時無大瓜，使搞笑女成名。

5月5日，是劉敏濤《紅色高跟鞋》3000萬直拍兩周年。

兩年前的江蘇衛視55盛典，劉敏濤與萬茜、韓雪同台獻唱，但因為近視以及演出太過投入，導緻其表情管理失控，從而成就了一段魔性又搞笑的表演，被網友們截圖做成了無數表情包，之後謝娜在《快樂大本營》中對其進行了“超越本人”的模仿，更增添了一重熱度。

兩年後的5月5日，新京報文娛發布于抖音的回顧紀念直拍點贊超過了百萬。評論區裡，部分網友一邊象征性調侃“這也值得紀念”，一邊不忘提醒：5月5日也是周迅“好多人啊”表情包七周年，并枚舉有過相似經曆的明星，體現了作為抖人應該具備的基本素養：玩梗和接梗。

娛樂圈裡大大小小的周年慶一向不少，毒眸（ID：DomoreDumou）此前曾提到到國産劇愛過周年慶的現象，但是為類似的搞笑出圈事件做周年紀念，尚算罕見，不僅激起對各類周年慶審美疲勞的網友們的興趣，甚至還帶了一絲微妙的反諷意味。

娛樂圈已風平浪靜許久，再不值得紀念的事情，如今也值得紀念了。沒有瓜的娛樂圈，隻能靠考古搞笑女來整活。兩年前的劉敏濤應該很難想象，自己無心插柳的行為，時至今日還會有如此隆重的陣仗。

當然，在搞笑女大行其道的當下，有如此待遇的，她不是第一個，也不會是最後一個。

2022年初，綜藝《半熟戀人》中，女嘉賓羅拉自嘲的一句“他們喜歡你，但不會愛你”成為霸屏金句，進而衍生出“搞笑女沒有愛情”的話題。許多女孩把自己劃分到同羅拉一緻的“搞笑女”陣營，吐槽自己因為搞笑而遭遇的種種。“搞笑女”這一詞彙也風靡網絡。

但搞笑女并不是新物種。

搞笑女，在網絡上的狹義定義為“日常生活中喜歡講幽默段子、作出滑稽行為的女性，多以調侃自己為主。”這類女性在生活中并不鮮見，也是羅拉和其語錄能得到廣泛好感的群衆基礎。建立在共鳴上，羅拉為搞笑女們提供了一個樣本和自己表達的出口。

當然，表達欲的實現，離不開近年來網絡環境的變化與短視頻平台的崛起。短視頻平台的龐大用戶群體與較低創作門檻，吸引了大批搞笑女入駐，而如果以“搞笑的專業性”為标準來細分的話，大部分停留在簡單吐槽階段的搞笑女，隻能被劃歸為普通搞笑女。另有一類可稱之為職業搞笑女，即樹立起了颠撲不破的搞笑形象，在平台有大量粉絲，并能從中獲取真實利益的搞笑女網紅們。

Papi醬可以說是吃到短視頻紅利的第一位搞笑女。2015年，她與大學同學霍泥芳以名為“tc girls愛吐槽”的微博賬号發表吐槽搞笑短視頻，并在視頻中加入變音、方言等元素，精準幽默的吐槽風格和标志性的“一個集美貌與才華于一身的女子”，也是在那時初步确立。

據開菠蘿财經，在《互聯網周刊》發布的《2015年中國網紅排行榜》上，Papi醬的影響力排名第二，僅次于王思聰。2016年，她在各個平台實現了總漲粉千萬，視頻點擊量均在300萬以上，第一條貼片廣告視頻，賣出了2200萬天價。

但微博的視頻紅利漸漸褪去。抖音快手等短視頻平台興起後，大量創作者湧入搞笑劇情賽道，競争變得愈加激烈，Papi醬也許是意識到短視頻網紅的不确定性，随後創立了MCN機構Papitube,着力扶持打造新一代短視頻達人們。

