文 │ 骨朵

近期戀綜又忙起來了。

韓國有拽姐宋智雅在《單身即地獄》中挑動大衆神經，國内綜藝有《半熟戀人》，幾位30歲左右的輕熟齡嘉賓上演“直球爽劇”。外貌、性格與性别的碰撞，甜蜜中還夾雜着勇敢、刺激的戀綜總能掀起一陣陣讨論。

從2018年第一季《心動的信号》露面開始，戀綜就成為了大家嗑CP的重要聚集地，奇聞CP、名笑CP、方程式CP……大家不僅在節目裡嗑糖，節目外看到這些從戀綜裡走出的CP奔現，不斷現身各種社交平台，大家更是歡呼雀躍，“我嗑的cp成真了。”

雖然近兩年戀綜的熱度、口碑有點要随數量走下坡路的趨勢，甚至出現了人設同質化、劇本炒作、惡意剪輯、嘉賓臨時爆雷等問題，使得觀衆對戀綜節目有點下頭，但平台對戀綜開發熱情卻沒有停止。在各大平台的待播片單上，近20部戀綜排在路上，其中愛優騰每家最少3部，最多能達到5部，各種各樣的“戀愛、離婚”正在以劇本殺、母胎solo、藍顔/紅顔知己等形式等待與大家見面。

在綜藝節目的衆多類型中，為什麼平台和觀衆如此着迷于戀綜？

戀綜為何讓人着迷？

觀衆、嘉賓、平台、品牌的“合謀”

美國經濟學家羅伯特·巴羅認為任何社會行為，包括愛情，都受經濟推理的支配，這多少有點反大衆認知。

自古以來，大家更多認為戀愛是一種非理性行為，像一見鐘情、海誓山盟這樣凡是與戀愛有關的詞彙，也都是感性的。比如DR、ROSEONLY用男士一生隻能買一次的營銷模式，讓顧客沉迷于用高價購買低于實際價格幾倍的玫瑰花、鑽石這樣的情感交易。

但綜藝節目要看收視率和口碑，當然也是要看廣告商的，所以從這個維度上來看，戀綜也是内容産品，各方的合力促成了内容的誕生。換言之戀綜爆發，愛優騰芒B站各平台紛紛加碼打造不止一檔戀綜，得益于觀衆、嘉賓、平台、廣告商幾方的共同看好。

觀衆為什麼喜歡看戀綜？因為大家的愛好之一就是嗑CP。男女CP、母子CP、甚至風流教授CP（薛兆豐、劉擎），不管什麼CP大家都能上一會頭。而戀綜裡的CP嗑起來更真實，同時也更具危險性，稍不留神CP線就換了。

劇是編劇、演員等工作人員的藝術加工産物，觀衆一看陣容基本上就能判定出人物的CP線，即便男女主在相處過程會有幾番坎坷，但結局不會發生太大偏差。戀綜就不一樣了，雖然有節目組的設計，但真實性和不确定性更大，而且節目的走向經常是，大衆開頭鎖定的那一對，他們到了後期就會轉移目标。戀綜CP從頭到尾鎖定者，少之又少，這也讓很多觀衆意難平。

《心動的信号4》裡的女四号嘉賓小孔（孔汝淳）和男一号馬總（馬子佳）與《我們戀愛吧3》裡的丹妮（付丹妮）和俞舜都不是觀衆和觀察室嘉賓最開始鎖定的CP，因此在節目最後馬卡巴卡CP成了之後，不少人直呼心疼落單的橙子。

不僅熒幕外的觀衆愛看，被觀察的嘉賓也愛戀綜，但他們更多是把它當成了一條走紅捷徑。不少素人嘉賓在節目結束後逐漸成為各大平台的頭部網紅，比如Lady Melody在參加節目後粉絲狂增，如今她在小紅書上的粉絲超110萬。基本登上節目的素人嘉賓，沒有成為網紅者屈指可數，甚至有人放棄高學曆，也走上了網紅這條路，就像《心動的信号4》橙子博士退學的消息就引發大家關注。

