近些年來，随着普遍範圍内的中等收入人群逐漸增加和高等收入人群等比增加，個人可任意支配收入也有所增加，購買力自然也相應增加。對應這一階級的市場目标，出現了不少企業。而Vans的定位屬于中等價位、中高階層、中高收入年輕人群，因此市場占有率也逐步提升。
Vans是1966年3月16日由保羅·範·多倫創始的原創極限運動潮牌，公司位于美國加州，以極限運動起家，包括滑闆、沖浪、BMX、滑雪等。Vans有很多不同的系列，休閑運動鞋、籃球鞋、滑闆鞋、街舞鞋，甚至是為拳擊、摔跤、跳傘等冷門運動設計的運用鞋，還有限量版的鞋子，不僅可以為年輕時尚的男女找到屬于自己獨一無二的個性的鞋子，而且還能為專門人士提供專業選擇。
Vans造型正統、經典、傳統，Vans一直以來都深受日韓年輕人的熱愛，滑闆，沖浪，街舞，Vans将許多時尚的元素集于一身。其顔色穩重，面料以單色無圖案或加簡單的條紋字母，在設計上出現20世紀中期特征。同時因為是運動服裝所以符合簡約主義的要求，活潑的風格是選用功能性好的材料，簡單的造型能突出強烈的動感，輕松、舒适、青春的最明顯的風格特征。而其款式色彩結構，設計細節等方面又能體現出時尚現代的風格。
Vans通過對品牌長達百年的塑造，使之産生了巨大的品牌溢價，提升了無形價值，同時也促進了業務的增長，培養了大批忠實的顧客，高築競争壁壘，樹立了在硫化布膠鞋界的霸主地位。
品牌定位的本質在于差異化，包括目标顧客的差異化以及顧客價值的差異化。Vans在中國的目标顧客為時尚有活力的青年群體，而Vans也帶給了目标顧客的追求、自我表達的心理。
Vans的産品雖然運動性不足，但品牌具有強烈的個性，悠久的曆史。企業現有的目标市場為廣大青年人群。Vans在大部分消費者心目中的形象還處于鞋後面有個Randy’s的帆布鞋。Vans現有的傳播策略以公共宣傳為主，并有少量平面廣告。
Vans用自己那獨一無二的魅力征服着越來越多的年輕人，而在他們心中，四十歲的“Vans”早已早已不僅僅是一雙鞋、一件衣服，而是與衆不同的生活态度。或許在當下煩亂而忙碌的生活節奏中，大多數的都市人已經很難再抽出時間進行系統而充滿競争的體育運動，但不妨在閑暇之時投身于挑戰自我的街頭極限運動中，去體驗那份久違的刺激與激情。
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