羅永浩或将開啟淘寶直播

羅永浩要回來了，而且很可能在淘寶開啟雙11首播！

日前，據稱是一位來自“交個朋友”的内部人士提前放風，稱羅永浩淘寶直播“雙11”首播的相關招商工作正在有條不紊地進行之中，不出意外的話，過不了多久，我們就可以看到老羅在淘寶直播說相聲了；對于此消息，目前，羅永浩和淘寶直播兩方面都沒有給出明确的回應。

參照之前的案例，這種事，不否認就是默認，羅永浩雙11在淘寶直播帶貨這事，十有八九可以坐實了，至于到底趕不趕得上這個雙11在淘寶首播，就不是十分确定了。

據了解，目前，在淘寶直播的确開通了兩個和羅永浩相關的直播賬号：“羅永浩老羅”和“交個朋友嚴選店”。其中，賬号“羅永浩老羅”的粉絲有超3萬人，賬号“交個朋友嚴選店”的粉絲超過1萬人。剛剛開通的新賬号就有這麼多粉絲湧入，羅永浩的IP影響力果然不是吹的！

種種迹象表明，沉寂了許久之後，羅永浩在淘寶直播的“再就業”，已經越來越近了！

無獨有偶，就在老羅被傳将加盟淘寶直播的同時，淘寶直播還将确定性迎來老羅的老東家、新東方創始人俞敏洪：10月31日晚，俞敏洪将現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

羅永浩、俞敏洪争相加入淘寶直播，傳遞出了什麼樣的信号？

為什麼此時加入淘寶直播？

雙11這個重要的時間節點，曾經的抖音帶貨一哥羅永浩和俞敏洪都将開啟淘寶直播帶貨，這條消息非常的耐人尋味。但是仔細地分析一下，他們的這個舉動，既在意料之外，也在意料之中。

首先，雙11一向是淘寶天貓的主場，作為走到哪裡都是流量ID的羅永浩和因東方甄選備受關注的俞敏洪當然不會放棄這樣的機會。

随着電商的深入發展，雖然這些年不同的電商平台都再造了層出不窮的電商節，但是實事求是的說，在很多商家和用戶眼中，最不可替代兩個電商節還是雙11及618；其中，每年促銷力度最大、優惠範圍最廣的雙11一向都是淘寶天貓的主場，不僅消費者早就對這個大促期盼已久，很多帶貨主播也早就瞄準了雙11，羅永浩和俞敏洪想搭上這波貨高峰期也并不讓人覺得意外。

其次，沒有“二選一”，頭部主播在帶貨平台的選擇上可以更從容一些。

2020年4月，負債累累羅永浩投身直播賽道時，因為“二選一”存焉，當時的他在帶貨平台的選擇上隻能多中選一，最後才确定了和自身發展更适合的抖音訂獨家合作，相當于把自己給“賣”給了抖音；但是經過這兩年的整頓，“二選一”不再是對主播的羁絆，所以，包括羅永浩、俞敏洪在内，很多知名主播都在不同的平台上開通了自己的賬号。

還有，形勢使然，換個場地或許能闖出一片新天。

拿羅永浩來說，相比兩年前羅永浩在抖音的首場直播，直播間互動的大咖是小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川等嘉賓，處女秀3小時就拿下過億的銷售額，今年以來，逐漸還清債務的羅永浩主動減少了在抖音的帶貨頻率，并于今年6月宣布退出微博等社交平台，“再次埋頭創業”；與此同時，随着東方甄選在抖音的強勢崛起，目前已經徹底反超“交個朋友”直播間：從近一個月的帶貨成績來看，東方甄選的銷售額保持在6億以上，同期“交個朋友”直播間的銷售額隻有2億左右，“交個朋友”的優勢不再，此時加入淘寶直播，或許是更加聰明的選擇。

當然更重要的是，淘寶直播此時更需要羅永浩、俞敏洪這樣的大咖級主播來撐場。

薇娅、李佳琦時代，淘寶直播勝在不僅有雙子星頭部主播，而且整體主播優勢非常明顯：當時每月統計的全網帶貨前10的主播中，一半都來自淘寶直播；但是在經曆了兩年多的風波後，淘寶直播在頭部主播上的不穩定性開始顯現。這時候，因為對品控和服務重視為他們積累了不錯的口碑的羅永浩和因連續創業感動衆人的俞敏洪加入後，非常有可能填補失去薇娅等頭部主播後的空缺，淘寶直播的主播體系化建設也将進一步完善。

綜合來看，羅永浩、俞敏洪等人的入淘，正當其時！

能否在淘寶直播再現輝煌？

作為直播界的大咖級人物，羅永浩、俞敏洪走到哪裡，都是事件的中心。他們将雙11的戰場放到淘寶，肯定也會對雙11的直播産生影響，這是毋庸置疑的。

關鍵的一點在于：這次事件到底能對整個直播格局帶來多大的影響？

我們先分析一下此次事件中的各關聯方。

對于淘寶直播而言，羅永浩和俞敏洪此時的加入無異于是下了一陣“及時雨”：淘寶有貨品優勢，有供應鍊基礎，但是近期頭部主播在發展上有些崎岖；此時，羅永浩、俞敏洪的加入，也會讓淘寶直播的主播矩陣的整體實力得到顯著提升。所以，如果這件事最終落實了，得利最大的肯定是淘寶直播。

對抖音而言，如果說兩年前抖音需要羅永浩，是當時平台還缺少一個可以和其他平台相抗衡的頭部主播。經過兩年多的發展，在“興趣電商”和“多元化主播”戰略驅動下，抖音打造頭部主播，以及主播帶貨的能力已經有了質的提高，或者說得更直白一些，有沒有羅永浩和俞敏洪，抖音電商的速度都不會慢下來。

對羅永浩和俞敏洪本人而言，參照之前的經驗，他們入淘後，很有可能在知名品牌的議價能力上獲得一定的話語權，比如說，能拿到更大的折扣，擁有類似于李佳琦級别的影響力。

當然，就算羅永浩和俞敏洪順利加入了淘寶直播，也不意味着“交個朋友”和新東方就會放棄抖音。

畢竟如今的“交個朋友”直播間，羅永浩已經逐漸淡出了主播的工作，日常帶貨都是其他人來進行的。在這種情況下，“交個朋友”直播間還是能取得一個月2億左右的成交額，也說明羅永浩前期在嚴選貨品等方面的積累下來的口碑非常牢固，所以抖音的“交個朋友”直播還會做下去。在抖音做得風生水起的東方甄選更不會放棄抖音直播這個主場。

抖音之外，羅永浩和俞敏洪利用個人影響力拓展淘寶直播這個新戰場，就是不想将雞蛋放在一個籃子裡。

所以接下來唯一的疑問是：他們會在淘寶直播再現輝煌嗎？

作者 | 電商君

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