創立于1974年的AGATHA，由一家法國巴黎的店鋪發展至今，約有280家門店遍布在世界各地。

今年，AGATHA還首次跨界餐飲，在上海長風大悅城開設AGATHA Café，并把品牌活潑、簡約的風格帶到咖啡館内。

門店設計主打粉色少女風

店面形象可以向顧客傳播自己獨特的企業文化、經營理念和經營方式。尤其在上海，這個全國咖啡館最為密集的城市，如何在同類咖啡店的角逐中脫穎而出，門店顔值就顯得很重要。

AGATHA Café店内粉嫩的設計充滿少女心。門店粉色的窗格框住玻璃窗，鑲嵌式櫥窗内陳列着AGATHA當季最新配飾系列。

在店鋪内部牆面鋪滿AGATHA代表寵物Scottie，每一塊方磚上突出的立體Scottie，成店鋪最具特色的空間。

此外，AGATHA Café連産品包裝都是統一的粉嫩風格，印滿了粉色的狗狗Logo和小愛心，還配了白色的手提袋。

　開咖啡館深入消費者生活

在産品方面，AGATHA Café的意式咖啡，由中美洲的阿拉比卡咖啡豆拼配而成，既保留了意式濃縮充分的油脂，又保證咖啡濃郁醇香的口感。除了濃郁的意式咖啡，AGATHA Café 也有清淡、簡便的美式咖啡。

AGATHA Café的甜品都是世界級大師——葉衛親自研發。雙人下午茶人均消費不到100元。

AGATHA paris亞太區執行董事Peter Zeng曾慶龍表示：“品牌隻用曆史年份和品質講故事的時代已經過去。新生代應該以生活方式為核心，把日常生活過出精緻講究儀式感為驕傲。”

因此，AGATHA此次跨界開咖啡館，既保留法式時尚優雅，又通過AGATHA Café深入消費者的生活。

不少品牌把跨界開店玩出新高度

除了AGATHA，今年還有不少國際知名品牌、當紅潮牌、時尚小衆品牌選擇跨界，而且跨界的領域也越來越廣。究竟這樣的跨界是錦上添花？還是畫蛇添足？不妨看看這些品牌做的如何。

1、徕卡開酒店

不久之前，全球第一家徕卡酒店（Arcona Living Ernst Leitz）正式開業，酒店選址于徕卡的德國老家徕茲公園。整家酒店以徕卡的攝影名作及相機設計圖為靈感，可以說是攝影愛好者的天堂。酒店一共設有129間客房，房内總共珍藏了60多位攝影師的200多幅攝影作品，部分房間還裝飾了徕卡相機的設計草圖。

2、可口可樂開服飾店

日前，可口可樂服飾店“Dress·可口可樂”在重慶愛融荟城購物中心開業，此次可口可樂服飾店沒有任何聯名和品牌加盟，僅作為獨立服飾潮牌亮相。這次推出的服飾品類較多，款式包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等等。産品品類雖多，但整體以可口可樂紅白黑三色為基礎色。

3、北汽開餐飲店

國企北汽最近在北京時尚坐标地三裡新開張了一家蠻潮流的咖啡店兼酒吧Lite Club。門店裡展示的北汽新能源汽車，近期主打兩款，其一是這種适合年輕人的環保概念城市代步電動車Lite，也就是咖啡廳和酒吧的名字。

跨界頻繁，受衆或審美疲勞？

随着90後消費群體的崛起，單一原始的産品早已無法滿足他們多樣的情感需求，這使得品牌跨界成為一個突破口。

因為品牌跨界可以把熟悉的品牌拓展到不同的領域，用低成本賺足眼球，打破消費者原有的認知，從而延續品牌影響力，實現品牌認知完整性。而融入新元素的産品能夠給消費者帶來新的使用體驗，同時跨界品牌也能擁有更多面的品牌形象，實現更多的品牌曝光，擴大客群滲透。

不過，品牌跨界，顧名思義，是指的進入到一個自己不熟悉的領域打拼。目前跨界已滲透各個行業應用。每個行業，大到全球大企業，小到個人，都在通過自己的方式，演繹不同的跨界故事。與此同時，随着品牌跨界頻次增加，受衆或已審美疲勞，如何用有創意的跨界合作吸引消費者的目光，提升流量轉化率就顯得十分重要。

一方面，企業要明确自身的品牌定位，明确自己給消費者心中清晰的形象，才能獲得消費者的選擇；另一方面，品牌跨界還需要與所跨界的品類調性相符。因為不同的品類本身具有不同個性，若是選擇與自身品牌文化想沖突的品類，這樣的跨界反而可能适得其反。

總結：

品牌跨界是機遇，但也需要相應的能力，因為品牌跨界會涉及到品類跨界。

而品類跨界是存在一定的風險，盲目擴大SKU，就會陷入計劃很飽滿，現實很骨幹的困局。企業想要成功開疆擴土，就需要了解這個領域市場的發展現狀及發展前景。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!