來源:北京青年報

呼家樓地鐵站附近的“喜社喜茶”和最近頗受追捧的“喜茶”十分相似

近日，一家名為“喜社喜茶”的飲品店引起不少人的注意。“喜社喜茶”所屬企業的工作人員稱，該公司花重金從“喜茶”購買了配方，屬于聯合經營。不過“喜茶”方面則表示，目前在北京隻有兩家直營店，不存在其他任何形式合作。北京青年報記者注意到，近年來網紅餐飲店被山寨的情況屢有發生，很多品牌的商标公示期往往也會成為被山寨的高峰期。

山寨“喜茶”店自稱買了配方

近日，市民付先生和張女士注意到，在呼家樓地鐵站附近新開的一家名叫“喜社喜茶”的飲品店和最近頗受追捧的“喜茶”十分相似。兩人詳細了解情況後才發現，該店與“喜茶”似乎并沒有關系。

北青報記者查詢發現，“喜社喜茶”這一品牌屬于秦皇島興豐餐飲管理有限公司。其官方網站介紹，公司前身為秦皇島市林氏食品有限責任公司。2013年，旗下品牌林氏烘焙升級為喜社烘焙，并先後有20家門店正式營業。秦皇島興豐餐飲管理有限公司客服人員介紹，目前國内已有多家“喜社喜茶”加盟店，雖然主打烘焙，但店内同時也有飲料銷售。某大區經理稱，公司是花重金從喜茶購買的配方，“所以在喜社後面加了喜茶，屬于聯合經營。”她介紹，加盟單店需要15萬元，代理北京一個區的喜社喜茶則需要30萬元。她透露，目前海澱、朝陽、房山等幾個區都有人加盟或代理，“可以去三裡屯或者朝陽大悅城看一看，喜茶生意很好，而且飲品成本也低。”

不過，“喜茶”官方網站介紹，品牌目前不接受任何形式加盟，在北京僅開設了三裡屯、朝陽大悅城兩家店面。除了“喜茶”和“喜茶熱麥”兩個品牌，“所有與此類似或者添加前後綴的品牌均與我們無關。”

喜茶三裡屯店店長介紹，目前市面上許多打着喜茶旗号的飲品店，其實都與喜茶無關，且喜茶産品配方屬于保密配方，從未對外出售。

“喜茶”更名前曾被多次山寨

事實上，這已經不是“喜茶”第一次被“山寨”。“喜茶”最初曾使用“皇茶”作為品牌名，但後來由于無法注冊商标而被放棄，其官方網站介紹：“現在市場上所有你看到的以‘皇茶’為名稱的門店都不是我們開設的。我們不接受任何形式的加盟，一切關于加盟的一律不回複。”

彼時“皇茶”商标之所以未被注冊成功，就是因為品牌走紅後，引發模仿熱潮，以至于各地出現不少山寨的“皇茶”茶飲店，且部分已經注冊商标。

北青報記者梳理發現，近年來“網紅”餐廳遭遇山寨的消息時有傳出。糕點店“鮑師傅”走紅後，“金典鮑師傅”“京鮑師傅”“至尊鮑師傅”等類似門店也在京城遍地開花。

業内人士透露，網紅店之所以屢遭山寨，一方面是因為部分企業在開店之初并沒有申請注冊商标。另一方面，許多“山寨”店鋪都很擅長“打擦邊球”，往往會在名字、标識、裝修等方面略做改動，導緻維權困難。

商标“公示期”成山寨高峰期

北青報記者注意到，“喜茶”已經注冊了相關商标，而此前多家餐飲品牌糾紛則與商标“公示期”有關。

2016年3月，以“杭幫菜”為特色的杭州綠茶餐廳，在北京海澱區法院對多家山寨綠茶提請訴訟。據媒體報道，杭州綠茶早在2013年11月就申請注冊了“綠茶GREEN TEA”系列商标，但在公示期間，杭州綠茶收到了多個企業的商标注冊異議申請，直到2015年6月才最終獲得“綠茶GREEN TEA”系列商标權确認。而在此後對其造成困擾的大量山寨店，正是在處于商标公示期的2014年開始在市場上大量出現。

北京知元同創知識産權代理事務所合夥人張炳楠律師介紹，根據現行《商标法》規定，商标局會在收到商标注冊申請文件之日起9個月内審查完畢，符合規定的予以初步公告，3個月期滿如無異議将核準注冊。

因此，目前一般商标注冊自提交申請至核準注冊，至少需要一年以上的時間，一些山寨商家就是利用這一段時間來蹭熱度。“雖然商标局承諾将在2020年之前進一步縮短審查周期，但考慮到可能遇到申請内容需要修正或異議等情況，為穩妥起見，我們通常建議申請人盡早準備提交商标注冊申請，避免因申請時間延誤造成不利影響。”

張炳楠律師建議，在尚未注冊商标（包括已申請尚未核準的商标），當企業發現市場出現仿冒商标或搭便車的行為時，如果未注冊商标達到《商标法》意義上的“馳名商标”或“有一定影響”的程度時，也可以依據《商标法》維護自身的合法權益。

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