在建設新陂、葉塘“兩鎮五村”鄉村振興連片示範項目時，興甯将特有的版畫元素藝術景觀融入生态自然環境，從而煥發出新的光彩。

興甯利用版畫文化，建造“十裡版畫長廊”，吸引了遊客前來參觀。受訪者供圖

筆者注意到，十裡版畫長廊内容分為展示和實踐兩大塊，其中展示部分有六個主題，包括版畫概說、新興版畫運動與興甯、版畫的作用、興甯版畫的傳承、版畫創新發展和現代版畫縱覽；實踐方面以版畫創作和實踐體驗為主。

興甯版畫镌刻百年，繪制出璀璨的曆史。版畫亦是興甯文化中的瑰寶，需要傳承發揚。其中需要傳承的，不僅有版畫的技藝，還有新興版畫運動強烈的愛國主義精神和民族精神。

“通過六個主題闆塊的景觀展示以及親身體驗，讓更多的人認識版畫、了解版畫、解讀版畫。”梅州市藝林齋文化創意裝飾有限公司興甯分公司負責人劉志鵬說。在“兩鎮五村”鄉村振興連片示範帶建設中，該公司負責十裡版畫長廊的打造，通過文旅搭台、版畫唱戲的方式，将版畫文化融入群衆的日常生活中。

劉志鵬告訴筆者，全方位的展示和實踐，有利于興甯版畫推動全市産業融合發展，為擦亮文化名片作出應有的貢獻。

在創建廣東省全域旅遊示範區的過程中，當地着重突出文化資源優勢，打響“人文興甯”城市品牌。

古民居磐安圍位于葉塘鎮河西村，是興甯保存最完好的四角圍龍屋，有着一百多年的曆史，留下了專屬客家人的鄉愁。如今，當地在保留其原貌的同時，還在此成立了興甯版畫創作實踐基地。

古民居磐安圍位于葉塘鎮河西村，是興甯保存最完好的四角圍龍屋，有着一百多年的曆史。受訪者供圖

“節假日不僅有很多遊客前來打卡，還有一些專家學者過來參觀、創作和交流。”葉塘鎮副鎮長韓堅苑說。

一灣一畫卷，一燈悅千年。熙和灣客鄉文化旅遊産業園位于永和鎮，院内設有花燈樓，展示了興甯花燈和全國乃至世界各地的花燈，盡顯中國民間工藝瑰寶的傳承發展。

以文化為魂，興甯培育了一批具有視覺張力、沉浸體驗式的旅遊産品，如兩海會館、古城牆、興甯學宮、十二肩嶺古驿道等。

熙和灣花燈樓展示了興甯花燈和全國各地乃至世界花燈，盡顯中國民間工藝瑰寶的傳承發展。受訪者供圖

更生态>>>

走綠色道路催生“美麗經濟”

驅車從興甯城區出發，不到10公裡，便來到國家AAAA級旅遊景區神光山國家森林公園。隻見景區内青山環繞，樹木林立，空氣清新，猶如天然氧吧。沿登山步道往山頂行走，望興亭、百花園、齊昌樓、五彩湖等十餘個景觀節點依次呈現在眼前，讓人應接不暇。

神光山曆史悠久，是曆代文人墨客暢遊之地。每年重陽節赴神光山登高、祭祀、賽神會等已有八百多年曆史。

“神光山景區可以算是興城後花園。”興甯市文廣旅體局資源開發和産業股股長謝志中告訴筆者，景區内有各類植物1000多種，各種野生動物400多種；如今打造集曆史文化、客家文化和遊覽、登山健身、休閑娛樂為一體的城區型公園，實現免費對外開放。

國家AAAA級旅遊景區神光山國家森林公園内青山環繞，樹木林立，空氣清新。受訪者供圖

山明水秀，鳥語花香。一直以來，生态綠色是興甯的發展底色，也是其發展優勢。在創建廣東省全域旅遊示範區的過程中，當地突顯自然生态優勢，大力推進生态旅遊發展。

“興甯市溫泉資源豐富，将溫泉和休閑度假旅遊相結合，有效提高了景區的核心吸引力，可以取得不錯的效果。”據謝志中介紹，葉塘鎮和坭陂鎮是當地溫泉最多的地方，其中葉塘鎮湯湖村的湯湖溫泉古來有之、天然而成，素有“粵東第一泉”之稱，“以前葉塘鎮的溫泉最高溫度可達98℃，如今也有60℃以上。”

