家庭健身2年胖大媽?天貓的年貨消費數據顯示，盡管堅果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和過年生活場景正在誕生，從增速看，遊戲機、景點門票和運動手包打敗了其他貨品，成為緩解白領“春節焦慮症”的“新三樣”，現在小編就來說說關于家庭健身2年胖大媽?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

家庭健身2年胖大媽

天貓的年貨消費數據顯示，盡管堅果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和過年生活場景正在誕生，從增速看，遊戲機、景點門票和運動手包打敗了其他貨品，成為緩解白領“春節焦慮症”的“新三樣”。

城市白領人未到禮先到

“雲囤貨”的主力軍是26-35歲的城市白領，通過天貓，他們不必再趕着火車左手一隻雞右手一隻鴨，早早實現人沒到家禮先到。

從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費top5省份，這些地方的人在往家裡選購了大量年貨的同時，也帶動了老家人變時髦、更會生活。從數據看，山東人誕生了最多健身達人，他們在購買體育用品方面遙遙領先，增速達到59%；而福建的玩咖們則紛紛在天貓年貨節期間搶購一家三口景點套票，新年長假好出去潇灑個夠。

與此同時，貼春聯、走親戚拜年仍是過年必不可少的一環，大半個月來，天貓總共售出400萬件春聯貼、4500萬個壓歲包；還有超過2萬串電子鞭炮，用更綠色更環保的方式為過年平添了儀式感。

從天貓搜索數據看，低脂、無糖等關鍵詞的搜索次數分别提升了1.5和1.3倍。

從口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏愛鮮香，内陸地區更偏愛麻辣，但随着物流日益便捷，不同區域的人們對于食材也超越了人們的“刻闆印象”，更為多元。

從各省的生鮮消費來看，沿海城市對于過年吃肉的需求變得旺盛。例如，上海人買走了最多羊蠍子、浙江人買走了最多牛腱子肉、山東人則偏愛買牛尾；與此同時，内陸人們對于海鮮和水産的消費也在增加。從消費數據看，雲南、貴州人偏愛大閘蟹，山西人愛囤青蟹，四川和青海人則買走了大量生蚝。

随着地暖、電熱毯在南方的普及，如今南北方對拜年服的審美也呈現反差。天貓數據顯示，在“愛貂”這件事上，東北人如今可能要稍稍讓位了，湖南、安徽等省份的人們在購買羽絨服時，越來越樂意挑選那些裝飾皮草、亮片的款式，這些“東北元素”，能使他們看起來更貴氣；而在南方被稱為“光腿神器”的肉色打底襪在北方出人意料地暢銷，獲得了286%的增長；此外，超短裙這種在南方冬天已經流行到“過時”的穿着，在北方則銷量激增了124%。

廣大貓奴狗奴們早早給自己的寵物主子備好年貨。數據顯示，2019年1月1-15日，天貓的寵物糧食銷售同比增長達到106%，動物藥品增長了66%，寵物服飾則增長了38%。

半成品菜最受歡迎

半成品菜滿足了時下不少年輕人喜歡在家下廚的樂趣，食材已經洗淨切好，調料也配好，下鍋炒炒就是一桌好菜。上手快又方便，成為不少人款待客人的新選擇。半成品菜在天貓同比去年銷量猛增1683%，單在年貨節期間就已賣出80萬道半成品菜。

春節前夕，天貓上半成品菜銷量排名前五的品牌包括蘇幫菜“好得睐”、上海老字号“新雅”、廈門品牌“如意三寶”、和以佛跳牆著稱的福州品牌“海文銘”、和北京烤鴨名店大董旗下的“董到家”。今年，這些品牌均在天貓上推出了“年夜飯”禮盒和“新春團圓家宴”禮盒裝，争奪全年最火熱的春節市場。購買半成品年夜飯的人群跨度大，從90後到60後都有，最集中的人群仍是80、90後年輕消費者。江蘇揚州的劉小姐就為媽媽準備了河豚海鮮火鍋、大董烤鴨、佛跳牆等半成品家宴禮盒，打算“換着口味吃”。劉小姐說，“以前過年媽媽總要從初一忙到初六，每天都有人上門拜年，今年送媽媽一份輕松，讓她可以解放雙手，好好過個年。”

