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穿暴汗服健身真的好嗎

“暴出小蠻腰、暴出馬甲線、暴出大長腿！”近段時間，HOTSUIT後秀暴汗服的廣告刷屏電梯間。

作為從“減肥”賽道切入運動服飾領域的一匹黑馬，HOTSUIT後秀暴汗服，也乘着全民健身熱潮爆火。

HOTSUIT後秀暴汗服，正是閩商施俊棋打造的運動服飾品牌。

後秀品牌火遍線上平台

近些年，随着人們健康意識的不斷提高，“減肥瘦身”市場也越來越大。

閩商施俊棋，看中的正是這個市場的巨大前景，暴汗服正是他的切入點。

2020年，施俊棋注冊了一家名為後秀有限公司的企業。随後，他将後秀品牌購入囊中，施俊棋也成為後秀的總經理。

官網資料顯示，後秀最早來自于一家叫做“AGEAS”的美國體育用品公司。2015年，該公司成立了“HOTSUIT後秀”品牌，目标是進軍全球暴汗服市場。2019年，後秀在中國北京開設了第一家門店，并贊助了北京站垂直馬拉松。

将後秀品牌後入囊中之後，施俊棋開始通過各種方式宣傳HOTSUIT後秀暴汗服。

線上方面，HOTSUIT後秀暴汗服植入了此前熱播劇《歡樂頌》之中，劇中，主角安迪的扮演者劉濤經常身着HOTSUIT後秀的運動服，後秀品牌也開始被大衆所熟知。另外，HOTSUIT後秀暴汗服還通過明星、運動員、網紅等名人種草，逐漸成為健身服飾市場中的一匹黑馬。

線下方面，後秀将廣告投放在分衆電梯媒體，後秀以“過年胖三斤，有後秀不擔心”為口号在電梯裡刷屏，依靠呐喊式的廣告，進一步提升了HOTSUIT後秀的品牌影響力。

截至目前（5月27日），後秀天貓官方店鋪的粉絲量為66萬，其熱門單品的月銷量超過2000件。

值得一提的是，後秀的産品不是隻有暴汗服，還有吸汗服、運動内衣等。

據了解，HOTSUIT後秀的吸汗服具有汗水單向疏導功能，在大量出汗的情況下能将汗水迅速吸附到衣服外層，保證體表的幹爽舒适。

2020年初，後秀曾馳援武漢3000件總價值近百萬元的吸汗服，先後奔赴武漢協和醫院、武漢大學醫院、宜昌市中心醫院、麻城市人民醫院等8家醫院，把一份份暖意送到了湖北抗疫一線醫護人員手中。

如今，閩商施俊棋的HOTSUIT後秀暴汗服，也吸引了越來越多的消費者。

從泉州石獅起家

一手創造出如今火遍社交媒體的後秀品牌，施俊棋是何人？

施俊棋是石獅網商協會常務副會長，他的商業版圖主要位于石獅。

石獅是中國休閑服裝名城，也是“閩派”服裝産業的發源地及其集散地，業已自發形成一條以服裝加工生産為核心的紡織服裝産業鍊，涵蓋紡織、漂染、成衣加工生産、輔料生産、市場營銷等各個領域。

施俊棋也是憑借服裝生意起家。2006年，施俊棋進入服裝行業，并創立石獅市駿馳貿易有限公司。該公司旗下簽有多個國際品牌在福建省的總經銷權，其中包括兩個世界十大運動品牌umbro和diadora——umbro創立于1924年創立，是專業足球服裝及裝備品牌，2020年喬丹體育收購了umbro；而diadora則是意大利國際運動品牌，始創于1948年。

施俊棋進入服裝行業後，也取得不錯的成績。2010年最高峰時，駿馳貿易經營的連鎖店達93家。2011年5月，施俊棋成立“古戈電子商務有限公司”，并在淘寶上開設了第一家網店。

半年的時間裡，施俊棋将店鋪進駐到了天貓、京東、當當、拍拍、好樂買等23個平台，并吸納了數百個分銷商。2012年運營團隊也從剛成立時的2個人發展到現在的100多人。2013年，“古戈”新增高端戶外品牌Bull Terrier。

天眼查APP顯示，施俊棋目前擁有10家公司實際控制權，主要經營項目大部分包含服裝生産和貿易，均與後秀有限公司有關聯。

暴汗服是“智商稅”？

後秀的發展之路上，也面臨輿論危機。

上海體育學院運動科學學院副教授郭黎曾在“上海網絡辟謠”微信公衆号上直言，暴汗服不是“新型減肥黑科技”。他認為，穿暴汗服運動會瘦是因為（身體）排走的是水而不是脂肪。郭黎還提醒稱，穿暴汗服運動減肥隻不過是一些商家宣傳産品的噱頭。

面對質疑，後秀市場部相關人士對相關媒體回應稱，暴汗服的暴汗功能常常讓人有“出汗=減肥”的聯想，但暴汗服燃卡（燃燒卡路裡）的原理是基于對人體溫度的管理。同時，暴汗服維持人體運動體溫，也可以幫助更快達到并保持最佳燃脂心率，這是暴汗服快燃卡路裡的秘密。

“暴汗服起到的隻是提升（減脂）效率的輔助作用，我們也從未輸出過不需要運動的情況下，隻要穿着暴汗服即可達到相關效果的觀點，希望大家理性看待暴汗服産品。”

簡而言之，暴汗服起的是輔助運動的功效。立足當下，後秀最應該做的，還是在研發和産品力上多下功夫。

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