憑借得天獨厚的山水和溫泉資源，玖崇湖溫泉度假小鎮、逍遙谷康養旅遊區等相繼出現，逐漸擦亮“溫泉”這張旅遊名片。

“逍遙谷總投資10億元，占地面積6000畝，一期項目已于去年底開始接納遊客。”逍遙谷負責人丘軍龍告訴筆者，項目目前打造了溫泉度假木屋、遊客接待中心、不同造型的溫泉泡池、足球場等；未來還計劃建設溫泉度假酒店、籃球場、種子創新研發中心、遠程醫療診斷康複中心、智能數字中心、人才培訓中心及相關配套設施等。

生态優勢凸顯，興甯大力發展生态農業，并積極打造“農業 旅遊”産業。

葉南漁村是興甯第一家五星級農家樂，其正是生态農業的踐行者和受益者。據葉南漁村總經理餘彥雄介紹，他們講究做好“農”文章，大部分食材來自自家農場，保證食材的品質。

葉南漁村推出了“漁村一品雞”“酒漕魚”“溫泉水漉菜”等招牌特色菜，“最高峰時，一天就餐人數有1000人左右。”不僅如此，葉南漁村還與興甯市高級技工學校簽訂共建客家菜預制菜産業學院的協議，推進客家美食的發展。

近年來，以創建廣東省全域旅遊示範區為抓手，興甯堅持“産城人文旅”融合，突出“人文美學”“生态優勢”，努力打造粵港澳大灣區文化休閑旅遊目的地。

聲音

興甯市文廣旅體局資源開發和産業股股長謝志中：

發展全域旅遊不是目的而是過程

去年6月，興甯市全面啟動創建廣東省全域旅遊示範區。發展全域旅遊的關鍵是什麼？有哪些意義？筆者就此采訪了興甯市文廣旅體局資源開發和産業股股長謝志中。

全域旅遊是旅遊産業的全景化、全覆蓋。謝志中表示，興甯市擁有豐富的自然資源和人文資源，近年來，當地注重挖掘本土資源，活化利用特色文化，圍繞旅遊“吃、住、行、遊、購、娛”六要素進行景點打造，“景點多一點，才能讓遊客有所得、有所樂。”

同時，以此為契機，興甯加快旅遊基礎設施的完善以及環境衛生的整治提升。“我們新增加了旅遊标識牌，提升全域旅遊标識導視的發展，要先打好硬件基礎。”謝志中說。

“發展旅遊，要有強勁的産業支撐。”謝志中告訴筆者，當地積極拓展區域旅遊業的發展空間，培育區域旅遊業新的增長極，構建區域旅遊産業的新體系，積極培育區域旅遊市場的新主體和消費新熱點。

發展全域旅遊，需要全社會的參與和全民的參與。“我們結合‘兩美’行動、‘創文’‘創衛’工作，不斷提升群衆的意識，逐步形成良好的社會風氣，從而不斷激發内生動力。”

在他看來，發展全域旅遊不是目的而是過程，最終想要達成的是實現城鄉融合，全面推進産業建設和經濟增長，推動興甯振興發展。

相關

出台硬核措施扶持旅遊業發展

近日，興甯市出台了《興甯市扶持旅遊産業發展若幹措施（試行）》（以下簡稱《措施》），計劃每年安排1000萬元專項資金推動旅遊産業發展，其中對于新建、在建、擴建旅遊項目的扶持資金，最高可達200萬元。這一措施的出台是該市創建廣東省全域旅遊示範區的又一硬核舉措。

《措施》明确了七大扶持措施，包括“推進重點旅遊企業發展和旅遊項目建設”“提高旅遊接待能力”“推動旅遊标準化建設”“大力拓展旅遊市場”“鼓勵旅遊産業發展”“促進鄉村旅遊發展”“加強人才隊伍建設”。筆者注意到，每一項扶持措施，都對扶持的對象、條件、标準作了詳細具體的描述，大至A級景區和星級飯店創建，小至攬客舉辦活動，涵蓋面極廣，幾乎覆蓋旅遊産業的全鍊條。

其中，單項扶持資金最多的為“被新評定為國家5A旅遊景區的所屬旅遊企業”和“被新評定為國家級旅遊度假區的所屬旅遊企業”，均可獲得一次性扶持資金300萬元。

據悉，《措施》已于日前生效，試行期兩年，符合扶持和獎勵條件的單位和個人可于次年2月底前申報，經審核公示後給予撥付扶持資金。“政策必将有力地促進興甯旅遊環境的提升。”興甯市文廣旅體局相關負責人說。

原标題：

争創省全域旅遊示範區

興甯不斷推動“ 旅遊”産業融合，打響“人文興甯”城市品牌

【來源】南方日報·梅州觀察

【南方日報記者】陳澤銘

【通訊員】鐘思婷 劉海陽 練思紅 羅文洛

【作者】 陳澤銘

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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