内陸人愛海鮮，沿海地區愛買牛羊肉

年夜飯的口味癖也顯示出“缺啥補啥”地域之别。比如盛産海鮮的東部沿海地區則便愛在天貓選購牛羊肉，例如，上海人買走了最多羊蠍子、浙江人買走了最多牛腱子肉、山東人則偏愛買牛尾，福建人則喜歡買羊排。

内陸地區的人們對于海鮮充滿了向往。天貓數據顯示，雲南、貴州人偏愛大閘蟹，山西人愛囤青蟹，四川和青海人則買走了大量生蚝。天貓也讓消費者的年夜飯打破了地域的界限，把全球原産地的好貨都送上了中國人的餐桌。

黑龍江、吉林、遼甯這三地的淘鮮達消費數據則顯示，東北人對餃子、黃瓜和蒜苔愛得深沉。此外，印度飛餅也“飛入”了東北年菜熱銷榜中，成為東北人新春家宴的一道新菜。

廣東人愛蟲草，江浙滬愛茅台

至于哪裡的人最愛高檔年貨？數據還顯示，講究食療滋補的廣東人最愛西藏蟲草，而富庶的江浙滬用戶最愛貴州茅台。

目前，淘鮮達主力用戶群還是18-34歲的消費者，他們占比高達59%。但如今越來越多的60後的消費者過年不再囤菜，開始用淘鮮達一鍵呼叫新鮮蔬果送上門。淘鮮達小二絲米表示， 50歲以上的老年人用戶群體上升速度很快，同比增長了172%。他們最喜歡購買的商品是豬小排、土雞蛋和青菜。

臘月裡，廣州人在淘寶人均下單13.5件年貨，雄居全國第一，上海人、杭州人緊随其後；帝王蟹、盆菜、大閘蟹成為今年新春最火的年貨組合；廣東、上海、北京成為異鄉遊子年貨下單最多省市，每一份年貨的背後都是一段鄉情。

越來越多年輕人加入了年夜飯的操持大軍。據淘寶數據，從臘八開始，在淘寶上下單購買食品、酒水、零食、海鮮、肉類等年貨的消費者中有超過一半為80後、90後，其中90後增幅位列第一，相比去年春節期間，訂單增幅達到350%。

廣州人平均下單15.3件年貨，雄踞全國第一。而上海人、杭州人也以12.9件、12.1件緊随其後，而成都人則成功跻身前五之列。

廣東、北京、上海、四川、浙江成為全國遊子最多的五個省市，遊子們紛紛在這裡下單，寄送年貨回家。其中，在北京打拼的遊子大多寄回山西、山東、河北等地；而駐紮在廣東的遊子則愛往湖南、福建、四川寄送年貨。

旗袍成了組受歡迎的春節服飾

作為走親訪友和增添節日氛圍的最佳服飾之一，旗袍在淘寶上的銷量也“旗開得勝”步步高升。淘寶數據顯示，從12月到年前，旗袍售出125萬件，同比去年增長25%，改良修身新旗袍成為人氣王，兒童旗袍的搜索量也暴增，“小豬佩奇”被活靈活現的繡進了旗袍裡，兒童旗袍的購買量增長了近兩倍。

值得一提的是，廣東地區的消費者對旗袍情有獨鐘，是河北地區購買旗袍的3倍之多。2018年淘寶以“旗袍”為相關搜索的關鍵詞已達6億，旗袍的人氣可見一斑。10件旗袍裡有4件是95後買走的，年輕人正以他們自己的方式，成為傳統文化重新崛起的布道者和主力軍。

在進口水果中，最暢銷的是智利車厘子、泰國椰青、佳沛意大利金奇異果、智利藍莓和泰國的龍眼；而海鮮中，波士頓龍蝦、俄羅斯帝王蟹、珍寶蟹、泰國活凍黑虎蝦和英國的面包蟹最受歡迎。

齊魯晚報·齊魯壹點 記者 任磊磊

（壹點号 白話财經）

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