6月18日，韓國美妝時裝品牌3CE Stylenanda（以下簡稱“3CE”）北京三裡屯店停止運營，剩餘兩家位于上海和南京的直營店繼續營業。

6月21日，3CE母公司歐萊雅（中國）有限公司回複紅星資本局，3CE北京三裡屯旗艦店因場地租約到期，已于近日結束營業，之後還會在北京開店，目前新店在選址中。

租約到期的不止3CE一家品牌。該旗艦店是3CE在中國市場及北京開設的首家門店，位于三裡屯太古裡南區和北區間的街道上。該門店運營和産權方并非三裡屯太古裡，而是三裡屯的那裡花園背後運營商北京那利裡商貿有限公司，從産權方嘉銘投資有限公司整租後進行運營。

據紅星資本局獲得的“關于那裡花園6月30日即将停業的第二次通知”顯示，由于房産方6月30日終止合同，那裡花園全體租戶需清算、離場、注銷營業執照或遷移經營住所。

中國消費者更熟知的是3CE化妝品，其标志性LOGO曾是韓國美妝代表。該品牌從2004年以服裝品牌Stylenanda起家，2009年推出彩妝品牌3CE。2018年5月，歐萊雅集團宣布收購Stylenanda和3CE。收購後，歐萊雅集團将中國市場作為3CE未來的發展重心，于2019年将其引進中國。

3CE标志LOGO

值得注意的是，聚焦中國的3CE，曾遇到山寨糾紛。在韓國3CE進入中國前，一家與其相似的彩妝品牌3 CONCEPT EYES在中國市場已鋪設多家門店，高峰期在北京地區門店超過數十家。2012年，3CONCEPT EYES商标被上海芬岚化妝品有限公司注冊，以銷售彩妝為主，還邀請韓國知名美妝博主作為代言人，無論LOGO設計還是産品樣式，都酷似3CE STYLENANDA，令普通消費者難以分辨。

2022年3月，北京市海澱區人民法院判決，認定3 CONCEPT EYES使用“3CE”标識構成商标侵權，并存在商品包裝裝潢、商品名稱、企業字号等仿冒行為及虛假宣傳行為，賠償3CE STYLENANDA經濟損失及合理支出1040萬元。

目前，在線上渠道的淘寶天貓中搜索3CE，隻有韓國3CE STYLENANDA旗艦店，沒有中國3 CONCEPT EYES旗艦店。但在大衆點評搜索3CE，仍會出現中國3 CONCEPT EYES門店信息。

除了山寨糾紛，3CE的線下開店非常謹慎。進入中國市場三年時間，開店僅3家。作為對比的是，一方面中國同期走紅的國貨美妝完美日記，2021年底的線下門店數量已超過270家；另一方面，同樣曾是韓國美妝代表的innisfree悅詩風吟，截止目前的大衆點評顯示門店數量233家。

等北京新店重新開業，3CE要面對的，是美妝線下門店的一片紅海。

紅星新聞記者 俞瑤 實習記者 程璐洋

編輯 楊程

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