近期，阿裡巴巴本地生活團隊發布《天津市“夜經濟”報告》，根據阿裡平台淘寶、天貓、餓了麼、口碑、淘票票、大麥、支付寶、高德、飛豬、菜鳥等相關業務部門2017年1月-2019年8月18:00-06:00夜間消費數據，多角度呈現津城“夜經濟”圖景。

01

780萬個“購物車”助力天津夜間網購金額占比全國第九

2019年上半年，天津市共有活躍用戶超780萬人，接收包裹超1.74億件，同比增長18%；天津市活躍賣家則超6.7萬人，寄出包裹1.09億件，同比增長近18%。2019年7月阿裡國内零售平台的數據顯示，天津市線下消費的夜間占比達到了30.9%，而線上消費的夜間占比達到了34.7%。全天網購金額最高的15個城市中天津排到第14名；夜間網購金額占比方面，天津以34.7%占比排到第9名；0點至淩晨6點之間網購的天津消費者占比20.1%。

02

北辰、河東、東麗夜間網購金額最高，和平和紅橋淩晨剁手黨最多

在整個夜間時段，天津市各市轄區夜間網購占比均在32.4%至40.4%之間，北辰、河東、東麗夜間網購較為活躍，網購金額占比名列前三；0點到6點時段，和平、紅橋、靜海三區的網購用戶占比名列前三。

03 南開區、西青區和河西區夜間外賣消費總金額最高

整體來看，南開區、西青區和河西區夜間外賣消費總金額較高，薊州區、寶坻區、武清區和河北區的夜間消費活躍度較高。夜間外賣消費中，甯河區擁有最喜歡吃小吃夜宵的消費者；和平區消費者對特色菜系和甜品飲品情有獨鐘；紅橋區消費者則是異國料理、面包蛋糕的忠實粉絲。

04 燒烤、火鍋是夜間到店消費主要品類

在夜間到店消費中，寶坻區、薊州區、武清區等區域的消費者就餐選擇更傾向于快餐小吃等類型，而和平區、河北區、紅橋區的消費者則更願意選擇中餐等類型，濱海新區、和平區和河東區的消費者對自助餐的偏好高于其他區，甯河區的消費者則對生鮮水果情有獨鐘。

從口碑的成交金額來看，天津消費者約47%的餐飲相關消費是在夜間完成。其中燒烤、火鍋等屬性較強的餐飲類型夜間消費額占到了其全天的近70%，是夜間經濟的代表性品類；而中餐、西餐、日韓料理等相對正式的餐飲也在夜間的份額超過40%。

從天津各區對比來看，津南區、西青區的夜間到店餐飲相對活躍，占比均接近50%，此外，河北區、濱海新區、南開區、北辰區等市轄區的夜間餐飲消費金額也達到49%。

05 餓了麼新零售業務豐富了夜間經濟業态

除餐飲外賣之外，商超便利店、果蔬生鮮、醫藥健康、鮮花綠植等的配送服務同樣是餓了麼平台重要消費品類。在上述業态中，天津消費者44.7%的商店超市配送消費發生在夜間，遠高于平均水平；夜間的醫藥健康服務同樣占比高達35%，夜間送藥的消費服務正越來越多地為消費者所接受。餓了麼在夜間的醫藥健康服務主要發生在18至21點時段，此時段占整個售藥金額的23%；21至24點仍有9%的夜間售藥發生；即使在0至6點，仍有約3%的售藥交易。

06 夜間演出最活躍的城市中天津位列全國第三

夜間演出最活躍的城市分别是北京、上海、天津、成都和杭州，天津名列第三。自2017年至今年8月，天津消費者購買夜間場次演出票的占比近89%，高于其他城市。與其他直轄市相比，雖然天津的演出票房總額不占優勢，但夜間場次演出占比與重慶均為89%左右，遠高于上海的69%及北京的75%。

整體來看，天津女性消費者觀看演出更多，她們更願意觀看專業劇場、演唱會等類型的表演，體育賽事類活動則是男性消費者為主。夜間觀看演出的消費者中90後及95後已經是絕對主力，兩者合計占比近48%。80後、85後貢獻17%。值得注意的是，70前消費者演出消費意願和能力同樣不可小觑，占比超過15%。

07

80後至95後是夜間電影市場的票房主力，70前同樣喜歡夜間觀影

天津的消費者中，女性消費者比男性消費者更熱愛看電影；80後至95後是夜間電影市場的票房主力，占比86%，而70後及70前占比14%；南開區、和平區和河西區則夜間觀影行為較活躍，名列前三。

08 高德、飛豬輸送“夜經濟”動力

高德全天為天津市民及遊客提供出行服務，也為天津市夜經濟提供重要運力。同時，飛豬數據顯示，整體上天津接待消費者住宿的人次呈遞增趨勢，并且有明顯的季節特征，2019年4月的客房預訂相比于2017年1月翻了一番。

今年5月以來，天津市已建成6個市級夜間經濟示範街區和9個區級夜間經濟示範街區，開展了“夜遊海河”“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等一系列主題活動。各大夜市開街後，人氣旺盛，銷售火爆，激發了城市活力。下一步天津市将努力打造夜間經濟2.0版，營造“最親民”消費、實現“最優化”配置、打造“最特色”街區、營造“最極緻”體驗、建設“最智慧”街區以及實現“最持續”運營。阿裡巴巴集團也将依托各條業務線，為提升津城活力、形成經濟新引擎貢獻力量。

海瀾之家的新零售之路

編輯：斌卡 （轉載及投稿請後台聯系小編）

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