企業可以提升品牌形象?食品零售行業發展至今，罐頭食品、自熱餐食、方便面、微波速食、飲品等商品類層出不窮越來越多新商品背後，有一批傳統企業始終秉持差異化營銷，通過自身特殊的産品定位在市場上穩固地位，今天小編就來說說關于企業可以提升品牌形象?下面更多詳細答案一起來看看吧!

企業可以提升品牌形象

食品零售行業發展至今，罐頭食品、自熱餐食、方便面、微波速食、飲品等商品類層出不窮。越來越多新商品背後，有一批傳統企業始終秉持差異化營銷，通過自身特殊的産品定位在市場上穩固地位。

小時候熟悉的八寶粥、花生牛奶，均出自發展30餘年家喻戶曉的銀鹭。在互聯網電商新晉品牌的沖擊下，消費者們有了豐富種類的選擇，老一輩傳統品牌該如何再次抓住新一代消費者的視線？

品牌轉型 對話年輕消費者

銀鹭目前涵蓋的産品除了八寶粥、花生牛奶、好粥道等傳統産品外，更是推出藜麥燕麥粥、臻養粥、氣泡水、甜湯系列等産品擴大餐飲零售行業的市場份額。

近年，銀鹭品牌大力開發新産品，積極與青年消費者同頻，通過不斷嘗試品牌增溫，在情緒上與年輕一代的消費者尋找共鳴。

中國自疫情爆發以來已進入常态化防控階段，“非必要不返鄉”的疫情防控政策，直接導緻北京春節返鄉人口比去年同期下降75.9%。民政部數據統計中國約有9200萬人獨自生活，“空巢青年”與家人長期分隔兩地，讓家似乎變成了慢慢逝去的“鄉愁烏托邦”。

當代青年被不确定的居家辦公，不确定的返鄉時間，不确定的未來生活等因素重重包圍，銀鹭跳出中秋傳播的傳統思維，以此抓住疫情下各種不确定性的痛點，通過4則關于中秋回家的故事闡述當代青年現狀。

增強品牌情感力 暫别不确定性

銀鹭“把愛帶回家”與中秋節日氛圍高度契合，推出中秋情感TVC改變市場對銀鹭的傳統印象，加強品牌情感傳播與消費者建立情感連接。

TVC（銀鹭微信視頻号）中出現了4個人物故事，是銀鹭通過市場洞察後提取的四類青年群體，引發與隔代關系的深度思考：母親因患阿爾茲海默症記憶力日漸衰退，但總會記得給女兒留西瓜中最甜的那塊；母親和菜市場商販為了幾毛錢讨價還價，卻隻想着給兒子最貴的；父親期盼女兒早點出嫁，婚禮當天卻一個人躲在書房痛哭；追求音樂夢想的道路十分艱難，父親卻一直在兒子背後默默地支持着。

我們很容易在TVC中的人物身上找到自己的影子，銀鹭以此發起#暫别 不确定性#傳播話題，告訴年輕一代在當下生活的衆多不确定因素中，隻有來自父母的愛是确定的，借勢節日營銷，為消費者開放中秋情感宣洩口。

中秋對我們而言，再沒有字眼比團圓更美好，回家感受那份确定的愛，如期而至就是給家人最好的禮物。

走心傳播 引發消費者共鳴

銀鹭通過TVC的預熱、爆發、延續等傳播途徑層層遞進，借勢中秋熱點在線上鋪陳傳播矩陣。通過微博産品種草、營銷号傳播、微信營銷等途徑與消費者達成深度對話。

一則由他們自身的經曆延伸出的故事和話題反哺用戶群體，引爆#暫别 不确定性#傳播話題，引發用戶大量讨論。為了激勵更多用戶主動參與其中，銀鹭更是推出官微中秋活動——回家機票互動抽獎，為幸運兒獻上專屬返鄉機票，擁抱确定的愛。

銀鹭成立至今已經37年，始終保持國民品牌不斷創新發展的形象，緻力于發掘用戶興趣轉化為産品創新，用好産品陪伴了千萬家庭。

銀鹭與用戶共創情緒出口，通過情感的特殊性，引發确定與不确定性的深度探讨。通過品牌形象與消費者建立的情感樞紐，反饋産品銷售轉化，最終達成品牌與消費者之間的互利共赢。銀鹭煥新品牌生機的同時延續愛的初心，期待未來新領航。

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