近日，第一财經商業數據中心（CBNData）通過分析2016年7月至2017年6月的阿裡巴巴消費數據，根據銷售額、客單價、複購率三項綜合指标評出“線上内衣十大品牌”。其中曼妮芬，愛慕，黛安芬位居前三。

CBNData通過洞察擁有5.15億消費者的阿裡數據，根據銷售額、客單價、複購率三項綜合指标，還原最真實的消費現狀，選出各類單品裡最受消費者歡迎的十大品牌。

線上渠道帶動未來增長空間

龐大而分散的中國内衣市場，也成為兵家必争之地。意大利内衣奢侈品牌LaPerla和德國内衣品牌黛安芬已表示增開門店，而且要從大城市下沉至二三線城市；内衣品牌維多利亞的秘密不僅開設旗艦店，更将一年一度全球大秀搬到了上海，試圖從潛力巨大的中國市場分一杯羹。

不過，業内普遍認為，行業線下市場發展面臨瓶頸：一二線城市線下渠道接近飽和，線下門店的經營風險日益增加。與此同時，線上女性内衣市場增長穩定，保持良好的發展勢頭。以天貓淘寶為例，女性内衣品類規模近年來穩定增長。CBNData根據阿裡數據發現，消費者線上内衣購買已趨于日常化，“6.18”年中“大促”、“雙11”等也會拉動内衣購買的小高峰。

▲曼妮芬

多家傳統内衣企業已經發力電商渠道。以彙潔集團（曼妮芬母公司）、都市麗人和安莉芳等幾家上市企業為例，除了都市麗人在上市後大幅度拓寬三四線城市線下渠道，其他兩家15年線下渠道建設均放緩，并集中發力線上渠道，COYEEE加一尚品便是彙潔集團打造的純電商品牌。

▲黛安芬

▲都市麗人

無鋼圈内衣為品牌帶來新機遇

圖片來源：CBNData

在多元文化的沖擊下，伴随着電商平台相關多元内容的引導，女性對于内衣的審美和偏好，也正被悄然重塑。逐漸崛起的年輕樂活族，已不再追求深溝巨乳，反而崇尚健康、自然的身材。她們開始接受并歡迎“解放乳房”，傾向于選擇可以明顯緩解傳統鋼圈内衣束縛感的無鋼圈内衣。

圖片來源：CBNData

CBNData《2017線上内衣相關消費系列研究》顯示，塑形與舒适度兼備的無鋼圈内衣更為受歡迎，銷量是有鋼圈内衣的3倍。無鋼圈女性内衣已然成為線上内衣銷售的新爆點。

例如内衣品牌“NEIWAI内外”，主打無鋼圈、主打穿着舒适零體感的無鋼圈内衣産品，且設計風格“大道至簡”，内外被類比成内衣界的“無印良品”或“Acne”。一款名為“氧氣”的APP，專注于女性内衣推薦，主打舒适的無鋼圈内衣，由國内外買手親身試穿後的推薦。

▲NEIWAI内外

除了CBNData頒布的“線上内衣十大品牌”之外，内衣市場還有另外兩大趨勢值得關注：

童裝内衣市場引關注

有業内人士分析，随着80後、90後進入婚育高峰期，加上“二孩”政策放開，童裝市場将是繼女裝、男裝之後，整個服裝行業争搶的最後一塊“蛋糕”。

都市麗人副總裁沙爽表示，通過專業機構調研顯示，目前國内貼身衣物童裝細分市場基本上仍為空白。都市麗人與日本母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰略合作協議，都市麗人作為其内地獨家全渠道發展戰略合作夥伴，利用電商平台銷售其品牌産品，搶占貼身衣物童裝細分市場。在這樣的背景下，都市麗人推出了兒童内衣品牌“眯雅佳”，期望搶占兒童内衣市場。

2017年7月份消息，全球最大玩具商美泰（Mattel）宣布旗下嬰童品牌費雪和中國内衣制造商三槍集團達成合作，共同推出費雪嬰幼兒服飾，為中國0至4歲嬰幼兒提供内衣、室内裝、外出服和配飾等。費雪童裝會在9月份正式上市，并通過三槍現有的5000多個營銷網點，以及美泰在母嬰店、大賣場和線上的所有渠道進行銷售。

運動内衣市場仍競争激勵

随着全球運動健身潮流的普及化，越來越多的中國女性也開始加入到運動健身的行列。而且作為運動休閑風元素之一，運動内衣的使用場景也很廣泛，運動或者日常生活中都可以穿。女性運動内衣開發和銷售的競争日趨白熱化。運動服裝和内衣制造商正緻力于開發功能性内衣，在幹爽性、彈性和防臭等方面下工夫。

耐克也悄悄推出了一款高級運動内衣Nike FE/NOM Flyknit Bra。這也是首款使用Flyknit編織技術制造的運動内衣，此前，這項技術一般用于鞋類産品的制造上。

▲Nike FE/NOM Flyknit Bra

除了耐克、阿迪達斯、Under Armour，就連主做内衣生意的維秘都在去年砍掉了泳裝業務，從而把注意力全面轉向運動内衣，年輕化和大衆化會是将來女性運動市場的主要趨勢。電商巨頭亞馬遜也看到了這一商機，在自己的平台上發布了自主内衣品牌，這其中也包括運動内衣，主打的殺手锏就是低價，這也将成為亞馬遜服裝零售業務中的重要一環。

參考來源：CBNData

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