抽盒、搖盒、拆盒……當你還在問“盲盒是啥”的時候，“雙11”當天剁手黨們隻用了9秒鐘就把55000個泡泡瑪特盲盒公仔搶空了。而一個60元左右的盲盒隐藏款，也會被炒到2、3000元，那麼盲盒是什麼，為什麼突然銷售這麼火爆？

盲盒成潮玩新寵 硬核玩家月花費超2萬

“盲盒”，起源于上世紀80年代風靡日本的扭蛋機，形象通常為動漫、影視作品的周邊玩偶，裝在統一包裝的紙盒内，每個價格大約在40到60元之間，購買者在拆封前并不知道裡面是什麼款。一般12個常規款玩偶為一盒，同時每12盒會有一個設計更加精美的隐藏款，也就意味着，抽中隐藏款的概率為144分之1，也就是0.69%。一些消費者為了拿到隐藏款，會整盒購買，稱之為“端盒”。

-據盲盒玩家孫艾蒙接介紹，我剛入坑的時候，最喜歡端盒的就是西遊記（系列）。一個月得端了有30多盒，隐藏款不抽到不罷休那種。

孫艾蒙告訴記者，她經常一個月花二萬多買盲盒，每一次抽出隐藏款，都會非常的開心興奮，如果實在抽不到心儀的款式，她還會選擇花費高價從二級市場上購買。

孫艾蒙介紹，我買過一套1600（元）還是1800（元），聖誕款一盒。一共花了可多了去了，還真沒有仔細算過，但肯定很多了。

天貓發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，盲盒為代表的潮玩手辦的燒錢指數位列第一，有近20萬個“盲盒玩家”，在盲盒上年花費超過2萬元，其中95後占了大多數。

盲盒玩家張國祥介紹，他每個月花1000元左右，三年多，（花了）三、四萬。

閑魚社區業務負責人沈婷介紹，整個盲盒的市場量級已經是一個千萬級的量級了。今年每個月的盲盒發布閑置數其實同比去年是增長了320%。

業内人士告訴記者，很多年輕人對于“盲盒”的喜愛，一方面是一種收藏行為，類似于不少80後買幹脆面集卡的經曆，同時抽盲盒的不确定性也會帶來的驚喜和滿足感。

中國社會科學評價研究院院長荊林波表示，盲盒這些企業抓住了消費者的一個心理，比如說懷舊，比如說對某些玩偶這個卡片他的愛好偏好，因為這種興趣所緻，他願意去購買，甚至超過一定價格就購買，它定位非常準确，所以他獲得了一個短期的暴漲。

潮玩店忙擴充 投資者玩家急入局

因為盲盒的銷售火爆，也帶來諸多投資玩家的加入，一些潮流玩具商家不斷在擴充門面，一些文化創意企業、投資者也紛紛入局搶食蛋糕。

在北京的一家潮流玩具店裡，導購小李分外忙碌，他告訴記者，最近店内銷量最火的潮流玩具就是盲盒，今年店裡還為此擴大了店面。

北京某潮流玩具店導購李曜含介紹，周六周日每天營業額都是10萬以上，大概有一半以上都是盲盒貢獻的。之前的話都是在一個小的店面裡面，大概也就是30到50平方米這樣，今年7月份的話就是擴展到了200平方米。

伴随盲盒的火熱，各大商家紛紛擴充産品線和線下店的數量。以國内首批盲盒商家代表泡泡瑪特為例，旗下直營門店今年已經突破100家，另有600多家無人店。

泡泡瑪特創始人王甯介紹，我們每年都保持着100%到200%的增長，可能購買過我們盲盒，加入會員的有超過200多萬人。

10月下旬，另一家盲盒商家IP小站宣布完成數千萬元天使輪融資，在如今資本寒冬下，依然能完成大額融資，凸顯盲盒的火熱。在這輪盲盒火爆潮流中，作為中央美院教師的郭斌，也深受感染，并投身到了盲盒的設計當中。

中央美術學院城市設計學院研究生導師郭斌認為，我也沒想到，就是玩這種塑料小人，居然能夠形成這麼大的一個市場。我實際上入這個門時間很短，我是今年4月份才推出的第1個産品。

進入盲盒行業半年多的時間，郭斌已經推出了兩個系列盲盒産品，銷量超過30多萬盒，銷售收入近2000萬。雖然，這輪盲盒熱才火爆二年多的時間，但業内人士已經感到行業白熱化的競争。

貓家家首席運營官江楠接介紹，真的是體會到非常明顯的行業競争加劇，就以10月份為例，10月份的時候大量的新鮮的IP湧入賽道。

天貓母嬰玩具行業運營專家邵運傑介紹，原有的商家會推出更多的盲盒産品，像迪士尼這種的經典商家也在推出盲盒産品，每個月都會有大量的盲盒上新。

新款上市加快 玩家追不動 想“退坑”

哪裡有需求，哪裡就有供應。因為盲盒當中的限量款、隐藏款受到一些玩家的追捧，在二級市場上稀缺盲盒的價格水漲船高。

玩了兩年多盲盒的孫國祥最近有些疲憊，面對不斷推出新品的盲盒品牌，他感覺有點玩不動了。現在的話牌子太多了，造型的話可能有些審美疲勞了。

不僅盲盒出新款的速度在加快，一些隐藏款的價格暴漲，也讓盲盒玩家有些吃不消。在閑魚平台上，原價59元的潘神聖誕隐藏款，賣到了2350元，狂漲39倍。Molly胡桃夾子王子隐藏款，從59元上漲到1350元，漲幅22倍。而且一些商家還常常進行饑餓營銷，推出限定版盲盒，也變相助推了盲盒價格的炒作。

消費者孫艾蒙也表示，你跟不上，你的資金再充足，你也跟不上，很多人會因此沒有那麼大的熱情了。

黃牛 山寨聚集 盲盒并非投資品

突然火爆的盲盒，不僅僅吸引了玩家、商家、投資客，同時也吸引了黃牛紮堆盲盒圈，也助推了盲盒價格的上漲。

消費者張國祥介紹，每次去玩具展，好多人大叔大媽就拎着包一直跑，跑來跑去。壓貨，他們就故意擡高價格。

與黃牛一起到來的還有山寨，記者在某交易平台上看到，一款售價數百元的隐藏款盲盒，山寨版本隻需35元就可以買到。業内人士普遍表示，盲盒作為潮流玩具領域的入門款産品，價值在于玩家的興趣、愛好本身，玩家可以收集與收藏喜愛的盲盒系列，但盲盒本身并不具備投資價值，不要盲目消費。

中國社科院評價中心主任荊林波認為，它是一個消費品，但是被某些公司疊加了一些新的少數（營銷）手法，延伸出這種投資屬性，我覺得這是不太合理的，如果溢價的比例過高，甚至有些人過度地追逐，在某些不明情況的情況下，導緻它成為一個狂潮，我覺得是特别需要警醒的。

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