為了能更合規化且系統化的運營，包括eBay在内的許多平台已要求部分類别的賣家在其listing中添加産品編碼， 從而産生了MPN、UPC、EAN、GTIN、 ePID等縮略語的由來，這些編碼可以幫助eBay向買家展示相關産品并鼓勵谷歌等搜索引擎在搜索結果中将産品listing放在更靠前的位置。但各個編碼含義以及來源的不同讓衆多賣家摸不着頭腦。為此，本文将為大家科普有關eBay産品編碼的基礎知識。
GTIN——Global Trade Item Number（全球貿易項目代碼）
GTIN是由非盈利組織GS1（美國統一代碼委員會）開發，并有償向各制造商、零售商以及其他組織發行的産品标識符，旨在提供一個獨特代碼以查找數據庫中産品信息，國内一般稱為商品條碼。GTIN通常包含ISBN、EAN和UPC等類型。
UPC——Universal Product Code（通用産品代碼）
UPC是GTIN中常用的一種條形碼，用于識别來自特定制造商的特定零售産品，主要用于美國和加拿大地區。由于我國生産的産品沒有UPC碼，因此出口至北美的産品需要購買或者使用軟件生成UPC碼。UPC條碼也有12位數字的标準版和8位數字縮短版兩種形式。
EAN——European Article Number（歐洲商品編号）
EAN是另一種GTIN條形碼形式，與UPC用途相似，除美國和加拿大地區，全球其他地區大部分商品都是使用這個條形碼。EAN碼由前綴碼、廠商識别碼、商品項目代碼和校驗碼組成。通常，日常的商品包裝上所印的條碼一般就是EAN碼。
ISBN——International Standard Book Number（國際标準圖書編号）
ISBN是專門為識别圖書等文獻而設計的國際編碼，圖書的每個版本和變體都被指定一個不同的ISBN。目前采用ISBN編碼系統的出版物包括圖書、小冊子、縮微出版物、盲文印刷品。
ePID——eBay Product ID（eBay标準産品編碼）
ePID類似于亞馬遜的ASIN，是由eBay自行生成的商品編碼。ePID相當于一個産品ID，可利用該編碼快速查詢産品。
MPN——Manufacturer Part Number（制造商零件編号）
MPN是由制造商為在内部識别其産品而創建的代碼，一般由字母和數字構成，可幫助賣家将正品與仿冒品相區分，控制庫存量，同時讓客戶确信産品是正品。
MPN并非标準的産品标識符，并未設置統一的長度或格式，并且不同的制造商使用相同編碼的情況也很常見。對于如何使用這些編碼沒有統一的标準。
但除品牌名稱，MPN可作為獨特的産品标識符，其可靠性在很大程度上取決于各個制造商在内部流程如何使用它們。
公司可以為不同的産品重複使用零件号或者更改用于同一産品的零件編号，因此相同的産品使用不同的零件号是很常見的，對于使用MPN識别待售産品的零售商來說，這可能會造成很多混淆。
eBay表示，一旦賣家将産品标識符添加至listing中可以獲得諸多好處，包括：
增加曝光度——使用産品标識符的賣家可以在Best Match（eBay的搜索排名規則）中獲得較好的位置，并獲得更多銷售機會；
在搜索引擎中排名更高——帶有産品标識符的listing将會在谷歌、必應和雅虎等搜索引擎中排名更高；
更快的填寫listing信息——鍊接到eBay目錄意味着賣家可以立即訪問數據來填充listing，不必手動輸入信息；
價格趨勢提示——當價格低于普遍定價時，分配了産品标識符的listing将自動獲得趨勢價格 提醒；
更好的定價建議——eBay可以提供定價指導幫助賣家競争并保持盈利；
将類似listing歸類——類似于亞馬遜的Buy Box，eBay的Our Pick功能可以将搜索結果分組，所有同一産品的listing會放在一個搜索結果頁面和産品頁面下，當買家點擊“Buy It Now”（現在購買）時會選擇其中一個賣家來完成交易。
針對全新或制造商翻新的商品，以下是對品牌、MPN和GTIN (UPC、ISBN或EAN）的要求：
完整參考列表還包括所有子類别以及每個類别中需要的産品标識符。
eBay還顯示了通過Sell Your Item表單列出商品時哪些字段是必需的。如果賣家使用第三方庫存管理或eBay listing軟件，則處理過程各不相同。此外，二手、珍藏品以及古着等商品不需要産品标識符，如果這些商品在正确的類别中列出，并具有正确的商品條件，eBay不會強制設置MPN或GTIN。
