主編會報道這個新聞是因為……我是毛不易粉絲

第一次聘請明星代言人，第一次在全國各地同時召開新聞發布會，第一次淡化“雪花”品牌概念……華潤雪花的野心刻在了最新産品“勇闖天涯superX”上面。

近日，華潤雪花啤酒宣布推出品牌重塑以來的首個核心産品——勇闖天涯superX。左手中高端産品，右手娛樂營銷，華潤雪花希望借此深耕年輕人市場。

華潤雪花品牌重塑以來的首支核心産品

此次上市的勇闖天涯superX是華潤雪花在新的産品開發理念、新的産品精釀技術、新的産品營銷模式下推出的一款全新産品，上市後将覆蓋餐飲終端等更廣泛的渠道。

據公司介紹，勇闖天涯superX的“super”代表超級、無限，X代表探索、未知，“superX”意味着未來将為年輕用戶帶來無限探索的可能。其包裝根據年輕消費者的喜好定制，瓶身采用流線型設計，外觀時尚個性；作為一款淡爽型啤酒，其泡沫潔白細膩、持續時間長；在口感上，該産品清新酷爽，酒味醇厚又苦味适中，符合年輕人口味。

華潤雪花總經理侯孝海在接受采訪時表示，“這是我們未來中高檔酒的第一支，定位于8-9元，是中高檔的細分領域，我判斷這一價格帶将是啤酒容量中增幅最快的，我們希望做到第一。”未來，華潤雪花還将繼續推出像勇闖天涯superX這樣的品牌和産品，并在超高端細分領域持續發力。

試水娛樂營銷，讓年輕人“對話”年輕人

進入“互聯網 ”時代以來，傳統信息傳播方式受到了極大的沖擊，尤其是年輕一代成為了消費主力軍，碎片化、個性化成為了企業品牌與用戶之間新的信息傳輸方式。而相對傳統的啤酒行業面對新的營銷态勢，自我颠覆與創新不僅要停留在産品升級層面，更要積極緻力于與用戶實現現代化的信息銜接。

為了配合本次新品發布，華潤雪花不惜砸下重金，不僅請人氣偶像王嘉爾做勇闖天涯superX形象代言人，還聯手《熱血街舞團》和旗下實力選手X-crew組合，并冠名熱播音樂偶像養成節目《明日之子》，邀請《明日之子》總冠軍毛不易為發布會現場助陣……多維度試水娛樂營銷，以年輕人喜歡的方式“搞定年輕人”。

侯孝海表示：“勇闖天涯superX新品是華潤雪花在行業新時代、啤酒新征途中推出的第一支核心産品，不僅僅肩負着華潤雪花自身品牌升級的使命，還承載了行業轉型升級的重任。”

從産品、定價到營銷，華潤雪花現在做的每一步似乎都是對的。但是當紅小生的流量能否帶來實實在在的銷量，我們等勇闖天涯superX給我們答案。

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