發布五年戰略後的首個雙11， 銀泰百貨有哪些看點？

文丨張明

在今年9月26日的雲栖大會新零售生态峰會上，銀泰商業CEO陳曉東宣布：截至今年9月，銀泰百貨數字化會員已突破1000萬，未來五年線上将再造一個銀泰百貨。為此，銀泰百貨準備了三大抓手：其一是打造1000個坪效翻番的新零售品牌；其二是打造100個年銷千萬的新零售品牌；其三是打造100個年入百萬的新零售導購。

在發布5年戰略之後不久，銀泰百貨便開始備戰雙11。今日(10月30日），銀泰百貨宣布啟動雙11，并公布雙11玩法。據了解，11月1日-17日期間，杭州、西安、合肥、甯波、武漢、廈門六大中心城市共振，銀泰百貨旗下65店全部參與雙11，消費者還可以“銀泰專櫃貨，喵街躺着買”。

雙11前夕，銀泰在喵街上發出了第一波福利，“花11元得111元紅包”，15秒被搶光，紅包、預購、365會員權益等疊加，有些商品的到手價甚至比免稅店還要便宜。

同時，銀泰百貨在喵街上線了一個線上線下一體的銷售排行榜，囊括近300個子榜單，讓消費者直觀看到商場流行趨勢。在美妝闆塊，該榜單囊括化妝水、面部精華、乳液面霜、面部護理套裝、潔面、面膜、卸妝、護手霜、眼部精華等。以化妝水為例，化妝水銷售排名前三的産品包括蘭蔻大粉水清滢柔膚水（400ML）、ISPA流金歲月凝潤美膚水（200ML）、SK-II護膚精華露神仙水（230ML)。

本次銀泰百貨雙11，全球限量商品、銀泰x品牌定制的獨有商品是最大的亮點。雙11期間，銀泰為顧客準備了14000多個品牌，1000萬款商品。其中，在以合肥銀泰中心為代表的奢侈品門店，備貨量是日常的兩三倍，全球限量商品、美妝限定禮盒占比10%，新品占比80%。除此之外，銀泰與JNBY、周生生、愛慕等20多個品牌定制的獨有商品也将在這個雙11全部亮相。

11月2日，銀泰之夜将落地西安大唐不夜城步行街，國際名模到場走秀，150組look邊看邊買。11月9日，杭州武林大巡遊拉開雙11序幕，這場新零售嘉年華預計吸引萬人狂歡。11月9日至11日，杭州、武漢等城市，一線導購将變身“淘櫃姐”，與網紅一起直播賣貨。

此外，今年雙11期間，銀泰将在杭州、合肥、西安、甯波、溫州等地建成10個數字化門店倉，成為顧客跟商場之間的“高速公路”。預計今年的訂單量是去年的10倍。

全面上雲的銀泰百貨，在技術方面也做了布局。WiFi和聯通、移動、電信等網絡可以自動無感切換，邊緣計算離線也能收銀。其中，杭州武林銀泰還有5G網絡覆蓋加持。

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