這一決定相當明智，網紅界向來流傳着“紅不過三年”的谶語，短視頻領域的網紅更是人才輩出，各領風騷的時間短則幾天幾周，長則數月，即使是Papi醬這樣的頭部網紅,在内容創作上疲态顯露之時，也會面臨過氣危機。

2019年底疫情爆發以來，短視頻逆勢而上，CNNIC數據顯示，到2021年底，短視頻用戶規模達到了9.34億人，使用率高達90.5%。居家生活的閑散成為了很多人創作短視頻的契機，其中搞笑短視頻又是最受青睐的創作領域之一。

對于大多數短視頻用戶來說，觀看短視頻主要目的是打發時間，而刷搞笑段子是一種不錯的消遣方式。從創作者的角度看，搞笑短視頻通常走親民路線，對拍攝者的技術和出鏡人的形象要求較低，讓平平無奇的素人也有一夜爆紅的可能。

2020年4月，一個叫瘋産姐妹的抖音賬号注冊發布了第一期視頻。視頻出鏡主角邵雨軒，一個不修邊幅行為誇張顔值普通的年輕女生，正是一位不折不扣的搞笑女。自2020年年中異軍突起後，瘋産姐妹很快成為抖音搞笑劇情類的頭部賬号，迄今為止，已有4400多萬粉絲，每條視頻的點贊量穩定在100萬以上。

同樣在這一年火爆短視頻平台的的，還有一位年逾七十的女性：田姥姥。2019年末，賬号“我是田姥姥”入駐抖音和快手，其視頻主打嘴碎姥姥與調皮外孫的日常，田姥姥因語速太快而被孫子和粉絲稱為“突突槍”，也形成了獨有的田氏搞笑風格，目前，田姥姥在抖音和快手上分别有3500多萬和1200多萬的粉絲數據。

活躍在抖音上以搞笑女為主要人設和賣點，粉絲數在1000萬以上的還有“劉大悅”、“周周啊”“辣目洋子”“李雪琴”等賬号，劉大悅主打一人分飾母女的小劇場，周周啊與瘋産姐妹相似，以閨蜜視角記錄搞笑日常，其特色在于總能把普通的事情做成“人間慘劇”，辣目洋子最初靠有辨識度的長相出圈，李雪琴在靠喊話某藝人的無厘頭創作走紅後，現在的視頻内容以脫口秀風格為主。

随着網絡語義的拓展，搞笑女的外延不斷擴大。隻要在特定事件的特定片段中流露出搞笑痕迹，便可被劃歸為此類，如上文提到的劉敏濤，憑借并不日常的晚會表演，在層出不窮的互聯網造梗文化中，由于造梗出圈，也可榮膺“搞笑女”稱号。

往前細數，在互聯網尚不發達的電視時代，最早的搞笑女形象，可以追溯至一代小品女王，趙麗蓉。1988年初次登上春晚舞台前，趙麗蓉是評劇裡的彩旦演員，也稱醜婆子，即由女性扮演的醜角，通常為滑稽風趣或奸刁的女子，或者性格爽朗無拘無束的逗笑角色。

得益于幾十年評劇舞台的浸淫，趙麗蓉在春晚小品中扮演起角色來駕輕就熟，親和、風趣、幽默是她塑造的老太太形象最突出的特點。其後，高秀敏、蔡明、宋丹丹等相繼登上春晚舞台，小品舞台上的搞笑女圖譜日漸豐富。

随着情景喜劇的發展，比小品搞笑女更立體豐富的電視劇搞笑女湧現。如《我愛我家》裡宋丹丹飾演的和平，《閑人馬大姐》裡蔡明飾演的馬大姐，《武林外傳》裡闫妮飾演的佟湘玉、姚晨飾演的郭芙蓉，都可以算作廣義上的搞笑女形象。

應該說，搞笑女一直存在着，從未消亡過。隻是從前，出現于大衆視野中的搞笑女們，多是經過培養過的專業人才，又或者是已有一定知名度的演藝圈人士，而現在，因為短視頻平台的興起發展，草根搞笑女們得以湧現，并在完成初步的流量積累與粉絲收割後，走向職業搞笑女的路徑。