登上節目後，這些素人的身價也是水漲船高，成為了綜藝、品牌方眼裡的紅人。當然不否認很多人就是為了給自己帶熱度才選擇了上戀綜。《喜歡你，我也是》的女嘉賓劉問加入了最新一季的《最強大腦》，《機智的戀愛》裡的烏蘭巴特爾也參加了《決勝21天》。從《心動的信号2》走出的奇聞CP被稱為戀綜天花闆，楊凱雯的商單價格能夠達到十幾萬一條。

品牌也愛戀綜。在平台的推介會上，節目PPT那欄寫給廣告主的文案是：戀綜生命力依然旺盛。其中包括用戶黏性，以及熱搜上的數據維度；品類受衆具有強用戶價值，七成以上女性，20-30歲占比超一半，喜歡分享和消費；品牌植入空間大。

據相關數據顯示，《心動的信号》第一季招商金額高達6億元，第二、第三季的冠名商是vivo。在戀綜裡，觀衆可以發現一汽大衆、蘭蔻、巴黎歐萊雅、巧樂茲、拼多多、優益C、七喜等快消、母嬰、化妝品、汽車、互聯網等各種品牌。

有觀衆有收視，有豐富多樣的品牌主，素人嘉賓 演播室模式讓制作成本可控，各大平台自然會對這塊内容下大力度。

從社會學、經濟學角度看戀綜

“拆穿”婚姻不幸和戀愛“謊言”

雖然戀綜的誕生是一場“合謀”，但“合謀”能夠持續的關鍵還是取決于節目的受歡迎程度，越來越多的人感知到現在的年輕人變得不喜歡談戀愛了，情感關系、戀愛、婚姻成為當下非常熱門的話題。與此同時，觀衆對戀綜的審美要求越來越高，素人顔值、學曆，節目甜度、抓馬程度等都要在線，觀察室嘉賓發言的含金量也引發了大家的重視。

就這樣時代情緒與戀綜發生強碰撞，觀衆希望自己一邊嗑糖，一邊也能從戀綜裡找到一點點答案。

這也讓戀綜觀察室嘉賓呈現出了越來越多樣化和學術化的特點。在觀察室裡不僅有适齡未婚藝人、已婚藝人，也有大學教授，如《非誠勿擾》裡的心理學教授黃菡，研究微反應的姜振宇，研究性别、家庭的教授沈奕斐去年更是登上了《90婚介所》《再見愛人》兩檔婚戀節目，經濟學者薛兆豐近期也是出現在《半熟戀人》中，他們從學術研究的角度剖析情感。

在當下，年輕人更注重個性和自我表達，觀察室嘉賓除了評判小屋男女嘉賓兩人間的氣氛是否舒服外，小屋嘉賓的一舉一動、性格、談吐是否落落大方等有關人性的話題都是大家重點關注的部分。近兩年戀綜裡誕生的道德批判不在少數，這時觀察室裡KOL的發言就顯得極為重要。

如果能在發表觀點的同時，還能給到觀衆一點啟發，便能拉高節目口碑。就像不少觀衆在觀看《再見愛人》時被複旦大學社會學系副教授沈奕斐圈粉，在她的言語中找出婚姻相處之道。觀察室嘉賓的讨論給《再見愛人》的口碑加了不少分。

為什麼大多數的婚姻不幸福？這裡有太多複雜的原因，沈奕斐給出的答案之一是婚姻腳本不同，《再見愛人》裡的朱雅瓊和王秋雨是這類的典型代表。

朱雅瓊是浪漫的，愛音樂、愛幻想，喜歡偶像劇式的愛情，王秋雨正相反，他是極其現實的。沈奕斐認為朱雅瓊拿的是新腳本，王秋雨是舊腳本，但這并不意味着王秋雨是錯的，甚至在他的腳本裡，他是非常合格的男性角色。問題出在了兩個人腳本不同，不過也正是因此兩人在最開始時互相吸引，走向了婚姻。不過兩人在生活時都太過執着于自己的故事腳本，認為對方有問題，于是，矛盾自然而然地産生了。

