記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

國貨美妝賽道正在經曆一輪洗牌。最新出局的是國貨美妝品牌瑪麗黛佳的姐妹品牌YES!IC。

界面時尚發現，目前YES!IC天貓旗艦店已然消失，其微博、小紅書、微信公衆号也于2021年底開始停更許久。隻有LVMH旗下美妝集合店絲芙蘭的天貓旗艦店以及部分淘寶個人店鋪在售賣該品牌的産品。

界面時尚聯系瑪麗黛佳方面證實YES!IC的退市消息，截至發稿未得到回應。

而據美妝自媒體青眼報道，YES!IC品牌曾對其回應退市消息稱，這是公司高層決定，在目前經濟下行的整體大環境下，暫時性下市YES!IC，集中精力做好瑪麗黛佳品牌和瑪麗黛佳高端線COLOR STUDIO。

據天眼查App，YES!IC與瑪麗黛佳兩個品牌商标背後的運營主體公司并不同。有接近瑪麗黛佳的内部人士對界面時尚表示，YES!IC與瑪麗黛佳一直各自獨立運營。

成立于2006年的瑪麗黛佳曾是社交媒體上被廣為稱贊的初代“國貨之光”，2016年其還成為第一個在絲芙蘭開專櫃的中國品牌。為了加強與絲芙蘭的合作關系，瑪麗黛佳還為絲芙蘭專門定制高端産品線COLOR STUDIO，僅在絲芙蘭渠道售賣。

2018年該品牌十周年慶典之際，瑪麗黛佳宣布推出首個姐妹品牌YES!IC。YES!IC以00後為目标客群，定位為國潮小衆高端美妝品牌，定價上比瑪麗黛佳更高一些。比如，YES!IC的唇釉定價為159元，而瑪麗黛佳的唇釉價格不超百元。

借助姐妹品牌的東風，YES!IC在線下渠道的鋪設上也較為順利，成功入駐絲芙蘭後，又與新興美妝集合店H.E.A.T喜燃達成合作。根據自媒體C2CC傳媒的報道，自2018年8月推出，不到半年時間，YES!IC線下終端開櫃已近150家，門店最高單日銷售額接近5萬元；線上天貓旗艦店開業後不到一個月的時間，店鋪關注人數超過五萬人。

極簡風的外觀包裝設計曾讓YES!IC傳出“彩妝界的蘋果”的稱号，但也頻頻陷入被競争對手抄襲的風波。這一定程度上對YES!IC在創立之初建立品牌認知度設置了障礙。

另一方面，2018年是完美日記、花西子、橘朵等等越來越多的國貨美妝品牌聲量漸起的時候，外部競争壓力增加。與前述新銳品牌相較，YES!IC顯得沒有那麼“高端”，而其色彩鮮明突出的小衆特點亦間接限制了受衆範圍。

2020年新冠疫情爆發以來，彩妝需求下行的大背景又進一步擠壓了品牌的生存空間。不止YES!IC，近期Stila、美寶蓮、Too Faced等紅極一時的美妝品牌均傳出退市或者渠道收縮的消息。

對于瑪麗黛佳而言，收縮子品牌，将資源和精力集中于主品牌是一個無奈又必然的舉措。

實際上，在四年前的十周年慶典上，除了推出新品牌YES!IC，瑪麗黛佳還宣布旗下将發展線上彩妝品牌Socoolsome、韓國進口面膜和護膚品牌Lassieel以及法國進口中高端眼護和美容儀器品牌Talika。借助這些品牌矩陣，瑪麗黛佳期望能塑造一個綜合性化妝品集團公司。

但時至今日，上述幾個品牌都沒有在中國市場掀起太大的水花，在社交媒體上的官方賬号也均于2020年初新冠疫情來襲的時間前後停止更新。

與此同時，瑪麗黛佳本身也面臨着熱度褪去後的轉型困境。

定位為“藝術彩妝”風格的瑪麗黛佳，産品售價在40元到300元的區間，而這是國貨彩妝競争最為激烈的價格段。在各類線上電商大促的銷售榜單上，瑪麗黛佳的名字已經消失許久。

入駐絲芙蘭是瑪麗黛佳的高光時刻，也成為瑪麗黛佳一直仍未走出的瓶頸。與絲芙蘭合作的高端線Color Studio确實為瑪麗黛佳探索了向上延伸的可能性，但絲芙蘭渠道專供的條件也限制了其高端産品線更為廣泛的推廣。

從瑪麗黛佳近期上新的産品和宣傳來看，粉霜、卸妝油等底妝産品或将成為該品牌下一階段正在尋找的突破口。這些品類的單價更高，而且在肌膚健康需求激增的當下，其産品功能性和科技性更有機會幫助品牌積累口碑。

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