春節、情人節、元宵節，年初的節日一個緊跟着一個，你的活動創意是否已經不夠了呢？

春節是運營人必追熱點，還有不到一個月就到春節了，你想好做什麼活動了嗎？

• 沒有好的靈感？
• 沒有好的創意？
• 每次活動都是紅包、抽獎，毫無新意？
• 想不出網易、新世相那樣的刷屏創意？
• 做活動沒效果？

如果你有以上疑問，那麼你就來對了吼~

本文會跟大家介紹如何策劃活動，以及給大家分享12種基礎活動玩法和3個改編活動的套路，讓你高效輸出高質量活動創意！

活動策劃的基本工作邏輯

咱們先來了解一下完整的活動策劃流程，其實就三步：

第一步：明确活動目的

首先，活動不是為了做而做的，肯定是為了某個目的才花人力物力去做這麼一個活動，那麼咱們做活動本質的業務邏輯其實就是：

在某渠道舉行活動——用戶參與活動——符合活動目标的結果出現。

一般來說，活動目的就是這4種：拉新、促活、成交、傳播。根據不同目的，咱們可以整理出相應的業務邏輯。

明确了活動目标，也就可以定下本次活動的業務邏輯，那麼咱們就能沿着這個大方向去策劃活動了。

第二步：産出活動創意

産出活動創意也是有步驟的，在這給大家分享一下産出活動創意的流程。

• 收集——收集網上各種活動玩法（下文給大家分享常用的12種方法，幫大家簡化這一步）；
• 套用——選擇最合适的活動玩法并将該玩法套用到自己的活動中去；
• 改編——根據活動目的做出能夠提升轉化效果的改動（下文給大家分享3個常用改編套路）；
• 選擇——通過内部測試或外部小範圍測試，選擇出轉化效果最好的活動創意；
• 産出——确定最終方案并産出；

第三步：輸出活動方案

活動方案一般有9個必備内容，分别是活動背景、活動目标、活動主題、活動時間、活動創意/玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求及活動預算。

下篇文章會詳細介紹這部分内容，所以本篇就不在此詳述了，感興趣的同學可以看下一篇文章哦~

12種基礎活動玩法

當明确了活動目的之後，咱們就要開始着手産出活動玩法了。

這裡給大家整理了12種最常見也最基礎的活動創意，相信你在掌握了這些活動創意之後，能夠更高效的産出活動方案。

1. 打卡/簽到

每天打卡/簽到可獲得獎勵，連續打卡/簽到會獲得更多的獎勵，獎勵可以是勳章或積分或其餘獎品。

這種玩法比較适用于活躍用戶，增加用戶粘性，通常在健身、閱讀、購物等領域比較常見。

2. 測試

通過簡單的幾道題，可以“測”出與你相關但你不測不知道的結果。

測試适用于傳播，越能展示用戶個性的内容就越吸引用戶轉發到朋友圈，甚至刷屏。

3. 答題

當你答對題目後就可以獲得一定的獎勵，可以是獎品、優惠、積分等等。

答題适用于拉新和促活，也可以用于成交，效果都要看給的獎勵是否足夠大。

4. 競猜

這個很好理解，就是猜中了就有獎勵。

競猜通常出現在世界杯、NBA等體育競技領域。另外，做積分系統的也是可以加入這種類型的玩法，主要是用于消耗用戶積分。

5. 比賽/排名

通過參與比賽，排名前靠前的可以獲得相關獎勵。

這種玩法通常用于傳播，對品牌宣傳效果比較好，同時還可以獲取一大批精準粉絲哦（優秀參賽者）。

6. 紅包

非常簡單，送你一個紅包就是了。

這種玩法非常适用于拉新，不管是面值多小的紅包，這種不勞而獲是用戶最喜歡的。特别是理财金融相關領域，送個大面額的體驗金給用戶，用戶就更願意關注你的産品了。

7. 抽獎

字面意思，就是抽個獎。

這種玩法與紅包玩法類似，這裡你能中到的獎一般都是設定好的，獎品一般是金融類體驗金、體驗課程、優惠券等。

8. 征集

用戶投稿自己的内容，争取被選中以獲得獎勵。

這種玩法通常需要獎勵特别吸引，或者征集内容的主題戳中用戶内心，讓用戶非常想分享。不過，不建議一般的自媒體做這種玩法，除非你有很多錢或你的用戶粘性特别高哈。

9. 拼團

拼團就是需要用戶自願轉發給好友，讓好友和自己一起獲得某些福利。

這種玩法最常用于拉新，特别是電商領域，像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

10. 換裝

通過簡單點擊或拖拉，把自己幻想的形象塑造出來。

這種玩法用于傳播，圖的就是刷屏。用戶在現實生活中無法實現的或還未擁有或未曾想過的場景，如果你能幫他實現，而且隻是通過簡單的幾步操作就能完成，那麼他會很願意參與并轉發到朋友圈中炫耀，以獲取社交談資。

11. 故事

通過講故事的方式，讓用戶更加深刻的感受到你要表達的觀點。

網易真的是互聯網中講故事TOP1，像講述鲸魚的《自白》就是刷屏級别的超贊創意，建議大家可以再次感受一下，真的很震撼！

另外，還有其他網易的高質量H5，大家也可以搜搜看，真的很值得大家去感受大牛是怎麼玩的。

12. 投票/評選

這個估計大家都見得不少，多年不見的同學朋友給你發來一條信息，讓你投個票點個贊什麼的，好讓他或她的孩子拿個第一名或拿個獎品等等。

這種玩法一般用于促活，在有一定粉絲量的基礎上使用這樣的玩法才會比較有效，否則活動做不大、新用戶參與熱度也不夠，活動效果不會太好。

改編創意的3個套路

上述12種隻是基礎的玩法，而目前手機上看到的玩法可沒那麼簡單。不過，别看那些玩法好像很複雜一樣，其實通過這3個套路，你也看得懂而且還能做出更好的玩法。

1. 玩法疊加

一般我們會選擇至少2種基礎玩法進行疊加使用。

比如說，打卡/競猜 抽獎/紅包，征集 投票/評選，征集 換裝 投票/評選，拼團 打卡 紅包。

隻要你敢想，發揮你的想象力，任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩，當然一定要注意用戶操作流程不能太長，否則反而會增加了操作門檻，讓用戶不願意參與了。

2. 元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素，這些組成的元素大家可以根據你的目的及産品進行替換，從而使得這個玩法與你的産品調性更加融合。

比如說，同樣是打卡簽到獲取獎勵，健身相關的就是連續打卡健身可獲得健身榮耀勳章，汽車相關的就是連續簽到可以獲得一桶油（可去加油站兌換加油），教育相關的就是連續簽到可以獲得優惠券或體驗課等等。

這個套路的重點其實就是讓你的活動更加貼合産品調性，讓用戶更加自然更願意的接受這個活動。

3. 蹭熱點

這個套路，想必大家都知道。時下的熱點是自帶流量的，隻要你的活動與熱點相關，你不用推廣都會有流量的自增長，所以如果你能夠自然的結合熱點做活動，那建議大家一定要這麼幹。

當然，要結合熱點的話，運營人一定要每日必刷流行APP的熱搜和熱門榜，比如說微博熱搜、百度熱搜風雲榜、新榜資訊等等，再不知道哪裡可以刷熱點，百度一下你肯定就知道了~

最後，活動創意的産出就跟大家這裡，希望能帶給大家一點小小的幫助。

歡迎在下方留言，說出你的觀點，咱們多多交流呀~

ღ( ´･ᴗ･` )比心~

本文由 @小Ga姐姐 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。

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