家電行業的更新換代,速度也不是一般的快。
根據奧維雲網數據,2019年冰箱品牌方面,銷量與銷額Top3為海爾、美的、容聲。其中“一哥”海爾銷量銷額均占比超過30%,坐穩這一市場“寶座”,而第二第三的美的與容聲之間戰況較為激烈。銷量分别以12.88%和12.18%的市場占比角逐。
美的冰箱起步的時間比海爾、容聲、美菱都要起步晚,如今是後來者居上爆發了強大的實力。
其實從上個世紀90年代中期開始,國産冰箱品牌就已經崛起,曾經号稱中國冰箱“四朵金花”的海爾、新飛、美菱、容聲,扛起了那個年代民族冰箱品牌的大旗。
然而時過境遷,四朵金花中已經沒有了新飛的身影。2005年,容聲被海信收購成為旗下子品牌;2006年,長虹入主美菱成為其第一大股東;新飛則在2018年6月以4.55億賣給了康佳...
我們今天要說的主角是長虹美菱。
長虹美菱的曆史悠久公開資料顯示,美菱前身是合肥市第二輕工機械廠。1983年轉産家用冰箱,是中國重要的電器制造商之一,擁有合肥、綿陽和景德鎮三大冰箱(櫃)制造基地,以及冰箱、冷櫃、洗衣機等多條産品線。公司總部在合肥,公司主導産品美菱冰箱是國家出口免驗産品。
1989年美菱研發出中國第一台大冷凍室冰箱,引發“181效應”,一舉奠定其在冰箱業的領先地位。1993年美菱A股成功上市,成為安徽省第一家上市企業。1996年美菱B股在深圳成功上市,成為安徽第一家同時具有A股和B股的上市公司。
2005年四川長虹與合肥美菱進行戰略重組,拉開了黑白聯合的序幕。2009年美菱在業内率先實現“家電下鄉冰箱十年免費保修”。在行業價格戰、概念戰、廣告戰如火如荼之際,美菱創造性的提出“冰箱品質服務,美菱追求公平”的發展戰略,敢于把服務作為企業發展的戰略,通過“雅典娜冰箱壓縮機十年免費包換”、“冰箱開機不制冷,美菱免費送給您”等活動,将過硬的質量和貼心的服務置于台前,為冰箱企業發展創造一個健康、向上的競争環境。
2018年,合肥美菱股份有限公司更名為長虹美菱股份有限公司。
毛利率近年來整體走低随着技術進步與同業競争壓力的增大,長虹美菱近年來的毛利率整體呈現走低的态勢。
長虹美菱年報顯示,2013年至2018年間,其國内市場的毛利率整體呈走低的态勢,分别為28.09%、27.13%、23.43%、23.40%、22.24%、21.65%。
而作為業績主力的冰箱、冰櫃業務,其毛利率在2013年~2017年間,分别為24.01%、24.33%、22.95%、21.6%、19.05%,2018年則略有回升至21.75%。
2018年賣了175億利潤不足4000萬财務數據顯示,2018年長虹美菱實現營業收入174.9億元,同比增長4.12%,歸屬于上市公司股東的淨利潤3865.83萬元,同比增長19.05%;扣非淨利潤則為-314.28萬元,經營性現金流約-2.2億元。
具體來說,2018年度,公司冰箱、冰櫃業務實現營業收入約81.68億元,同比增長9.42%;空調業務實現營業收入約67.77億元,同比下降3.26%;洗衣機業務實現收入約5.14億元,同比下降27.19%;廚衛、小家電、制冷配件等其他産品實現營業收入約10億元,同比增長19.34%。同時,公司出口實現營業收入37.10億元,同比下降 3.41%。
值得留意的是,2018年長虹美菱旗下4家子公司出現虧損,分别為中山長虹電器有限公司虧損9686萬元,合肥美菱集團控股有限公司虧損7198萬元,長美科技有限公司虧損1795萬元,美菱卡迪洗衣機有限公司虧損677萬元,共計虧損約1.94億元。
業内專家表示,在長虹美菱産品技術尚可的情況下,其品牌老化、吸引力不足是導緻業績不理想的關鍵因素。
2019年長虹美菱情況好轉2019年三季報數據顯示,公司前三季度營收為130.41億元,同比下降1.57%;淨利為8075萬元,同比增長23%。其中第三季度實現淨利潤2641萬元,同比增長76.66%。
再看2019年上半年,公司實現營業總收入91.3億,同比下降1.5%;實現歸母淨利潤5433.4萬,同比增長7.2%;報告期内,非經常性損益合計4985.9萬元,對淨利潤影響較大。扣除非經常性損益後歸母淨利潤為447.5萬元,由上年同期-660萬元的虧損轉為盈利。
搶占高端冰箱市場傳統冰箱等老産品的競争力不足,長虹美菱也在謀求轉變。
2017長虹美菱便打響搶占高端冰箱市場戰役的第一槍,推出M鮮生系列冰箱,邁出搶占高端冰箱市場的重要一步。據悉,美菱M鮮生冰箱之所以受消費者青睐的原因是契合了消費者的實際需求,從保鮮這一冰箱初心出發,研發出水分子激活保鮮技術,真正解決消費者日常使用冰箱"保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差"的消費痛點。開創了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命,隻有站在消費者的角度出發去解決問題才能真正創造出好産品。
通過美菱2019年半年報關于M鮮生銷售情況的披露:M鮮生的銷量同比增長50%,以及美菱2019年第三季度報淨利潤同比增長76.66%的情況來看,M鮮生不僅在技術創新上領先行業,同時也赢得了消費者的青睐。
2019年,美菱推出全面薄冰箱,也獲得了衆多的好評。
這個時代最大的特點就是“變”,并且衆多後來者也有許多家電領域,甚至還有後來者居上,比如美的。而在未來的物聯網時代,長虹美菱能否脫穎而出,還需要時間的檢驗。
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!