品牌營銷，是企業不斷用自己的品牌去影響用戶的過程，利用品牌符号，把品牌形象樹立在社會公衆心裡，做好品牌營銷就能讓消費者選擇産品時認可這個品牌。

品牌對于一個企業來說，就是一個符号，它是代表着這個企業重要信息的符号。而品牌營銷要做的，就是把企業的文化、産品、名聲、科技、等重要信息轉化為成一個品牌符号，然後把他深深刻在公衆心裡，這樣才能讓公司的産品随品牌一同走進到消費者視野。這樣的過程就是打造品牌的過程，我們把它稱為品牌營銷。很多營銷人都深谙品牌營銷的重要性，那麼究竟如何做品牌營銷呢？我們從以下三個方面來剖析：

1、強調品牌個性

一個品牌要想在萬千品牌中脫穎而出，一定要有自己的品牌個性，這其中包括産品包裝、企業文化、品牌形象、代言人等等。

其中尤為重要的一點是，品牌個性的塑造，一定要重視産品受衆人群的特征，因為每一個消費者都是有個性的，他們自然也會喜歡跟自己個性相符合的品牌。比如就拿酒類品牌來說，rio瞄準的就是喜歡小資風格的年輕群體，從而打造了一個年輕化的品牌形象；江小白則是文藝青年喜歡的小酒，在品牌個性的打造上就更側重于情感、文藝的風格；而縱觀國内的其他傳統白酒品牌，不管是茅台還是五糧液等等，他們的品牌風格往往都是沉穩、大氣，強調品質的，因為他們對标的人群也往往都是穩重、有内涵的成功人士。這樣的個性化細分使得每個品牌都能綻放自己獨有的光彩。

2、重視品牌傳播

品牌傳播是企業告知消費者品牌信息、從而刺激消費者購買轉化，但品牌傳播是一個長期影響的過程，潛移默化地去影響消費者的心智及決策，因此，如果品牌想要有效地進行傳播，必須要整理好思路，把握品牌傳播關鍵，做好“長期戰”的準備。

首先用戶每天所接收到的信息是海量的，但不少品牌在所傳播的時候，恨不得一股腦的自己所有的信息都傳遞給用戶，這種無差别的“攻擊”，看上去是什麼都說了，其實在受衆看來是什麼都沒說，因為沒有一個點是真正能夠吸引到他們的，因此品牌在進行傳播的時候一定要内容簡單且集中，定位受衆之後用内容去打動他，從而引發共情力，簡單來講，我們再看一則品牌廣告的時候，有沒有感動到鼻酸、或是嘴角上揚……這就是品牌傳播時的共情力，再經過頻繁的觸達，就能讓受衆記住你。

3、維持親密關系

當下的時代，用戶接收到的廣告十分繁雜，所以人們幾乎很難直接通過廣告直接進行購買，這個時候，讓品牌與用戶産生密切的聯系就尤為重要，如果消費者在決定購買之前，能夠先嘗試或體驗，将大大促進成單的概率。

而由于客戶需求的動态變化和獲取信息的機會越來越多，能夠給客戶提供專屬于他們的服務，就成為了不少企業做品牌營銷的必要方式。這種手段在我們日常生活中也非常常見，比如：在你去到化妝品專櫃的時候，櫃姐往往會引導你進行會員注冊，這個過程就是其品牌與你維持親密關系的重要手段。這些與用戶建立了密切關系的品牌，往往會赢得一批忠誠度極高的品牌粉絲。

總而言之，品牌營銷對于任何一個企業而言，都需要是長期性的策略，不斷的通過“量”的積累，才能實現品牌“質”的飛躍，而找到一家專業的營銷機構，一定讓你的品牌營銷少走許多彎路。

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