特産農産品怎麼取名?品牌名稱的傳播價值合适的品牌名稱會在品牌傳播時給消費者留下深刻印象，增強品牌的市場競争能力；品牌名稱如果不當，會使消費者對其産生反感，從而遠離該品牌正如孔老夫子所說：“名不正則言不順，言不順則事不成”，今天小編就來說說關于特産農産品怎麼取名?下面更多詳細答案一起來看看吧!

特産農産品怎麼取名

品牌名稱的傳播價值

合适的品牌名稱會在品牌傳播時給消費者留下深刻印象，增強品牌的市場競争能力；品牌名稱如果不當，會使消費者對其産生反感，從而遠離該品牌。正如孔老夫子所說：“名不正則言不順，言不順則事不成。”

著名品牌“金利來”，原來取名“金獅”，在粵語中的發音是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。後來，曾憲梓先生将“Goldlion”分成兩部分，前部分“Gold”譯為“金”，後部分“lion”音譯為利來，取名“金利來”之後，情形大為改觀，吉祥如意的名字為金利來帶來了好運。可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其名稱的巧妙定位功不可沒。

品牌名稱通常指示品牌的含義。正如一句拉丁諺語所說：“名稱預示着一切。”很顯然，無論從主觀還是客觀來看，名稱都是專門挑選出來傳達品牌一定特征的。以“蘋果”電腦為例，“蘋果”是一種水果的名稱，看上去似乎沒什麼重要含義，然而這一名稱闡明了該品牌的價值觀——拒絕将計算機神化。“蘋果”是人與計算機關系離經叛道的先行者，人們不再崇拜或恐懼計算機，而是将它視為一種娛樂。“蘋果”品牌的出現因而導緻了計算機世界的一場革命。

獨立随意性導向的策略，小公司宜采用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力（識别和顯著性），又能暗示消費者适當的信息。我國的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、健力寶、養生堂都運用了該策略。

5.當地化與全球化的選擇策略

随着全球經濟一體化和跨國營銷的發展，品牌命名必須考慮全球通用的策略。一個完善的品牌名稱應當易于為世界上盡可能多的人發音、拼寫、認知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。

在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱适合當地。一種辦法是為當地營銷的産品取個獨立的品牌名，也可以把原有的品牌名翻譯成适應當地的做法。NIKE在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個清楚的含義：經久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。

另一種辦法是從一開始就選擇一個全球通用的名稱。世界著名的宏碁（Acer）電腦在1976年創業時的英文名稱叫“Multitech”，經過十年的努力，“Multitech”剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏碁侵犯該公司商标權。前功盡棄的宏碁隻好另起爐竈，前後花去近100萬美元，委派奧美進行更改品牌名稱的工作。前後曆時大半年時間，終于選定“Acer”這個名字。與“Multitech”相比，顯然“Acer”更具有個性和商标保護力，同時深具全球的通用性。它的優點在于：蘊含意義（Ace有優秀、傑出的含義），富有聯想（源于拉丁文的Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。

五、品牌命名還有如下原則需予考慮：

1.簡潔明了

單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公衆的遐想，構成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸，以鷹的勇猛、矯健，暗示着健康和強身的保健作用。從日本《經濟新聞》對企業名稱數的一則調查材料可以看出，企業名稱字數為4個字、5~6個字、7個字、8個字以上的企業名稱，其平均認知度分别為11.3％、5.96％、4.86％和2.88％。可見，名稱簡潔有利于提高傳播效率。

2.響亮上口

品牌的名稱要琅琅上口，難以發音或音韻不好的字，難寫或難認的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜采用。柯達公司的創辦人喬治·伊士曼在為自己的商标取名時，特意選用了語氣較強的“K”（KING國王），想出了“KODAK”這個前後用“K”而铿锵有力的名字。它除了琅琅上口、易發音外，還使消費者聯想到照相機快門那令人興奮的“咔哒”聲。

健伍“KENWOOD”是音響産品中的名牌，其原名是特麗歐“TRIO”，改名的原因是“TRIO”發音節奏感不強，前面的“特麗TR”的發音還不錯，一到“O”時，念起來便頭重腳輕，氣勢上削弱很多。現名“KENWOOD”一詞中的“KEN”與英文“CAN”（能夠）有諧音之妙，且發音響亮。“WOOD”（森林）有短促音的和諧感，節奏感很強，琅琅上口的發音在公衆腦海中留下深刻印象，成為人們樂于稱道的名牌産品。

在發音上，像“可口可樂”、“雪碧”、“芬達”等名稱，讀起來音韻好聽，發音響亮，易讀易記，同時還能反映軟性飲料的生理感受。這樣的品牌信息随其響亮的名稱迅速傳播，博得消費者的廣泛認同和接納。

3.口語化

專家論證表明，一個新的命名要打出知名度，在市場所花的費用是相當驚人的，對那些不好發音、怪僻字眼的命名，所花費用更是龐大。像“康師傅”等品牌名稱為企業省下了大量的傳播費用，這類名字與其他一般品牌相比，讓人有眼前一亮之感，在貨架上也十分容易識别。

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