節目中的沈奕斐沒有靠邊站，指責這對夫妻裡某一人的對錯，而是從更深層次出發重新解讀兩人的婚姻關系，從而引發現實生活中不少人的反思。

年齡焦慮也是困擾婚戀關系的一大問題。在《半熟戀人》裡，薛兆豐從經濟學的角度反年齡焦慮，表示國際組織在不斷提升青年的年齡标準，30歲正當時。

用理性的經濟學視角對抗情感中的不确定性擔憂。他在《薛兆豐經濟學講義》裡也有關于愛情的描述，指出年輕人眼中的真愛“謬論”。

薛兆豐認為，很多時候人們都是在自己身邊找一個比較合适的人就結婚了。他舉了大經濟學家弗裡德曼與其侄子的例子，侄子要為女朋友放棄事業，認為這個女孩是他一生真愛，而弗裡德曼用一位統計學家身份告訴侄子，世界上兩個唯一真愛的人相遇的概率是零。

作為學者，他們從不同角度，用專業、冷靜的聲音給觀衆解讀戀愛、婚姻，性别、年齡。随着社會環境發生變化，戀綜背後附着的社會議題讓觀衆對這一類型節目産生源源不斷的需求，就像當下《愛很美味》《我在他鄉挺好的》這類關注女性自身和兩性關系的題材就獲得了大家的認可。能夠做到普通人視角、貼合熱點話題、描述大家當下真實困惑，并能讓熒幕前的人有所思考，那麼作為一檔内容産品，它的作用就完成了。

還有哪些戀綜在路上

此刻，一大批戀綜正在路上，綜N代和新節目同時雙向趕來。

2021年，《心動的信号4》《我們戀愛吧3》《再見愛人》《90婚介所》《機智的戀愛》《半熟戀人》……這些戀綜貫穿了2021綜藝市場始末，戀綜成為音綜之後，最能體現同類題材平台差異化特色與創新力的類型。到了2022年，這一賽場的戰火更加激烈。

戀綜基本一個不差地都在開發二代、三代，騰訊視頻的《心動的信号》已經到了第五季。在新綜藝上，騰訊視頻布局《燦爛的前行》——一檔離異/失戀男女的社交戀愛真人秀，瞄準30歲左右的輕熟齡戀愛《半熟戀人》正在熱播中。愛奇藝則在2021年中斷《喜歡你我也是》後重啟第三季，《機智的戀愛》第二季也在排播表中，同時開發新角度的《好友戀愛時》，主打的是李大仁和程又青式的藍顔或紅顔知己，讓4對單身素人或異性好友開啟一段長達18天的假期。

優酷繼續《我們戀愛吧4》《怦然心動20歲2》，同時開發五花八門的新角度，《沒談過戀愛的我》在征集母胎solo嘉賓時，就引起了大家的關注。以及劇本殺類的《一起探戀愛》、夫妻雙向觀察真人秀《婚後獨居》、少年版“老友記”的《今天開始合租啦》。

芒果TV更是這一賽道的熱衷者。聚焦離婚男女的《春日遲遲再出發》《再見愛人2》，以及大家熟知的明星類《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》都在。B站則沒有開發更多類型，目前露出消息的隻有《90婚介所2》。

戀綜數量正飛速上升，開發角度也變得五花八門，從20 到30 再到母胎單身，從戀愛到結婚再到離婚，從陌生人參加到藍顔/紅顔知己參加，從純相處到加入劇本殺……與此同時，大家也能從戀綜中的嘉賓表現和開發形式看到年輕人的人生觀、價值觀變化。大家不再羞于表達，而是直接将自己的标準說出來，這也是國産戀綜越來越大膽的另一種體現。

不過紮堆也就意味着厮殺，2022年，觀衆對戀綜的選擇标準或将繼續提升，如果節目不夠精巧，它就可能會在海量同質化内容中被迅速抛棄，而且新戀綜想要跑出來，做出品牌聲量也更難，既取決于節目内男女嘉賓的匹配率能夠達到多少，也與節目後這對CP的成功率有關。

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