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标價1598元的羽絨服，實際成本隻有75元？近日，韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好被罰。

圖為衣念上海公司旗下品牌ELAND羽絨服，非涉案羽絨服

處罰信息顯示，衣念（上海）時裝貿易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生産80件羽絨服，并于9月将其中的9件用于在北京部分百貨的專櫃進行銷售。該批次羽絨服成本價為75元/件，專櫃标價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。

北京市西城區市場監督管理局認為，上述産品違反了《中華人民共和國質量法》第五十條的規定，衣念（上海）時裝貿易有限公司涉及在産品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格産品冒充合格産品，處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法财物。

事實上，衣念上海公司旗下品牌産品曾多次被罰。

國家市場監督管理局消息顯示，2021年初，該公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實際面料和裡料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業宣傳，上海市市場監督管理局當時對其處以了20萬元的罰款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對商品性能、功能、産地等表示不準确、不清楚等。細數下來，去年基本每個月該公司都會因各種問題被處罰。

根據天眼查信息統計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款總金額為24.6萬元。

标價1500多元的羽絨服，即便在專櫃打7折銷售也要賣到1000元以上，成本價隻有75元，着實讓人大跌眼鏡。

作為韓國衣戀集團在中國的注冊公司，衣念上海公司旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動辄就上千元。

ELAND、Prich曾經更是“9億少女的夢”，其清爽的海軍條紋連衣裙，大紅色牛角扣羊毛大衣，學院風格紋襯衣曾經是很多80、90後學生黨高攀不起的“夢中情衣”。

從90年代中期進入中國後，ELAND等品牌進入快速擴張，最多時，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。

發展最盛時，不隻ELAND，随便進入北京一家中高端商場，你都會發現整個商場的二層三層都被衣戀旗下的品牌ELAND、SPAO、SCOFIELD、Teenie Weenie等承包了，而且還都在C位。

然而，随着時代變遷，年輕人消費觀念變化，衣戀風格的時尚也逐漸被淘汰。

2017年，衣戀集團将旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（後更名為錦泓集團），這一舉動被看作衣戀集團後繼乏力，走向下坡路開始賣品牌的标志。

2020年，在疫情的沖擊下，衣戀集團銷售額首次出現了兩位數的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。與此同時，衣戀集團還啟動了關店措施，2020年上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場的十年期經營權，以此籌集到約合人民币7億元的流動資金。

近兩年，衣戀集團的線下門店出現大規模縮減，甚至在一些商場裡已經難覓蹤影。記者發現，即便是線下門店的導購，在推銷衣服時也會不斷向顧客推廣衣戀的線上商城，可見，衣戀集團在試圖通過數字化轉型來拉動業績。與此同時，曾經不怎麼打折的ELAND們，也早早開啟了早春新品的折扣季。

品牌老化、數字化轉型遲緩，如今又加上以次充好、質量不佳等問題，ELAND們想要重新在中國市場占有一席之地，顯得困難重重。（來源：北京商報（記者 劉卓瀾 孔瑤瑤，編輯 張雅婧）、界面新聞、中國新聞周刊、天眼查、ELAND官微、Teenie Weenie官微）

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