環球影城和迪士尼是全球兩大頂級樂園，但很多人未必十分清楚這兩大樂園各自實力和特色。

誰的規模更大？

在世界範圍内，迪士尼規模遠勝環球影城。

全球共有6家迪士尼樂園，5家環球影城，面積上，迪士尼樂園的總面積比環球影城大得多。迪士尼在全球有6家，樂園度假村總面積近150平方千米，而環球影城總面積僅6平方千米左右，

全世界最大的迪士尼樂園位于美國奧蘭多，度假區總面積達到122平方千米，足足有兩個楊浦區那麼大。

相應的，迪士尼的訪問遊客數更多。2019年，迪士尼接待了超過1.57億遊客，為全球訪問量最大的主題公園公司，環球影城的總客流量5124萬人次，位列全球第四。

從收入上來看，迪士尼也更賺錢。2019财年，環球影城收入為59.3億美元，盈利24.6億美元；而迪士尼公園的收入能達到262.2億美元，盈利67.6億美元。

誰的IP最多？

除去硬件設施部分，IP打造是主題樂園的靈魂支柱。

在全球範圍内，迪士尼手上的IP資源要比環球影城豐富得多，也更加能賺錢。

在全球最賺錢的前20個IP排行中，華特迪士尼擁有7個IP，包括維尼熊、米老鼠、星球大戰、迪士尼公主等老少皆知的動畫形象。而環球影業隻擁有漫威宇宙中綠巨人的版權。

有着龐大的IP資源庫，迪士尼樂園中的每個形象都是自家所有，無須收購版權。

環球影城則必須要引入外部IP，由優秀的内容公司提供IP，環球影城負責後期遊樂設施的設計搭建。其中最知名的為超級IP《變形金剛》與《哈利·波特》。

這就導緻兩家樂園的IP打造路線完全不同。著有《The Disneyland Story》一書的作家Sam Gennawey曾經評論，迪士尼像在建造森林，而環球影城像在培養參天大樹。

這種觀點從兩家樂園的分區設置上可以看出。迪士尼樂園的分區一般基于故事情節，圍繞着未來、幻想、探險等傳統童話主題，可以在不同的樂園中重複使用，穿插迪士尼人物在其中。而環球影城的分區都是以強大的IP為中心，每個主題區都是一個單獨的IP宇宙。

誰更能刺激遊客二次消費？

引導遊客進行二次消費，是遊樂園的主要任務，迪士尼在這一點上非常強悍。

迪士尼2019财年門票收入為75億美元，二次消費卻高達187億美元，占到總收入的7成多。其中，IP授權開發和自營紀念商品收入為45.2億美元。

無論是對于環球影城還是迪士尼來說，衍生品的利潤率都比運營樂園本身更高，尤其是在疫情的大背景下，自營商品的線上銷售成了主題樂園的重要收入來源，“賣周邊”是一件必須要去做的事情。

迪士尼在衍生品營銷方面經驗豐富，根據第三方發布的《2021年TOP75 IP全球授權商報告》，迪士尼力壓同行蟬聯第一，其2020年授權商品零售額達到了540億美元。NBC環球以75億美元銷售額位居第六。

一隻毫無作品依據的達菲熊都能裂變出一整個家族，創造出上千元瘋搶一隻中秋星黛露的營銷案例，這背後折射出的，其實是迪士尼在迎合客群口味上下的功夫。

東京迪士尼曾披露過數據，近年來迪士尼遊客群體男女比例為3：7，且女性遊客比例逐年上升。也就是說誰抓住了女性遊客的胃口，誰就能賣出更多周邊，星黛露橫空出世也順應了這個道理。

環球影城二次消費占比的具體數據并沒有公開，但顯然，要想追上迪士尼，環球影城還有很長的路要走。

日本的案例

日本既有環球影城，又有迪士尼，其比較就更有趣了。

日本迪士尼位于東京，修建于1982年。日本環球影城位于大阪，于2001年投入使用。

大阪環球影城雖然在第一年獲得年旅客量1102萬人的好成績，但出現高開低走的局面，第二年便下降至764萬人，且在之後的十幾年間，都基本維持在800萬人次左右，無法與迪士尼樂園超過2000萬人次的高人氣相比。

針對大阪環球影城早期“不火”的原因，日本網友們給出了各種答案，例如環球影城的表演不如迪士尼精彩、曾經販賣過期的食物、很有遊樂設施有身高限制……

近年來，大阪環球影城開始走本土IP之路，情況得到了改變。

2012年，大阪環球影城開始将日本本土IP與海外IP将結合，開設“史努比（美國） Hello Kitty（日本） 芝麻街”的主題園區，吸引了超過975萬名遊客，成功實現10年來的第一次高增長。而2014年新建的哈利·波特園區，再次刷新曆史人數，超過1270萬人。

在這之後，日本本土IP便是大阪環球影城的常客，并且通過多樣化的改編，增加遊客的體驗。例如“新世紀福音戰士”的VR過山車、“海賊王”舞台劇、“名偵探柯南”的密室逃脫、“進擊的巨人”的4D電影等。

此後大阪環球影城客流量與票價一齊節節走高。

2020年疫情之下，大阪環球影城和東京迪士尼雙雙面臨巨額虧損，而大阪環球影城則選擇了投資5億美元打造“超級任天堂世界”，再次依靠新IP走出了自己的特色之路。

欄目主編：張陌 文字編輯：吳丹璐

來源：作者：吳丹璐 連俊翔 林程程

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