将産品标識符添加到賣家的listing中可以使商品在eBay複雜的搜索系統中更加可見，擁有MPN和UPC的産品可以幫助買家快速找到他們想要購買的商品。
但在許多不同的類别中，産品标識符是強制性的，例如，有時産品隻需要列出UPC，有時隻需要MPN，有時兩者都需要。eBay并沒有特别說明為什麼他們有時需要MPN和UPC，但主要原因有以下兩點。
首先，MPN和UPC的使用完全取決于制造商，因此提供兩者可以幫助正确識别商品，通常購買或打印帶有編碼的包裝和标簽會産生一定成本，因此制造商有時會重複使用已停止生産的産品UPC或使用不同變體的相同UPC。在這種情況下，MPN可能是更可靠的标識符。其次，eBay的買家會以各種方式搜索産品，并且 eBay目錄（Catalog）不會包含所有産品的UPC和MPN信息，同時提供兩者可以幫助填補這些空白。
據了解，賣家可主動将已開放分類中的産品Listing與eBay Catalog産品目錄關聯，eBay的産品目錄通常用來存儲所有産品标準數據，包括标題、描述、圖片、商品詳細信息以及産品标識符，從而買家創造更多以産品為中心的購物體驗，而不必從不同的賣家那裡搜羅數百個相同的産品listing。為此，eBay需要産品标識符，提供諸如MPN和UPC之類的詳細信息将産品連接與目錄中的産品相匹配。
eBay曾表示将強制要求賣家明确地将自己的産品鍊接到目錄上，但如今改變了立場，轉而使用産品标識符來創建鍊接。
GTIN（UPC、EAN和ISBN）隻包含數标準長度，并包括一個校驗數位以幫助确保輸入正确。雖然eBay會檢查這個基本格式是否正确，但沒有證據表明他們會檢查GTIN與标題、描述或品牌名稱是否匹配。2016年，亞馬遜開始将UPC與GS1數據庫進行比對，但eBay還沒有效仿。
eBay确實會在賣家輸入産品标識符後，提示他們在eBay目錄中搜索匹配産品并查看詳細信息以确保找到匹配的産品。由于MPN沒有标準格式，因此eBay可能不會在MPN上執行任何驗證。
但是使用與所售商品不匹配的MPN或UPC或從eBay目錄中選擇與所售商品不完全匹配的産品詳細信息，都是違反eBay的搜索和浏覽操作政策的。
許多賣家被告知産品标識符無效，大多數情況都是因為簡單的listing錯誤所導緻的，例如在MPN字段中輸入“see description”或在MPN字段中輸入相同的數字。
那麼如何解決這一問題？MPN通常由字母、數字和破折号組成，如果你的編碼包含空格或可識别的單詞，那麼它可能是型号名稱或其他數據。避免輸入“Does not apply”、“NA”或“see description”這樣的文本。
此外，确保選擇正确的目錄和商品狀态，如果你沒有MPN，就将字段留空，而不是随意輸入文本或編造一個數字來滿足eBay的要求。
SKU（庫存單位）是一種産品标識符，但它是内部跟蹤編号，而不是标準代碼。
SKU基本上可以區分同一家公司内的所有産品并可以幫助賣家在内部系統中識别自己的庫存目錄。eBay提供一個名為“Custom label”（SKU）的字段，隻能通過eBay的專業銷售工具和第三方工具訪問。在這個字段中，賣家可以将自己的标識符添加到每個listing中，以幫助賣家發送訂單并更新listing。
因此，SKU與eBay賣家相關，但前提是賣家需要有自己的内部産品識别系統，并且需要将其與eBay listing匹配。SKU與MPN、UPC、EAN等完全無關。
與SKU混淆的一個方面是，品牌或制造商可能将其用作MPN的術語，這是因為MPN實際上就是他們的SKU，即内部産品跟蹤代碼。但這并不意味着你必須使用它作為你的SKU。
（來源：eBay運營學院）
以上内容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權轉載，轉載需經雨果網授權同意。
有任何eBay問題，請關注微信号【ebaycifnews】
上雨果網搜索“跨境資料庫”,領取歐美/東南亞各國市場商機、各大平台熱銷品報告、跨境電商營銷白皮書！
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
