第一次集中土拍後，鄭州主城區下半年預計有20多家純新盤入市，如何在衆多競品中脫穎而出？取一個響亮的案名就顯得格外重要。中國人講究“名正言順”，和剛出生的寶寶取名字一樣，很多開發商在給項目取名字時，也要“引經據典”考究一番。

案名，是項目為市場所知的第一個代表符号，是客戶認知産品的第一途徑。要做到符合市場規律、體現項目特質、琅琅上口，便于記憶，設計上，也要符合大衆審美。

回顧前幾年的項目案名，維多利亞、威尼斯、維也納、曼哈頓、中央特區等“洋名”、“大名”頻現。

随着民政部等多部門聯合印發《關于進一步清理整治不規範地名的通知》、鄭州市出台《鄭州市進一步清理整治不規範地名工作實施方案》，“大”、“洋”、“怪”項目案名逐漸退出市場，新項目的案名更加趨向于“雅”、“新”，雅得有文化，新得有創意。

不知道大家有沒有注意到，鄭州開發商項目案名，越來越有文化了。

另外，本文僅讨論項目案名，不涉及開發規劃和産品品質。

1

婉約派·清新秀麗自然天成

此類案名婉轉含蓄，清新绮麗，具有一種柔婉之美，像一個妙齡少女思慕遠行的心上人，讀來如春風拂面，百花盛開。

綠城·柳岸曉風

『今宵酒醒何處？楊柳岸，曉風殘月』——柳永

穿過柳永的《雨霖鈴·寒蟬凄切》，回到中學課堂，青春、光陰、美好一一浮現。

尋一方天地，閑坐時靜賞草木繁花，在自然間體悟生命的真谛。

綠城·柳岸曉風示意圖

金地·西湖春曉

『欲将此意憑回棹，報與西湖風月知』——白居易

『春眠不覺曉，處處聞啼鳥』——孟浩然

平易淺近，自然天成，言淺意濃，景真情真。春天的早晨，一幅山水田園絢麗情景就此展開。湖水蕩漾、鳥兒叽喳，愛得任性，睡得香甜。

自然風光的甜美，豈是鋼筋水泥可比？

金地·西湖春曉樣闆間

保利·和光嶼湖

『挫其銳，解其紛，和其光，同其塵』——《道德經》

『和光同塵，與時舒卷；戢鱗潛翼，思屬風雲』——《晉書》

咋一看以為是描寫天健湖公園的自然風光。“和光”兩字一加，逼格提升好幾個檔次。其實“和光”二字出自老子《道德經》：挫其銳，解其紛，和其光，同其塵。

字面意思就是光合二為一，化為俗世的塵土一般，随着時代的變化來施展自己的才能，暗含順勢而為，實現自我抱負。

《晉書》中，以“和光同塵，與時舒卷；戢鱗潛翼，思屬風雲”來形容司馬懿。看來想看懂項目案名，不讀點史書是不成了。

保利·和光嶼湖示意圖

榮盛·花語水岸

『短短桃花臨水岸，輕輕柳絮點人衣』——杜甫

桃花而臨水，柳絮而點人。與花語相伴，與細流同眠。慢下來，靜下來，曲水流觞，豈不妙哉。

榮盛·花語水岸效果圖

信保·春風十裡

『春風十裡揚州路，卷上珠簾總不如』——杜牧

也許作者是杜牧的鐵杆粉絲，也許在給項目取名時，剛好聽到《春風十裡》裡的“我說所有的酒都不如你”。

隻是這次春風十裡不在揚州，而是吹在了鄭州。

信保·春風十裡實景圖

2

豪放派·恢宏沉雄氣勢豪縱

此類案名豪放大氣，宛如慷慨之歌，像邊塞從軍，刀光劍影，揮斥方遒。

康橋·山海雲圖

『明月出天山，蒼茫雲海間』——李白

在山的那邊海的那邊，有一群藍……不對，在鄭州有一幅“山海雲圖”。

山、海、雲、圖單獨來看，似乎沒什麼亮點，但放在一起氣勢一下就出來了。

所愛隔山海，山海不可平，海有舟可渡，山有路可行，此愛翻山海，山海皆可平。

小樓聯想到山海經、山海關、電影《雲圖》，當然還有藍精靈。

康橋·山海雲圖示意圖

綠都·青雲叙

『骊宮高處入青雲，仙樂風飄處處聞』——李白

下次再有人問你“閣下何不同風起，扶搖直上九萬裡”，你便可以答“骊宮高處入青雲，仙樂風飄處處聞。”

青雲：原意青天、高空，後以此典形容人仕途得意，升至高位。

當然，小樓最喜歡的還是『老當益壯，甯移白首之心，窮且益堅，不墜青雲之志』，《滕王閣序》，永遠的神！

綠都·青雲叙示意圖

建業·天築

『不知天上宮阙，今夕是何年』——蘇轼

欲與天公試比高，豪氣直插雲霄，所謂的巧奪天工，不過是匠心獨運罷了。

建業·天築實景圖

另外，下半年有望入市的項目，如保利雲上、萬科理想拾光、萬科古翠隐秀、正弘璟雲築等，在小樓看來，項目案名也都相當不錯。

也許未來，“天、清雲、山海、山河、湖泊”等項目案名，将和“府、苑、城、灣”等平分秋色。

3

文藝範兒的興起

不叫洋名字，叫什麼好呢？和翻譯國外文學作品要“信達雅”一樣，不要一開口就是濃郁的翻譯腔，“嘿，我的老夥計……我要狠狠地踢你的屁股。”

上世紀八九十年代，鄭州不少小區的名字還很樸實，如XX家屬院、XX大院。進入二十一世紀，很多樓盤鐘愛洋名，讓人不禁疑惑，到底是在鄭州還是歐洲？如今，随着中國傳統文化的發展，樓盤名字也開始回歸傳統，帶有濃郁的中國風和文藝範兒。

項目案名的變化具有時代特征，永遠跟着主流文化走。

不管怎麼樣，每個樓盤的名字代表都有不一樣的意義，取名的時候也都經過深思熟慮。小樓希望鄭州樓盤的案名能夠“雅”得有文化、“新”得有創意、“洋”得不俗氣，真正延續城市文脈，不要成為城市文化的敗筆。

還有哪些項目你覺得很有“範兒”，歡迎在評論區留言分享。

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