9月3日，第十二屆中國房地産與泛家居行業跨界峰會暨2022年度“建築衛生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典在佛山樵山文化中心隆重舉行。

劉原 | 中國建築裝飾協會副秘書長

歐陽天生 | 景德鎮瓷磚大學客座教授、中國陶瓷網董事長

2022年度“建築衛生陶瓷十大品牌榜”放榜

歐文萊榮獲四大獎項

在本年度“建築衛生陶瓷十大品牌榜”榜單中，歐文萊榮獲“陶瓷一線品牌”、“現代磚十大品牌”、“單品冠軍品牌”以及“設計師推薦品牌”共四大獎項。

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據介紹，依托于主辦單位中國建築裝飾協會的權威性和承辦單位中國陶瓷網在陶瓷行業網站中權重最高等優勢，中國房地産與泛家居行業跨界峰會暨“建築衛生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典有效推動了跨界交流，積極助力品牌發展，在陶瓷乃至整個泛家居界産生了廣泛而深遠的影響，被譽為“跨界的高端交流平台”。

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“建築衛生陶瓷十大品牌榜”，更是被譽為“陶瓷行業的百花獎”，成為不少消費者在選購瓷磚時衡量品牌價值的重要依據與陶瓷行業工程集采招标的重要資質之一。

能脫穎而出，代表着行業内外的肯定。

走差異化路線

歐文萊要做價值型頭部品牌

作為行業以創新驅動企業發展的代表性品牌、素色瓷磚領域的先行者，歐文萊積極疊代，亦勇于拓展邊界，緻力成為推動行業發展的堅實力量。

一直以來，歐文萊精準定位時下年輕新中産的高維需求，圍繞年輕新中産的生活姿态，從2017第一個素色磚風口以來，不斷實現産品差異化，保持持續創新力。

當下可見，“素”已成為代表日常時尚審美的關鍵詞。而在二十多年前，意大利博洛尼亞陶瓷展就開始流行素色調性的産品；2016年，國内市場開始真正推廣，素色瓷磚在色彩維度上被認知，高級灰開始流行；2019年之後，歐文萊成立“瓷磚觸感實驗室”，深挖素色瓷磚另一維度——觸感；2022年，“素色”、“啞光”等關鍵詞出現，行業開始關注“光感”這一産品特質，近七年來，素色瓷磚一直在持續變化疊代。

歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青曾在主題分享中分析到，已經有近80%的陶企有戰略性地跟随動作，這是素色瓷磚發展的第一階段——規模化，下一步随着野蠻生長，會加劇素色瓷磚的同質化，緊接着會進入價格戰階段。在價格戰之後，素色瓷磚領域會出現更多的專業細分，專業性細分的意義在于，每個品牌要選擇适合自己的戰場，在最有價值的地方制勝，這是品牌專業勝出未來的必經之路。

着眼發展

大零售是行業未來趨向

本次活動邀請了地産、泛家居行業和陶瓷行業大咖、專家擔綱主講或對話嘉賓，以“新機遇，大品牌”為主題，着眼行業趨勢及未來發展展開論道。

金錯刀 | 主題演講《拒絕内卷：三大爆品風口》

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爆品戰略理論提出者、爆品戰略研究中心創始人金錯刀表示：“當下流量太卷了。”從渠道時代向電商時代、抖In電商變化，存在短視頻流量大洗0、傳統流量紅利枯竭、跨界打劫－爆款流量颠覆傳統三大焦慮，爆品戰略是解決焦慮的答案。

拒絕内卷，他提出了三個風口：

風口一：爆款紅利－所有成功都是戰略大單品的成功；

風口二：抖音＋流量放大器；

風口三：爆品IP。其中，爆品IP具有細分品類幹到第一、顯性差異化的産權、量化的曝光與粉絲的三大特征。

侯定文 | 主題演講《穿越周期，突破之道》

中國家居建材行業實戰營銷領軍人物侯定文詳解如何《穿越周期突破之道》時，以大量數據與實例輸出滿滿幹貨：“識别一個要素的10倍數變化是企業戰略洞察和踩準趨勢的關鍵：家居業的10倍數變化要素是消費者疊代和地産從增量走向存量的改變。”

細分市場做到極緻、全域營銷、深度服務能力、組織裂變、解決方案是突破之道。踩準節奏，與時代共舞，把握趨勢打造競争力，才能穿越周期實現破局。

“戰略不是研究我們未來做什麼，而是要研究我們今天做什麼才有未來。”

一直以來，歐文萊堅持獨特差異化的産品研發路線，為用戶提供具有現代時尚審美價值的材質産品，持續打造歐文萊在素色瓷磚專業領域的核心競争力。憑借“産品”這一核心競争力，為歐文萊終端帶來了競争優勢的資源，在激烈的市場競争中脫穎而出，增長曲線穩定向上。

目前，大零售、工裝、整裝是瓷磚的三大業務闆塊。相較于工裝、整裝渠道普遍存在盈利空間不足，對經銷商資金實力與團隊能力要求較高，風險較大的問題；大零售渠道是自然流量與渠道流量的結合，适合長期品牌化操作，風險更小，盈利空間亦相對較高。

随着素色磚第二個風口的來臨，歐文萊直面更廣闊市場對品牌獨特價值、持續創新能力、綜合運營能力的進一步考量，基于“如何做好長期經營”的思考，歐文萊向“成為行業大零售的頭部品牌”進發。

一方面，行業環境素色啞光類産品的戰場已經從利基市場向大衆市場轉變，這正是歐文萊的優勢所在；另一方面，歐文萊把握機會窗口，持續構建多元引流系統，拓寬産品邊界，滿足更多消費人群，利于終端收割風口紅利。

23年，歐文萊始終堅持不懈耕耘打造品牌實力，上升的道路并無所謂終點，歐文萊的事業版圖并不滿足于當下。歐文萊将通過高品質産品，實現升維，踩準節奏，強化經營質量，健康地活到2099。

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