設計師要有個人品牌意識，需要創立個人品牌,否則很難生存。

随着碎片化時代的來臨，人們的注意被市面上五花八門的新奇事物所吸引，流量被再度的分散，傳統的傳播推廣及獲客渠道已不再是王道。當野性的營銷手段的紅利逐漸消弱，标簽鮮明的IP時代逐漸開啟。當行業發展到一定的規模，内部競争的加劇将催生更高效的商業模式，設計行業從野蠻式的發展中慢慢誕生出品牌設計的萌芽。

品牌（brand）最初是一種識别标志、一種精神象征、一種價值理念。而培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量才能在激烈的競争中立于不敗之地。

可你知道什麼是個人品牌嗎？今天讓我們一起來聊聊什麼是設計師的個人品牌。

首先講講一位我很喜歡的設計師——法國設計師菲力浦·斯塔克。他是20世紀末西方最有影響的設計師，同時也是一個發明家、思想家。

他的作品涵蓋了建築、室內設計等衆多領域，從食品、刀叉餐具、廚房用品、沙發座椅、摩托車宴會展示場和建築。不論小到清潔口腔的牙刷，或是尺度巨大龐然的建築物，他都可以顯示出對細節的同樣執着。

我對他的喜歡源于他的設計師作品——外星人榨汁器。

這款外星人榨汁機他雖然外觀精美極富現代感，但事實上是非常難操作的，經常造成榨汁困難，汁液外漏的狀況，還真叫人一時摸不着頭緒。讓我們聽聽作者菲利普·斯塔克是怎麼為他所設計的這個作品辯解吧！

他說：市面上是有一百種更好用的機器，但他的榨汁機除了可以壓檸檬之外，還能放在那兒等着讓人用來打開話匣子。斯塔克本人早在哈佛設計學院的一次演講中親口講到，“有時候你必須選擇設計的目的——這玩意可不是為了檸檬汁，在某個夜晚，一對新婚夫婦邀請新郎的父母來家作客。父子倆去看電視足球比賽了，新娘和婆婆頭一回單獨在廚房，氣氛有點抑郁——這個榨汁器就是為了起個話頭而設計的。”的确雖然他不能為你榨果汁但他能讓你擺在桌上成為親朋好友來訪時的話題。從這點來看，這款榨汁機更是情感化設計的典範。

這款榨汁器從功能上說是不實用的，但是通過展示，他帶來了強大經濟效益。自1990年生産銷售，它已經被賣掉了上百萬個，至今仍然是設計專賣店中的經典。這款榨汁器證明了功能已經不再是最主要的标淮，視覺的滿足和心理的充實此時可以被定義為高于觸覺和手感的功能要求。

同時，人們對天才設計師菲利普·斯達克（Philippe Starck)的尊重和喜愛轉為了對他設計作品的追捧，這其實就是個人“IP”。

所謂設計師的個人品牌，通常是指設計師的“個人IP”以及“人設”。設計師個人在外界眼中所展現出來的形象、地位、知名度等無形的價值财富。從而逐漸衍生為設計師的個人獨有的品牌标志。現在在設計圈我們可以看到一個奇怪的現象，無數甲方在尋覓那個合适的設計師時，也有無數的設計師也在尋找着适合的項目，進行精準匹配對接的前提是要将信息傳播出去，發聲、發出對的聲音。

創立個人品牌是每一個設計師的夢想，以下我收集的做個人品牌相關資料。

1.　展示你的技能

經營一個微信公衆号、站酷專欄、個人網站，或者其他的自媒體平台。如果你是一名設計師，你需要向潛在客戶展示你為客戶進行項目設計的案例，或者是你自己的個人作品。

為你的專欄創建一個持續更新的時間表。如果你沒有持續更新的内容，那麼一定不要一次性上傳你目前已經擁有的全部作品内容。把它細分然後上傳，讓它看起來像你在持續不斷地轉化你的設計技能。

