‍近日，鴻星爾克、彙源果汁、蜜雪冰城等一些民族企業被頻頻送上熱搜。這些品牌除了物美價廉的産品讓我們稱贊之外，它們在商标保護方面也極為用心，不得不說，鴻星爾克的商标護城河還是非常完善的。

據企業查詢顯示，鴻星爾克擁有專利264項，商标853項。并在全球100多個國家擁有商标專有權，将品牌影響力推向世界，同時，也讓世界看到中國品牌的崛起與力量。

鴻星爾克從默默捐款到被網友心酸喊話，上了熱搜之後又被全網聯動“野性消費”，就在很短的時間裡，鴻星爾克經曆了線上線上産品幾乎被“一搶而空”，系統崩潰、縫紉機冒煙、系統又崩潰的過程。

然而一個消息就從鴻星爾克官方出來了：

蜜雪冰城要跟河南博物館聯名合作了！這話居然是從鴻星爾克的嘴裡說出來，這神秘的三角關系，信息量太大。繼“野性消費”的霸道關懷之後，網友們的千呼萬喚聲的“野性聯名”又要出現了嗎？

先不論它出沒出現，各位神仙畫手就已經先把聯名的logo和産品的“民間版本”安排上了。

現在聯名已經是很常見的營銷手段了，其實因聯名而火的品牌，比比皆是，有的不僅聯名，還跨界了！比如“小楊生煎 × 稚優泉=忍不住張嘴的生煎包面膜和小龍蝦唇釉”、“羽西 × 《新華字典》=行走的知識分子小方包”、“大白兔 × 美加淨=甜甜蜜蜜回憶殺潤唇膏”、“王者榮耀 × MAC=遊戲英雄同款色号口紅”等等，或許隻有你想不到，沒有他們做不出來。

但是聯名也需要注意一個問題，那就是商标的問題，兩個品牌在聯名之前，最好是提前就做好商标跨類布局，在先商标查詢和使用風險評估很有必要，否則等到侵權别人的商标，吃官司不說，最後還要連累積攢多年的名聲。

1. 商标和相互許可使用以及第三方商标使用授權

通過商标許可，許可人可以把商标許可給他人使用，除了能夠擴大品牌自身的效益外，商标擁有人也可從中直接獲取一定的收益。商标被許可人，因為得到了商标使用權的認可，也可以利用商标的品牌效應給自身帶來經濟效益。由此看來，商标許可是一件雙赢的事情，但在有一些問題還需要注意。如果聯名雙方在對方商品類别上都有自己的商标，就需要考慮雙方公司商标的互相許可使用，并且聯名商标在使用的時候，一定要先确認商标授權方是否有權将商标許可他人使用。

2. 避免商标不規範使用

聯名雙方注意在合同中約定商标在聯名使用過程中的細節，如商标使用方式、使用色彩等限定條件，避免一時興起造成對商标的不規範使用，得不償失。

3. 避免降低商标的顯著性

好的聯名跨界會幫消費者打開新世界的大門，提高品牌的關注度且帶動市場，所以聯名和跨界一定要選擇合适自己的品牌，不然可能在獲得熱度的同時，也會失去部分消費者的心。

1. 商标圖案簡單明了

2. 商标要有識别性和獨特性

3. 要避免商标相同或近似

4. 商标需要考慮國際化和延伸性

關于商标的問題，大家還有什麼想問的嗎？如有需要，可以私信或留言小金，小金第一時間看到都會回複大家的！

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