截止到2022年6月18日晚23:59，2022京東618累計下單金額超3793億。依托于“有責任的供應鍊”，今年京東618在全力守護“人間煙火氣”的同時，也助力了衆多品牌商家，實現了高質量增長。

随着今年京東618落下帷幕，“京準通領航計劃2.0”也圓滿收官。本次“京準通領航計劃2.0”共吸引覆蓋41個一級類目的近萬商家參與，通過領航計劃三大賽道，衆多商家在此次618中實現了銷量、聲量的雙重爆發。

新品成長賽道

一年一度的京東618也是商家發布新品的重要節點，新品的爆發不僅能帶來直接收益，更能打通全新的經營場域，為商家出圈打下基礎。但在競争激烈的大促賽場，新品冷啟動時間長、新品打爆破圈難等問題，始終困擾着每個商家。針對這些難題，“京準通領航計劃2.0”設置豐厚獎金及資源激勵，助力商家有效達成新品增長目标，實現“上新即打爆”。

在此次京準通領航計劃2.0“新品成長賽道”POP直客榜單中，添可官方旗艦店、奧佳華官方旗艦店、米博官方旗艦店、耀馳旗艦店、夏普兩季電器旗艦店表現優異，上榜TOP5；POP代理榜單中，思源瀚海X顧家家居官方旗艦店、壹捌零X老闆電器官方旗艦店、藍海天地X卡西歐手表官方旗艦店、祺興達X立邦旗艦店，三逗電商X老廟黃金旗艦店脫穎而出，上榜TOP5。

品牌拓展賽道

在幫助商家以“新品”破局的同時，京準通領航計劃2.0“品牌拓展賽道”聚焦購物觸點、京東展位、京東直投三大産品線，助力商家定位重點渠道，激活增長能量，實現長效增長。

最終，米博官方旗艦店、科沃斯官方旗艦店、徕芬京東官方自營旗艦店、軒唐紅酒旗艦店、Bananain蕉内官方旗艦店上榜“品牌拓展賽道”POP直客TOP5，引流時代X羅蘭船長旗艦店、劇星傳媒X拇指白小T服飾官方旗艦店、一多奇思X雲鲸官方旗艦店、青木科技X New Balance官方旗艦店、一多奇思X Ulike官方旗艦店上榜POP代理TOP5。

整合增長賽道

在今年京東618中，“京準通領航計劃2.0”新增“整合增長賽道”，面向全體京東商家開放，借助京東晚八點音樂會、超級新品計劃、大促T包等項目，助力商家拓展京東站内站外資源，全方位滲透不同消費場景，進一步沉澱優質用戶資産，将流量轉化為“留量”，促進用戶、生意整合增長。此次京東618期間，聯想、巴黎歐萊雅、惠氏以亮眼成績上榜整合營銷賽道TOP3。

此次618期間的“京準通領航計劃”最終上榜案例将在後續陸續發布，為商家在後續的營銷活動中提供新思路，共同探索存量時代下的長期增長密碼。

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