德國電信（Telekom）總部設在德國波恩，擁有約 2.42億移動客戶、2700 萬固定網絡用戶和 2200 萬寬帶用戶，業務遍及 50 多個國家和地區，是歐洲最大的電信運營商，全球第五大電信運營商。

2月17日，德國電信推出全新品牌形象，包括經過修改的T字标志。據悉，此舉旨在匹配其「領先的數字電信」戰略。

作為其國際品牌定位的一部分，德國電信特别關注參與數字生活、可持續活動和社會凝聚力。通過這一步，該公司正在全球範圍内創造統一的品牌體驗。

作為其單一品牌戰略的一部分，德國電信未來将在所有以「T」品牌行事的國家公司中使用新的集團标志。

新标志将自2013年以來的粉紅色「T」 字和四個方塊進行了簡化，現在「T」 字母兩側隻保留了兩個矩形塊，「T」 将被賦予更突出的作用。

就像上文中提到的那樣，簡化後一左一右兩個方塊包裹着「T」 字（數字-T-數字），象征德國電信參與積極數字生活、加強了T與人之間最牢固的聯系，這也是德國電信品牌的真正目的。

另外，主要的「T」字母變得更加緊湊，并優化了字母頂部、軀幹和底部的細節。這些變化将在整體上創造更強大的品牌影響力，同時也将簡化所有數字和物理接觸點的使用并提高識别度。

「T」字調整細節

德國電信通過一緻的單一品牌方法和國際品牌架構支持這一調整。為此，它開始采用一個更緊湊的集團标志，并使「T」字品牌成為傳播的焦點。

德國電信首席品牌官 Ulrich Klenke 強調說：「一個目标、一個品牌架構、一個标志、一個口号和一個品牌設計。通過我們的全球品牌戰略，我們希望讓每個人都能看到我們向‘數字電信領導者’的轉變。」

德國電信的品牌LOGO簡化之路

創立于1989年的德國電信由于當時在國家壟斷政策下經營，因此缺少行業競争，發展緩慢。兩德統一後，德國開始了電信業的市場化和私營化改革。在這一背景下，德國電信于1995年1月1日從國有企業改組成股份公司。

在1991年之前，德國電信的LOGO是一個抽象化的号角。下方的兩條「小腿」和箭頭讓其看起來更像是一個舉着手的人形。

1991年年初，德國電信推出了第二版LOGO，将号角變成灰色，粉紅色首次成為其品牌的主要顔色。與此同時，每個字母之間出現了幾個灰色小方塊。從這時起，這些象征交流的小方塊成為了德國電信品牌LOGO後續演變和發展的核心内容。

1995年，德國電信改革完成後推出第三代LOGO，灰色的号角圖标正式被粉紅色的T字代替，原先字母之間的小方塊出現在了T字周圍（8個灰色點），圖形的右側依然可以看到經典的襯線字體「Deutsche Telekom」字樣。

2007年，第四代LOGO亮相，德國電信将T字周圍的小方塊從4個增加至10個，同時将LOGO的所有元素都改成了粉紅色。

2013年3月4日，德國電信發布公告，宣布更新品牌标識，不僅将紅色重新定義為品牌最重要的色彩外，代表數字科技的小方塊也從10個減少至4個（當時由 Interbrand 負責設計）。

1995：▪▪▪T▪

2007：▪▪▪▪▪▪▪T▪▪▪

2013：▪▪T▪▪

2022：▪T▪

...

2032：▪ ▪

2042：▪

2052：

從德國電信的小方塊數量增減變化來看，2007年的小方塊數量達到了頂峰，然後削減，變成今天的兩個點。未來也不排除繼續簡化，說不定某一天隻剩下一個小方塊了。

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