2018年由《國際公關》雜志主辦的第81期品質沙龍活動在京舉辦，本期主題将會将視角轉至三線及以下城市年輕用戶在泛娛樂消費領域，北京尚誠文化傳播有限公司總經理彭嬌也出席了本次沙龍，與各位嘉賓就“小鎮青年”的娛樂方式這一問題進行了深入探讨。

中國移動互聯網數據庫Qusetmobile發布《“小鎮青年”洞察報告》，從“小鎮青年”的移動互聯網滲透率、消費表現等多個維度，通過系統數據分析得出對于“小鎮青年”這一時下焦點群體的深刻洞見，“小鎮青年”已經逐步成為一股不可小觑的力量。該報告顯示，伴随着中國移動互聯網的發展和用戶的下沉，截至2018年2月，小鎮青年的規模已經高達2.12億，滲透率同比增長38.6%。鑒于此，本期品質沙龍活動以“小鎮青年引領下的娛樂營銷”為讨論主題，對“小鎮青年的娛樂行為畫像”、“小鎮青年的娛樂營銷策略”、“小鎮青年引領下的娛樂營銷會給文化産業在中小城市的發展或變現帶來哪些機遇”等問題展開深入交流。

本期沙龍的特邀嘉賓主持是危機管理專家曹志新，對話嘉賓分别是北京尚誠文化傳播有限公司總經理彭嬌，何仙姑夫&貝殼視頻合夥人/CMO邢川，睿符品牌傳播高級總監劉巍，以及贊意互動高級總監王凱。

小鎮青年的娛樂行為畫像

何謂“青年”——我們講青年樣本的範圍定義為15歲到24歲，再向低齡段進一步下滑，基于互聯網生态和硬件向年輕群體的更快速普及，15歲到18歲的群體俨然成為了互聯網泛娛樂消費用戶的重要組成。還有一個重要的數字，三線城市的人口數量是一線城市的6倍以上。從人口基數來說，未來消費升級的重要消費群體必然是在人口規模更大的三四線城市，而小鎮青年則是這個消費人群的主力軍和生力軍。

小鎮青年的娛樂營銷策略

“品牌在做傳播時，調性的把控是歸屬于品牌自身。随着互聯網的發展，智能設備的普及，小鎮青年接收的信息，他們的視野和見識與都市青年是沒有很大差别的。産品進入目标群體的時候，是需要找到适當的契合點，把握原生傳播内容的尺度，但不是為了迎合目标群體而犧牲品牌的調性。”——彭嬌

文化産業在中小城市中的發展機遇

“小鎮品牌是一種可能性，這個品牌就服務一個縣......十幾年後，很有可能一個小鎮的消費力足夠支撐一家企業生存了。”——邢川

“長期來看小鎮青年對影視行業的發展是利好的，因為體量巨大。同時，随着國家的精準扶貧等政策，小鎮青年的可支配收入也會越來越多，這也是為什麼營銷人和内容生産方都在想辦法抓住這群用戶的原因......我認為要想抓住小鎮青年，重點是抓住小鎮女青年，因為她們的消費力遠大于小鎮男青年。“——彭嬌

任何一個市場的形成包括三個階段，一是發現市場，二是培養市場，三是收割市場。感謝各位嘉賓帶來的精彩觀點，我們也希望通過這期沙龍的探讨交流，各位公關銅仁能夠重視小鎮青年，研究小鎮青年的特點，制定出符合小鎮青年特點的營銷推廣策略，更好的服務小鎮青年，更好的開發小鎮經濟，實現公關在新時代、新階段服務新人群的跨域。

資料來源：《國際公關》雜志

玩尚電影

但是電影，卻可以回答人生。

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