搞笑女們的必經之路，是被批判“一點都不搞笑”。

2016年事業巅峰期後，Papi醬每次出現在大衆視野，都會伴随着“過氣”“不好笑”的評斷，在她懷孕産子并經曆了冠姓權風波後，這種尴尬局面尤甚。已經升級為老闆的Papi本人或許不會太在意，但不可否認的是，靠内容創作起家的Papi醬，近年來已經鮮少能産出引起熱議的爆款視頻了。

上個月，Papi醬上了兩次熱搜，#Papi醬說男性不是天然的父親、#Papi說要把精力放在值得的事情上，兩個熱搜語錄分别出自Papi醬參加的兩檔真人秀綜藝，《送一百位女孩回家》和《毛雪汪》。

靠在綜藝節目裡輸出金句上熱搜增加讨論度，Papi醬屢試不爽。雖然是網紅出道，但Papi醬從未停止過逐夢演藝圈，綜藝之外，她還主演了電影《明天會好的》，隻是反響較差，Papi醬之後似乎也放棄了電影事業。

和在影視圈水土不服的Papi醬不同，同樣由搞笑網紅轉型的辣目洋子，在演藝的路上走的相對順暢。早在2018年，辣目洋子便出演了愛奇藝的豎屏短劇；《演員請就位2》中，辣目洋子的不俗表現，也彰顯了她作為演員的可塑性。現今已出演了多部影視劇，并在近期播出的《沒有工作的一年》裡擔綱女一，顯然完成了由網紅到演員的完全蛻變。

上文提到的銀發網紅田姥姥，也出演過喜劇電影《東北喜事之山炮扶上牆》。似乎不少搞笑女網紅都想進影視圈分一杯羹，而有趣的是，影視圈的女藝人們，也不乏想成為搞笑女者。

金晨是最賣力經營搞笑女人設的女星之一。4月份的一則短視頻裡，她在操場表演邊下腰邊走路，形似蜘蛛，毫無包袱。楊紫、劉亦菲等在抖音也被冠以搞笑女稱号，這與平台氛圍仍有關系，抖人喜歡玩梗，明星也需要借助搞笑女的标簽融入大衆。

當然，進娛樂圈對于許多搞笑女網紅還是有些遙遠。她們中的大多數，還是選擇老實本分地經營好自己的短視頻。視頻植入廣告、直播帶貨才是主要的變現渠道。比如田姥姥在入局抖音半年，便開啟了直播帶貨首秀，同時也不忘植入視頻廣告。

而即使是這兩條路徑，搞笑女們也會出于種種考慮有所保留。以瘋産姐妹為例，或許是顧及到劇情号直播帶貨變現難度相對較高，瘋産姐妹在走紅以來從不直播帶貨，隻接符合賬号調性的視頻植入廣告，巨量星圖顯示，瘋産姐妹一條60s視頻的報價，在58萬。不完全統計，2021年賬号共發布62則廣告相關，包括美妝、零食、飲料、app優惠、影視宣傳等各種門類，廣告收入或可達3000萬以上。

在今年3月份，瘋産姐妹與小楊哥連線直播帶貨，或許是在為接下來的正式帶貨做鋪墊。

快手主播黃靜文，變現手段也是最普遍的在視頻情節中植入廣告。但與瘋産姐妹廣告品類的五花八門不同，她的視頻廣告集中于各類看似與賬号受衆關系不大的app，巧妙情節與打廣告的獨特風格，也讓她成為搞笑女變現路徑上的一個值得注意的參考對象。

當然，無論探索出何種變現途徑，紮根短視頻平台恰飯的搞笑女們，最核心的經濟命脈一定是流量問題，職業搞笑女們或許不需要愛情，但一定需要流量。如何保持高質量内容創作、克服流量焦慮，也是她們需要長久探索的命題。

文 | 楚添

編輯 | 張友發

參考資料：

1. 播放量22億，“搞笑女”沒有愛情，卻在互聯網上大受歡迎？新榜

2. 播放量接連破1000w，這個腰部賬号已找對爆款突破口？飛瓜數據

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