在國内彩電領域，一寸長一寸強的道理向來是不變的真理。因為屏幕尺寸越大，實際帶來的效果也就越好。因此，消費者在相對條件允許的情況下，一定會期望更換尺寸更大的電視。——實際上，2020年疫情之下，唯一保持高昂正增長的彩電細分領域就是“超大屏”！

消費者在彩電更新換代第一要素是大尺寸

目前消費者在彩電更新換代第一要素就是大尺寸。近年來彩電尺寸大屏化趨勢不斷的走高。有行業機構預計，随着大尺寸産品的普及，中國彩電市場平均尺寸在2020年将達到53寸，今年58寸及其以上尺寸，有望拿下3成份額，成長率将高達50%左右，而75寸 市場占比有望超過3%。這些數據背後透視出今年高端大屏化必然是彩電産業的“大勢”。

面對如此市場大勢，彩電巨頭們明顯加快新品大屏化的節奏，甚至更是把重心瞄準80 巨幕電視，打響升級80 英寸巨幕客廳大戰。

目前，幾乎所有彩電廠商都推出了80 巨屏電視，并借助上遊液晶面闆産能過剩的優勢，直接把80 巨屏電視想價格拉入到2萬以内，以此順勢彩電市場對“大視界”的需求。

從去年開始，TCL把85寸4K電視直接下探至19999元，随後帶動創維、長虹等品牌紛紛跟進，都選擇把80 巨屏電視拉至2萬以内，企圖通過價格親民化以推動超大屏電視走向規模化。

到了今年，巨屏電視的親民化邊界不斷被“打破”，3月底紅米更是推出了19999元的98寸巨幕電視，相當于此前最便宜的98英寸液晶電視機五分之一、最貴的98英寸液晶電視二十五分之一的“超低價格”。

100寸左右的巨屏電視，價格不到2萬，這又一次颠覆消費者80 巨屏電視的認知。随着這股巨屏電視親民化風潮不斷升級，也加速更多的彩電廠商加入80 巨屏電視“價格親民站”浪潮之中來。

近日，國内彩電“帶頭大哥”海信也在80 巨屏領域投放了一款“重磅新品”，推出了一款85寸液晶電視85E7F，而目前從其在京東平台預售價格預售價格12999元，繳納100元定金可抵1100元，實際成交價格為11999元。從這個價格來看，海信此款85寸4K液晶電視，有望把85寸4K巨屏電視帶入萬元邊界。

在産品特性上，海信此款萬元左右的85寸巨屏電視也算得上“中規中矩”，海信液晶電視85E7F在外觀上采用全金屬制作工藝，支持130%高色域與MEMC技術，可智能消除圖像殘影實現動态畫面不抖動。

海信液晶電視85E7F支持 AI音畫智能場景識别，可通過Al音畫數據分析，針對五大場景智能匹配，即可自動調節更合适的觀看效果。

海信液晶電視85E7F支持4K HDR臻彩顯示與杜比全景聲音效，還有智能音箱模式，支持關屏聽音樂、查天氣。

11999元的85寸巨屏電視出現，會給海信内部銷售帶來“難題”嗎？

從配置上來看，海信此款85E7F電視在綜合性能不錯，低價位上更可以看出海信對這款巨屏産品在超大屏市場的“期望”也很不一般：海信的目标似乎是不僅低價沖量，也要高質保口碑。

一位行業媒體人士向《視聽圈》表示，海信在五一期間把85寸4K電視拉入之萬元邊界，這在某種程度上說正好契合彩電市場的消費“大勢”，會進一步會給超大屏電視帶來新的“軌迹”。

不過，有點費解的是，海信近幾年來在80 巨幕電視一直都在主導激光電視，并且通過這幾年的堅持努力，已經在大屏市場取得一定的市場突破，俨然成為激光電視的“第一代言人”的角色。

進入2020年，海信更是明顯加快對激光電視産品部署節奏，不僅推出75寸三色激光電視、還推出了88寸自發聲屏幕激光電視、下半年還會推出可卷曲屏幕激光電視将組成海信史上“最強激光電視天團”，足以顯示出其在激光電視上的重視程度。

因此，作為激光電視“代表性品牌”的海信為何在今年選擇在80 巨屏液晶市場來“橫插一腳”，這确實有點讓人覺得海信在“左右互搏”。

據了解，2019年中國激光電視市場銷量20萬台，同比增長23.4%，銷額40.5億元，同比增長25%。——這一成績雖然乍看不錯，但是相比前幾年的高速“走勢”，激光電視的增長已經進入“降速”期。

在多個行業人士看來，激光電視在去年之所以“減速”，除了自身一些“原因”之外，還有一個最大的“外因”就是70 以上巨幕液晶電視價格在不斷走低，極大的壓制了激光電視的增長空間。

目前激光電視最大的銷量在80~90寸，預計占據6成以上的比例，而這其中主要以海信、長虹兩大品牌為主導。此時，海信選擇推出80 巨屏液晶電視，而且價格打出萬元左右的“親民價格”，必然引導市場選擇進入“分化”和“對抗思維”之中。

一位渠道人士表示，海信推出11999元的85寸巨幕液晶電視85E7F，這應該給自己内部的巨屏激光顯示産品的銷售培育了一個“對手”。在推廣80 大屏顯示産品上，是主推85E7F，還是推廣激光電視，這是一個很難平衡的“選擇題”。不過事情的另一面或許是好消息：消費的選擇也在增多；同時，海信沖擊超大屏的武器庫更全面，海信在超大屏市場的地位或許也會更鞏固。

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