制作一份能反映你所做的事情的簡曆以及百科詞條。讓它成為一個客戶直觀感受的視覺傳達。

2.　想想潛在客戶應該看到什麼

管理你的個人IP視覺存在感。設計一個炫酷的 logo，有效地傳達你的品牌。思考顔色，效果，極簡主義，等等可以傳達出你是誰，你做了什麼。

做内容的目的，是增加你在這個世界上的可信度。培養信任感，做信任感便是在做品牌。

想象一下，現在有一個人想找人做設計，他開始想找一個合适的設計師給自己家做設計，思考怎麼辦呢？

他幾乎一定會去搜索引擎上去搜索“别墅設計”這幾個字。看看别人怎麼說的。搜完之後，他發現100篇文章中間，有15篇都是你做的設計，且不是廣告置頂，而是大媒體的報道。

這時，他會留下一個印象，這人看來是别墅設計方面的專業人士。

然後他打開這15篇文章，翻一翻，覺得作品很好。于是他想，這個設計師要不要關注一下，或者說這個人是不是應該見一下，找機會認識一下，聽聽他的一些看法。這就是增加可信度，建立你在潛在客戶心目中的信任感。

3.　你的社交媒體可以定義你

一定要意識到社交媒體的存在感的重要性，并确保它反映出你想讓潛在客戶對你的認識。如果你有一個幽默的個人IP，一定要有趣。如果你有一個專業的設計背景，确保你的社交媒體資料看起來能夠很好的反映你的身份。

為什麼應該好好經營下自己的自媒體。

很多人認為公衆号其實已經錯過了紅利期，很難做成，因為大趨勢已經不在了。現在這個時間點開始，對于設計師來講其實一點也不晚，隻要内容質量高，依舊可以成功。

做内容是一個真正的長期主義。做内容是做品牌、做營銷的過程，要堅持才能真正占據用戶的心智。今天除了公衆号又出現了抖音、快手、小紅書、視頻号。每個場地也都在做各種各樣的自我叠代和調整。

比如，官方的推薦、按照你常看的順序來排布、點贊和在看的機制，等等。這所有的變化全都指向一件事：鼓勵優秀的原創作品。

4.　讓你的個人IP專業以及官方

擁有屬于你的個人IP的個性化名片，你可以發給那些可能在談話中提到他們可以使用你的服務的人。利用網絡，快速提高個人的表達能力，發展良好的“電梯簡報”。弄清楚你想要表達的是什麼，你想要講述的是什麼故事，以及如何在 30～60 秒内說出它。

現實中機會往往稍縱即逝，不管是電梯偶遇還是項目報告，高層領導願意聽我們長篇大論的機會幾乎沒有。

一個朋友在上海一家設計公司工作，作為小有成就的設計師，他對于甲方做提案這種事情可謂駕輕就熟。可是有一次向某公司作提案的時候，對方的高層領導突然主動要求參加。

朋友原本以為自己大展身手的時候到了，PPT 做的無比精美，準備的開場段子也是精妙絕倫。可誰曾想，段子剛講了一半，大老闆就手一揮：直接講主題！可憐這個朋友準備的一切都沒用上，面露不耐的大老闆很快就抽身離場，剩下朋友和幾個中層面面相觑。

在很多以突出成果為目的（商務彙報、研究彙報、成果總結）、需要短時間說清楚問題的場合，都需要你先把強有力的結論告知對方。如果對方對你的成果都不感興趣，那你連篇累牍的過程包裝自然也就沒意義。

總結：當然還有很多東西要注意這裡隻是例舉了一些，個人品牌的建立對設計師是很必須的。如果有人給你說設計師隻需要技術OK就行，那他的基本是可以被取代的，新媒體時代還是要多借助媒體工具實現個人價值的最大化，打造個人IP，成為業内知名的設計師。

參考資料：

《什麼叫“設計師營銷”》MoMo設計營銷

《10個維度，幫你辯解設計師品牌營銷的真正内涵》張文俊

《競争激烈，設計師再不做内容營銷，很容易被同行替代》孫華瑩 真設計

《設計師個人品牌成長》上海國際設計周

《設計師個人品牌意識》鬼谷妳生

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